Майонезы вышли на тропу войны

Производители майонезов оспаривают достоверность рекламы брэндов Mr.Ricco и "Махеевъ"

Майонезы вышли на тропу войны
Фото: ИТАР-ТАСС

Москва. 5 июня. INTERFAX.RU – Продолжается противостояние двух популярных майонезных брендов – гламурного Mr.Ricco (который на самом деле выпускается вовсе не итальянцами, а Казанским жировым комбинатом (КЖК), входящим в группу "Нефис") и претендующего на купеческую "русскость" "Махеевъ", производимого ЗАО "Эссен продакшн АГ".

Началась эта окологастрономическая история в марте 2008 г., когда "Эссен" подал в Федеральную антимонопольную службу по Республике Татарстан жалобу на КЖК, утверждая, что в рекламном ролике майонеза Mr.Ricco приводятся недостоверные сведения. Производителю "Махеева" не понравилось в ролике утверждение, что конкурирующий майонез является единственным, изготовленным на основе перепелиных яиц. Заявив, что аналогичный продукт выпускает несколько предприятий страны, в том числе и "Эссен продакшн", истец потребовал у ФАС прекратить нарушение норм конкурентной борьбы.

Разумеется, ответчик всячески отрицал свою вину. "Наша позиция в данном вопросе остается неизменной. Запуская этот ролик, мы имели в виду только легальную, а не пиратскую продукцию. Любой майонез, при изготовлении которого используются перепелиные яйца, - контрафактный, поскольку он нарушает исключительные права КЖК на изобретение соответствующей рецептуры", - заявила начальник правового управления ОАО "Нэфис Косметикс" (материнской компании группы) Юлия Благиных.

Антимонопольная служба несколько месяцев рассматривала поданную жалобу, и сегодня стал известен ее вердикт: ФАС вынесла заключение о том, что спорный рекламный ролик противоречит требованиям закона "О конкуренции", запретило его дальнейшую демонстрацию и привлекло КЖК к административной ответственности.

Однако на этом борьба двух майонезов не закончилась, и, вполне вероятно, что жировому комбинату удастся взять реванш. Дело в том, что в среду по заявлению казанского производителя УФАС возбудило в отношении "Эссен продакшн" дело по признакам нарушения законодательства о рекламе. КЖК обвинил производителя "Махеева" в изготовлении недостоверных роликов – в частности, рекламы "Махеевъ Провансаль с лимонным соком", в которой говорится, что данный продукт не содержит уксуса. В своем заявлении казанский комбинат ссылается на выводы центральной специализированной инспекции аналитического контроля министерства экологии и природных ресурсов Татарстана, которое в ходе независимой экспертизы выяснило, что уксус в указанном майонезе, несмотря ни на что, все же есть.

Исходя из этого, КЖК просит обязать "Эссен продакшн АГ" разместить на упаковке продукта правдивые сведения о его составе, а также привлечь производителя к ответственности за нарушение законодательства о рекламе и защите конкуренции. "Никто не должен получать преимущество за счет введения в заблуждение потребителей. Услышав из рекламы про то, что в майонезе "Махеевъ" содержится лимонный сок вместо уксуса, многие могут подумать, что этот майонез более полезный и более вкусный, чем продукция конкурентов. Соответственно, наносится ущерб интересам КЖК, а также интересам других участников рынка", - заявила Юлия Благиных, комментируя ситуацию.

Мария Христианова

/Интерфакс/

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
Песков прокомментировал закрытие фабрики Roshen в ЛипецкеПесков прокомментировал закрытие фабрики Roshen в Липецке
По его словам, предприятие могло бы работать и дальшеПодробнее
Владимир Евтушенков: Мы не собираемся отращивать "вторую ногу" в пару МТСВладимир Евтушенков: Мы не собираемся отращивать "вторую ногу" в пару МТС
Основной владелец "Системы" рассказал о превращении АФК из операционного холдинга в инвесткомпаниюПодробнее
Шувалов рассказал о желании американского бизнеса возобновить диалог с РоссиейШувалов рассказал о желании американского бизнеса возобновить диалог с Россией
По словам первого вице-премьера, предприниматели из США не желают дожидаться отмены санкцийПодробнее
Украинская Roshen объявила об остановке работы своей фабрики в ЛипецкеУкраинская Roshen объявила об остановке работы своей фабрики в Липецке
Решение принято "по экономическим и политическим причинам"Подробнее
Суд в Лондоне примет решение по иску РФ о долге Украины в $3 млрд в течение 1-3 месяцевСуд в Лондоне примет решение по иску РФ о долге Украины в $3 млрд в течение 1-3 месяцев
Киев в декабре 2015 года допустил дефолт по евробондам, выкупленным Россией в декабре 2013 года на средства Фонда национального благосостоянияПодробнее
Alibaba будет спонсором Олимпийских игр до 2028 годаAlibaba будет спонсором Олимпийских игр до 2028 года
Сотрудничество начнется уже на ближайшей зимней Олимпиаде, которая пройдет в 2018 году в южнокорейском городе ПхёнчханПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи