МТС ввела обратные субсидии при покупке смартфонов Samsung

Москва. 12 августа. INTERFAX.RU - МТС начала продажи смартфонов Samsung в собственной рознице и в ритейлере "М.Видео" по модели обратного субсидирования, сообщил "Интерфаксу" представитель компании Дмитрий Солодовников.

Оператор будет возвращать на счет покупателю смартфона Samsung до 25% от стоимости устройства в течение пяти месяцев. Этими средствами абонент сможет оплатить основные услуги связи - звонки, sms-сообщения и мобильный интернет.

В акции МТС участвует более 50 моделей смартфонов корейского вендора, в будущем оператор планирует ввести обратное субсидирование и для других производителей. Кроме "М.Видео", МТС также рассчитывает распространить проект на всех крупных ритейлеров, переговоры с ними находятся в "продвинутой стадии", отметил Солодовников, не уточнив конкретных партнеров.

По словам источника "Интерфакса", знакомого с проектом, выбранная модель обратного субсидирования предполагает, что Samsung и МТС будут делить расходы на предоставление услуг связи абонентам.

За счет обратного субсидирования МТС планирует поддержать темпы роста выручки от услуг передачи данных, увеличить проникновение смартфонов в абонентской базе (42% по итогам 2014 года), повысить среднемесячную выручку на абонента (ARPU), отмечает Солодовников. В течение пяти лет МТС намерена увеличить ARPU в России в 2,5-3 раза. В I квартале доходы оператора от data-услуг увеличились на 27,2%, до 17,6 млрд рублей, однако из-за падения доходов от голосовых услуг APRU (среднемесячная выручка на абонента) сократилась на 1,2%, до 337,8 рублей.

Изначально МТС планировала ввести обратное субсидирование смартфонов в IV квартале 2015 года. Более ранний запуск проекта Солодовников объясняет ускоренным строительством 3G- и 4G-сетей в первом полугодии, когда оператор установил 7,32 тысячи базовых станций в этих стандартах. "Сети готовы принимать в себя большое количество гаджетов", - заявил представитель МТС. Кроме того, оператор решил субсидировать покупки в преддверии высокого сезона: в августе-сентябре продажи гаджетов традиционно растут, поскольку люди возвращаются из отпусков, готовятся к деловому и учебному сезону и обновляют устройства, добавил Солодовников.

Между тем, перенос начала проекта по обратному субсидированию может быть связан с тем, что крупнейшие сотовые ритейлеры "Связной" и "Евросеть", а также розничные сети ПАО "Вымпелком" и ПАО "Мегафон" перестали закупать смартфоны Samsung во II квартале, мотивируя это ростом числа бракованных устройств. В итоге розница МТС оказалась единственным федеральным сотовым ритейлером, продающим устройства Samsung. По итогам II квартала 2015 года доля вендора в продажах ритейлера МТС в штуках составила 29%, тогда как кварталом ранее она была на уровне 16%.

В мае МТС объявила о новой стратегии развития розничного бизнеса: компания будет делать акцент на стимулирование потребления data-услуг. С этой целью в апреле ритейлер МТС уже снизила цены на мобильные устройства до закупочных - по некоторым моделям сокращение достигало 30%.

Агрессивная политика МТС по продаже гаджетов привела к росту выручки от продаж смартфонов на 40% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, в натуральном выражении продажи увеличились на 36%, сообщал ранее оператор, не называя абсолютных показателей.

Компания опубликует финансовые итоги II квартала 18 августа. Аналитик Иван Ким из "ВТБ Капитала" прогнозирует, что по итогам апреля-июня доходы ритейлера МТС увеличились на 25%, до 7,5 млрд рублей. В то же время у "Мегафона" выручка от продажи оборудования в прошлом квартале снизилась на 19,6%, до 4 млрд рублей. "Вымпелком" не раскрывает отдельно этот показатель.

Теги: МТС, Samsung
FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
В Госдуму внесен законопроект о запрете снимать наличные с анонимных картВ Госдуму внесен законопроект о запрете снимать наличные с анонимных карт
На прошлой неделе Дмитрий Медведев заявил, что анонимные электронные средства платежа широко используются в преступных целяхПодробнее
Авиакомпании "Нордавиа" и Red Wings объявили о слиянииАвиакомпании "Нордавиа" и Red Wings объявили о слиянии
Пассажирооборот объединенного холдинга в 2018 году может превысить 3,5 млн человекПодробнее
"Технопромэкспорт" подал встречный иск к Siemens по сделке с турбинами"Технопромэкспорт" подал встречный иск к Siemens по сделке с турбинами
Ранее Siemens подал иск к "Технопромэкспорту", который строит в Крыму две электростанцииПодробнее
Акции "Открытия" на 40 млрд рублей перед санацией купил банк "Траст"Акции "Открытия" на 40 млрд рублей перед санацией купил банк "Траст"
Последняя сделка на 14 млрд рублей была заключена накануне того, как ЦБ объявил о введении временной администрации в "Открытие"Подробнее
"Почта России" предложила автоматически взимать пошлины с покупок в интернет-магазинах"Почта России" предложила автоматически взимать пошлины с покупок в интернет-магазинах
По данным "Ъ", ведомство также предлагает уменьшить беспошлинный лимит до 50 евро с 2021 годаПодробнее
Bloomberg рассказал о подрядчике строительства сахалинского мостаBloomberg рассказал о подрядчике строительства сахалинского моста
По информации агентства, сооружение моста отдадут компании Аркадия РотенбергаПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи
Конференции