Кукольные разборки большого бизнеса

Mattel, создатель легендарной Барби, судится с концерном MGA Entertainment, выпустившем на рынок страшноватых куколок, потеснивших идеальную красотку

Кукольные разборки большого бизнеса
Фото: Reuters

Москва. 23 июня. INTERFAX.RU - В кукольном мире кипят совсем не игрушечные страсти. Концерн Mattel - производитель знаменитой куклы Барби - судится с компанией MGA Entertainment, главный продукт которой, яркие и вызывающие малышки Братц, бьют рекорды продаж во всем мире. Mattel утверждает, что дизайн четырех кукол - Хлое, Ясмин, Саши и Джейд - был украден у концерна его бывшим сотрудником и продан конкурентам. В MGA претензии игрушечного гиганта называют "актом отчаяния". Последнее время Mattel преследуют одни неприятности - в прошлом году компании пришлось отозвать из магазинов значительную часть своей продукции, не соответствующей санитарным нормам. Кроме того, слишком идеальные игрушки начинают терять популярность у современных детей.

Старость Барби

В следующем году самой знаменитой кукле на земле - фигуристой красавице Барби - исполнится, шутка ли сказать, 50 лет. Игрушка была представлена на международной игрушечной ярмарке в 1959 г., и на протяжении десятилетий оставалась символом счастливого детства. О Барби мечтали все девочки мира, и в угоду им она меняла свои наряды, цвет волос и кожи и даже род занятий. За свою жизнь Барби успела побывать домохозяйкой, шофером, парикмахером, бизнесвумен, космонавтом и даже президентом США. Когда-то каждую секунду на земном шаре продавалось три куклы Барби, но те времена, увы, канули в лету.

Потрясение, которое сейчас переживает знаменитая кукла сравнимо разве что с ее уходом от верного бойфренда Кена к смазливому серферу Блейну в 2004 году. Представьте: она больше не является самой популярной игрушкой в мире! В XXI в. место Барби в девичьих сердцах прочно заняли малышки Братц (от сленгового brat - озорное, строптивое дитя) - Хлое, Ясмин, Саша и Джейд, поступившие в продажу в 2001 году. Впервые увидев их на полках магазинов, родители были в шоке - размалеванные, толстогубые куколки с капризными лицами и в вызывающей одежде совсем не походили на милых сказочных принцесс, с которыми они сами играли в детстве. Но зато современные дети, спавшие в колясках под ритмы канала MTV, были в восторге. И пяти лет не прошло, как Братц побили рекорды продаж сначала в США и Великобритании, а потом в других странах мира, включая пуританские ближневосточные.

В компании MGA Entertainment, являющейся производителем кукол, уверены, что именно этот потрясающий успех не дает спокойно спать менеджерам Mattel и является причиной их судебного иска. "Новые куклы бросили вызов полувековому засилью Барби на рынке игрушек. Раньше никто был не в состоянии это сделать, - говорится в заявлении MGA. - Но вместо честной конкурентной борьбы Mattel начала войну с использованием нечестных, несправедливых и антиконкурентных способов".

Кукольный плагиат

Представители Mattel утверждают, что эскизы кукол Братц были разработаны дизайнером Картером Брайантом в то время, когда он еще числился в штате компании, а потом проданы MGA за $35 миллионов. В ходе судебных слушаний они обвинили Брайана в использовании производственных секретов, ресурсной базы и персонала Mattel для создания прямых конкуренток Барби - Хлое, Ясмин, Саши и Джейд. Игрушечный концерн намерен доказать факт нарушения авторских прав и тем самым остановить продажи Братц, однако в MGA уверены, что этой цели истцам добиться не удастся.

"Это акт отчаяния. Mattel живет в выдуманном мире. Куклы Братц им не принадлежат, и они это знают. Вся эта история сфабрикована компанией, которая была вынуждена сдать свои позиции на рынке. Я думаю, что Барби уже очень много лет. Детям хочется чего-то нового, и они нашли это в куклах Братц, поэтому они хорошо продаются. А Барби пора на покой", - заявил исполнительный директор MGA Айзек Лариан.

В свою очередь Картер Брайант свидетельствует, что первые наброски Братс появились в 1998 г., когда он уже 8 месяцев как не работал в Mattel. Эскизы, действительно, были сделаны в блокноте с символикой концерна, но это единственный вклад, который бывший работодатель, по словам дизайнера, внес в создание кукол. А решающую роль в судьбе виниловых малышек сыграла 11-летняя дочь Айзека Лариана: ей так понравились рисунки "дяди Картера", что она уговорила папу запустить первую партию Братц в производство.

В MGA Entertainment говорят, что не потерпят огульных обвинений в свой адрес. Компания уже выдвинула встречный иск к Mattel в размере $1 млрд за ущерб деловой репутации. Адвокаты MGA прозрачно намекают, что в попытках спасти честь стареющей красавицы Барби, дизайнеры Mattel сами были вынуждены пойти на плагиат: они якобы скопировали отдельные элементы внешности и одежды малышек Братц при создании новой серии кукол, выпускаемой под брендом My Scene. Иными словами: разборки между гигантами игрушечного бизнеса далеки от завершения.

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
Чубайс спрогнозировал будущее пенсионной системыЧубайс спрогнозировал будущее пенсионной системы
По его мнению, пенсионная система станет работать не только на социальную, но и на инвестиционную задачуПодробнее
Экс-глава "Пятерочки" Ольга Наумова стала CEO "Магнита"Экс-глава "Пятерочки" Ольга Наумова стала CEO "Магнита"
С апреля она занимала должность исполнительного директора в "Пятерочке"Подробнее
В Госдуму внесли законопроекты о завершении "налогового маневра" в нефтегазовой отраслиВ Госдуму внесли законопроекты о завершении "налогового маневра" в нефтегазовой отрасли
Предлагаемые нормы снизят ставку вывозной таможенной пошлины на нефть, но увеличат ставки налога на добычу полезных ископаемыхПодробнее
ЕС завершил программу оказания финансовой помощи ГрецииЕС завершил программу оказания финансовой помощи Греции
В качестве последнего транша Евросоюз выплатит 24 млрд евроПодробнее
Комитет ОПЕК+ рекомендовал увеличить добычу нефти на 1 млн б/сКомитет ОПЕК+ рекомендовал увеличить добычу нефти на 1 млн б/с
Реальные поставки на рынок будут меньше: некоторые страны не смогут увеличить добычуПодробнее
Козак заявил о временном характере заградительных пошлин на нефтепродуктыКозак заявил о временном характере заградительных пошлин на нефтепродукты
Пошлина на бензин в 90% будет вводиться, если цены на нефтепродукты вырастут на 20% за кварталПодробнее
Недвижимость
Последние новости
AУругвай Уругвай– : –17:00Россия Россия17:00AСаудовская Аравия Саудовская Аравия– : –17:00Египет Египет17:00BИ.Р. Иран И.Р. Иран– : –21:00Португалия Португалия21:00BИспания Испания– : –21:00Марокко Марокко21:00