Интервью

Гендиректор ТВ-3: "Сегодня мистика - это уже не фантастика, а часть реальности"

Дарья Фиалко рассказала "Интерфаксу" о том, почему компания готова платить почти миллиард рублей за нахождение во втором мультиплексе

Гендиректор ТВ-3: "Сегодня мистика - это уже не фантастика, а часть реальности"
Гендиректор ТВ-3 Дарья Фиалко

Москва. 20 декабря. INTERFAX.RU - 18 декабря ТВ-3, который, по данным TNS, занимают восьмую позицию на рынке по охвату аудитории в возрасте от 25 до 59 лет, выиграл конкурс на включение его во второй мультиплекс цифрового ТВ. О том, что руководство ТВ-3 ждет от попадания в мультиплекс, какое место мистика будет занимать в будущем канала и какие премьеры ТВ-3 представит своим зрителям в новом сезоне, в интервью спецкорреспонденту "Интерфакса" Оксане Олишевской рассказала гендиректор канала Дарья Фиалко.

- Одна из задач, которую перед Вами ставило руководство и Вы сами, когда только возглавили ТВ-3, заключалась в создании "внятного бренда". По-Вашему мнению, за те несколько лет, что вы находитесь в должности гендиректора канала, это удалось сделать?

- В тот момент, когда я возглавила ТВ-3, он тщательно и тщетно пытался дистанцироваться от образа "первого мистического". Канал успел побывать и "оптимистическим", и "настоящим удивительным", но все это только сильнее сбивало зрителя с толку. Первое, за что взялись я и моя команда, – это, конечно, четкое предложение, четкая позиция. Мы рассмотрели понятие "мистики" под разными углами и поняли, что мистика намного шире того, как она была некогда представлена на ТВ-3. Ведь в жизни каждого человека много "необъяснимого". Неожиданные совпадения, какие-то, казалось бы, случайности, судьбоносные встречи. Многие, только оглядываясь назад, начинают понимать, зачем то или иное событие произошло в их жизни. Мы взяли максимально широкий и близкий человеку разрез мистического – это чудо, тайна, это то же любопытство, которое присуще каждому.

Буквально несколько месяцев назад мы провели большое исследование в нескольких городах России, и были приятно удивлены тем, насколько близко сошлись наше восприятие канала ТВ-3 и то, каким его видит наш зритель. Большего доказательства того, что бренд построен, понятен и близок тем, кто с ним знаком, нам не нужно.

- С момента появления легендарного слогана "Настоящий мистический" в 2008 году он не раз претерпевал изменения, и сейчас звучит почти противоположно – "Все грани реальности". С чем это связано? Мистический взгляд по-прежнему интересен или телеканал сознательно уходит от этого?

- В последнее время, благодаря развитию технологий кинопроизводства, именно фильмы и сериалы в жанре мистики, фантастики стали настоящим трендом. Ну, разве можно передать всю глубину 3D картинки в мелодраме? А вот в фильме "Аватар", в котором я вижу и мистику, и эзотерику, и духовный месседж – сделать это можно. Мистика, mystery (загадка плюс расследование), фантастика, сверхъестественное – стали настоящим трендом. Из всех сериалов, представленных в этом году на крупнейшей мировой презентации контента LА Screenings, каждый третий сериал мог бы потенциально идти на телеканале ТВ-3. На Первом канале в этом году началась трансляция мистической программы "Истина где-то рядом", с успехом прошел сериал "Вангелия". На "России 1" - "Дело Х", даже на позитивном, казалось бы, СТС недавно закончился показ апокалиптического сериала "Выжить после".

Все это свидетельствует лишь о том, что тема интересная, вызывающая резонанс, отклик. Существует ли только то, что мы видим? Какие тайны нам еще предстоит узнать? Какими способностями владел бы человек, если бы мог использовать свой мозг не на 10%, а на все 100%? Что такое интуиция? Действительно ли вселенная постоянно посылает нам знаки – и нужно только научиться их читать?

Телеканал ТВ-3 – о том, что мы чувствуем, предчувствуем, ощущаем, допускаем, о том, во что мы верим или хотим верить. Соответственно, отвечая так длинно на ваш вопрос, слоган «Все грани реальности» о том, что сегодня мистика – это уже скорее часть реальности, а не фантастика.

- В этом году Вы вновь решили побороться за место во втором мультиплексе, и одержали победу. Какие преимущества это дает телеканалу?

- ТВ-3 сегодня занимает стабильную восьмую позицию на рынке по аудитории в возрасте 25-59 лет, мы действуем и программируемся как "крупный" канал. Вхождение в мультиплекс – это для нас естественный путь эволюции. Мы хотим увеличить проникновение канала. На сегодняшний день наш технический охват чуть больше 82%, с вхождением во второй мультиплекс мы надеемся, что в 2018 нас будут смотреть в еще большем числе домов – в первую очередь, в тех районах, в которых были проблемы с доставкой сигнала. Присутствие в мультиплексе поможет нам не потерять все то, что мы за эти годы наработали: лояльность зрителей, у которых цифра заменит аналоговое вещание, позиции канала на рекламном рынке, и, безусловно, наши амбиции и дальше конкурировать с опережающими нас игроками рынка. Кроме того, переход "в цифру" означает новые возможности с точки зрения качества трансляции сигнала и открывает такие дополнительные перспективы, как HD и широкоформатное изображение.

- Место во втором мультиплексе в будущем даст вам существенное увеличение рекламных доходов, однако за вещание вам придется ежегодно платить РТРС почти миллиард рублей. Вы готовы к таким расходам?

- Сейчас говорить об увеличении рекламных доходов рано, так как полноценно ощутить на себе все преимущества второго мультиплекса каналы смогут только в 2018 году. Поэтому вы совершенно правы, в первые годы ситуация выглядит финансово непростой. Однако, мы сделали несколько сценариев бизнес-плана развития канала с учетом вхождения в мультиплекс и без него: в долгосрочной перспективе вхождение в мультиплекс для ТВ-3 несет с собой больше преимуществ, нежели рисков.

- Какова доля канала на сегодняшний день, претерпел ли этот показатель изменение с момента Вашего прихода на телеканал? Довольны ли ситуацией акционеры?

- Претерпел, причем радикально. За эти два года доля канала выросла почти на 50%. Сейчас доля канала составляет 3,5% (по аудитории 25-59). И рост продолжается: у нас интересные и амбициозные планы.

- Не планируется ли в ближайшее время ребрендинг, перепозиционирование канала, изменений в руководстве ТВ-3? Есть ли намерение сменить голос канала, которым сейчас, если я не ошибаюсь, является Александр Шаронов?

- Да, Александр Шаронов – наш диктор. Он работает на ТВ-3 уже несколько лет и как никто другой чувствует бренд канала и как "камертон" настраивает зрителя на восприятие тех или иных проектов. Оформление канала только недавно изменилось, в ближайшее время новых изменений не планируем.

- Одним из успешных, на мой взгляд, проектов на канале стал новостной блок "X-версии". Не возникало ли желания продолжить работу в этом направление, сделав акцент на более традиционный контент новостей?

- Более традиционный новостийный контент – это не к нам.

- Если смотреть в процентном соотношении, сколько на данный момент на ТВ-3 проектов собственного производства и сколько вы покупаете?

Пропорция собственного и закупного контента в эфире приблизительно 50 на 50. Такой сбалансированный подход позволяет нам с одной стороны разносторонне существовать в нашей нише, а с другой минимизирует программные риски и повышает рентабельность канала.

- Что изменилось в этом сезоне: какие новинки появились в сетке вещания, и какие уже полюбившиеся шоу и сериалы в ней остались? Чего ждать в следующем году?

- Успех этого года – безусловно, сериал "Пятая стража" с Кириллом Козаковым. Два сезона, более 100 серий со стабильно высокой долей. Также, это шоу "Человек-невидимка", в котором шесть разных экспертов ТВ-3 должны угадать, какой звездный гость находится в тайной комнате. И каждый эксперт делает это своим способом: криминалист, хиромант, гадалка и др. Проект уникальный и очень успешный.

В следующем году планируем к запуску несколько сериалов собственного производства. Один из них, "13" – это сериал о редакции мистической газеты и ее журналистах, ведущих иногда достаточно опасные репортерские расследования. Также снимаем очень интересный сериал с элементами фантастики под рабочим названием "Иные".

Готовятся и несколько новых документальных проектов. Скоро выйдет в эфир проект "Громкие дела", где экстрасенсы расследуют самые резонансные события России – крушение Булгарии, Курск, гибель команды Локомотив и др. Снимаем продолжение цикла "Святые", только в новом сезоне автором программы станет Иван Охлобыстин.

- ВГТРК уже объявила о подписании соглашения с сетью "Вконтакте" о легализации своего контента. При этом рекламные доходы будут делиться между правообладателем и сетью пополам. Ведете ли вы подобные переговоры?

- Контент канала ТВ-3 можно найти на официальном сайте канала. Также мы работаем с другими видео-площадками, с которыми делим доход пополам. Пока это очень условные доходы, если честно, но в будущем мы рассчитываем на рост монетизации нашего контента в интернете. Этим путем сейчас идут многие телевизионные каналы.

- Недавно стало известно о приобретении холдингом "Газпром-Медиа" медийных активов Интерроса. Известно, что сделка по продаже должна завершиться в январе, однако, быть может, Вы уже познакомились с Вашим новым руководством? Было ли объявлено о каких-то грядущих изменениях в редакционной политике, контенте или руководстве ТВ-3?

- Никаких объявлений пока сделано не было. Думаю, все основные новости придутся уже на следующий год.

- Что ждать от ТВ-3 на Новый год? Запланирован ли у вас своеобразный "голубой огонек" или нас ждет что-то мистическое на телеэкране в главный праздник страны?

- Вы знаете, Новый год – это не профильный праздник ТВ-3. Вот Хеллоуин мы отмечаем с размахом! А в Новый год мы просто покажем телезрителям все их самое любимое.

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Интервью
Цэндийн Мунх-Оргил: Монголия готова расширить участие в международном сотрудничестве в борьбе с терроризмом<span class="green">Цэндийн Мунх-Оргил:</span>  Монголия готова расширить участие в международном сотрудничестве в борьбе с терроризмом
Глава МИД Монголии рассказал о том, какой вклад намерена Монголия внести в борьбу с терроризмомПодробнее
Александр Новак: соглашение о сокращении добычи нефти будет эффективно, когда будет выполнено на 100%<span class="green">Александр Новак:</span>  соглашение о сокращении добычи нефти будет эффективно, когда будет выполнено на 100%
Министр энергетики рассказал о том, как выполняется это соглашение странами ОПЕК и не-ОПЕК, а также о решении других проблем и задач нефтегазовой и энергетической отрасли РоссииПодробнее
Крис Инчкомб: "Роснефть" не стремится добывать во всех регионах мира<span class="green">Крис Инчкомб:</span>  "Роснефть" не стремится добывать во всех регионах мира
Директор департамента сопровождения зарубежных проектов разведки и добычи рассказал о планах компании в Бразилии и других странахПодробнее
Глава РФПИ: окно для сделок российских компаний открылось надолго<span class="green">Глава РФПИ:</span>  окно для сделок российских компаний открылось надолго
Кирилл Дмитриев рассказал о том, что иностранные инвесторы хотят увидеть в России и как сам фонд выбирает для себя цели инвестированияПодробнее

Фотогалереи

Фотохроника 17 февраля6 фото

Фотохроника 17 февраля

Лучшие фото недели10 фото

Лучшие фото недели

Фотохроника 16 февраля7 фото

Фотохроника 16 февраля

Aero India 20178 фото

Aero India 2017

Неделя моды в Нью-Йорке10 фото

Неделя моды в Нью-Йорке

Фотохроника 15 февраля5 фото

Фотохроника 15 февраля

Гости Берлинского кинофестиваля12 фото

Гости Берлинского кинофестиваля

Победители World Press Photo 201722 фото

Победители World Press Photo 2017

59-я церемония вручения "Грэмми"10 фото

59-я церемония вручения "Грэмми"

Федор Конюхов отправился в рекордный полет6 фото

Федор Конюхов отправился в рекордный полет

Прощание с Георгием Тараторкиным7 фото

Прощание с Георгием Тараторкиным

Вручение премии Гильдии киноактеров США10 фото

Вручение премии Гильдии киноактеров США

Презентация новейшего истребителя МиГ-357 фото

Презентация новейшего истребителя МиГ-35

People’s Choice Awards10 фото

People's Choice Awards

Крещенские купания7 фото

Крещенские купания

Прощание с погибшими при крушении Ту-15411 фото

Прощание с погибшими при крушении Ту-154

Зимний велопарад в Москве8 фото

Зимний велопарад в Москве

Празднование Рождества по юлианскому календарю9 фото

Празднование Рождества по юлианскому календарю

Итоги-2016 года: взлеты и падения в российском спорте13 фото

Итоги-2016 года: взлеты и падения в российском спорте

Прощание с Андреем Карловым10 фото

Прощание с Андреем Карловым

Жажда искусства6 фото

Жажда искусства

"Краса России 2016"6 фото

"Краса России 2016"

Уволенные тренеры клубов РФПЛ сезона-2016/178 фото

Уволенные тренеры клубов РФПЛ сезона-2016/17

Россия - Финляндия8 фото

Россия - Финляндия

Россия - Северная Америка8 фото

Россия - Северная Америка

Презентация новинок Apple8 фото

Презентация новинок Apple

Фотохроника 22 августа7 фото

Фотохроника 22 августа

Cамые высокооплачиваемые звезды по версии Forbes10 фото

Cамые высокооплачиваемые звезды по версии Forbes

В Иркутске презентовали новый пассажирский самолет МС-216 фото

В Иркутске презентовали новый пассажирский самолет МС-21

Фотохроника 21 апреля9 фото

Фотохроника 21 апреля

Стартовали продажи нового iPhone9 фото

Стартовали продажи нового iPhone

Apple представила свои новинки12 фото

Apple представила свои новинки

Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи