Российский рынок видеорекламы в 2016 году вырос на 19%

Москва. 13 апреля. INTERFAX.RU - Рынок онлайн-видео по итогам 2016 года вырос на 19% по сравнению с данными за 2015 год и составил 6,6 млрд рублей, говорится в обзоре IAB Russia. Показатель превысил прогноз IMHO Vi, который ожидал роста на 18%, до 6,25 млрд рублей с 5,3 млрд рублей в 2015 году.

Согласно исследованию, 94% доходов приносит формат in-stream (видеообъявление без возможности пропуска), оставшиеся 6% приходится на формат out-stream в различных проявлениях (в баннере или прерывающий статью).

Крупнейшие рекламодатели в онлайн-видеорекламе за прошлый год совпадают с лидерами по объему инвестиций в телерекламу: Procter & Gamble, Unilever и Coca-Cola. В десятку крупнейших рекламодателей также вошли Mars, Reckitt Benckiser, Wargaming и др.

Объемы инвестиций не раскрываются, однако на долю видео-рекламы приходится в среднем 9% digital-бюджетов или около 30% от расходов на имиджевую интерактивную рекламу. Наибольшей популярностью видеореклама пользуется у брендов-производителей (85%), далее идут ритейлеры (50%) и сервисы (32%).

По прогнозам IAB Russia, рынок видеорекламы сохранит тенденции высокого роста на фоне падения других видов медийной рекламы, например, баннеров. По предварительной оценке, рост рынка в 2017 году ожидается в интервале от 15% до 25%.

По данным АКАР, в 2016 году российский рекламный рынок вырос на 11%, до 360 млрд рублей. Лидерами стали сегменты интернет-рекламы и рекламы на телевидении. Объем интернет-рекламы увеличился на 21%, до 136 млрд рублей, онлайн-видеореклама стала одной из самых быстрорастущих форматов.

Теги: Россия
Экономика
Топилин объяснил необходимость пенсионной реформы открывшимся "окном возможностей"Топилин объяснил необходимость пенсионной реформы открывшимся "окном возможностей"
По словам главы Минтруда РФ, сейчас ситуация, когда меньше входящих на рынок трудаПодробнее
"Мегафон" уйдет с Лондонской фондовой биржи"Мегафон" уйдет с Лондонской фондовой биржи
Оператор выкупит до 20,5% акций у миноритариевПодробнее
Силуанов оценил темпы падения пенсий, если не будет повышен пенсионный возрастСилуанов оценил темпы падения пенсий, если не будет повышен пенсионный возраст
Правительство отказалось от варианта увеличения страховых взносов в ПФР, опасаясь возвращения "зарплат в конвертах"Подробнее
"Яндекс" получил разрешение на ввоз своего смартфона в страны ЕАЭС"Яндекс" получил разрешение на ввоз своего смартфона в страны ЕАЭС
Ранее создание нового гаджета компанией не анонсировалосьПодробнее
Росфинмониторинг сообщил о пресечении вывода за рубеж 50 млрд рублейРосфинмониторинг сообщил о пресечении вывода за рубеж 50 млрд рублей
Деньги пытались вывести на основании неправомерных судебных решенийПодробнее
Россия продлила продэмбарго до 31 декабря 2019 годаРоссия продлила продэмбарго до 31 декабря 2019 года
Продовольственное эмбарго против стран, которые ввели или поддержали антироссийские санкции, действует с 6 августа 2014 годаПодробнее
Недвижимость
Последние новости