"Троянский конь" "Коммерсанта"

ИД "Коммерсант" в результате "виртуальной" сделки по обмену онлайн-издания Gazeta.ru на пакет акций в компании "Суп" получил доступ к огромной аудитории LiveJournal для развития своих проектов.

"Троянский конь" "Коммерсанта"
Фото: Reuters

Москва. 23 июня. INTERFAX.RU – Онлайн-издание Gazeta.ru переходит под контроль крупнейшей Интернет-компании "Суп", владеющей популярным сервисом LiveJournal. Владелец интернет-газеты Алишер Усманов отдает свой онлайн-актив бесплатно. Взамен медиа-магнат получает от совладельца "Суп" Александра Мамута большой пакет акций в самой компании и возможность назначать двух членов правления компании.

"Сотрудничество основано на интеграции технических возможностей блог-платформы LiveJournal, принадлежащей компании "Суп", и медиа-активов "Коммерсанта", включая сайт Gazeta.ru, - говорится в заявлении компании "Суп" на официальном сайте.

"Суп" рассчитывает за счет онлайн-издания расширить свое присутствие на рынке контента в Рунете. При этом, несмотря на смену собственника, в редакционной политике Gazeta.ru ничего измениться не должно. По условиям сделки издание должно остаться независимым ресурсом, входящим в группу компаний "Суп", его редакционная, маркетинговая и кадровая политика останутся без изменений. В совет директоров компании "Суп" войдут два новых человека, представляющие издательский дом "Коммерсант".

"Для нас в связи с этим ничего не изменилось - мы остаемся под управлением "Коммерсанта" и все свои действия как согласовывали с ним, так и согласовываем. Что касается финансов, то у нас в этом году бездефицитный бюджет, более того, к концу года мы должны выйти на прибыль", - заявил Интерфаксу главный редактор Gazeta.ru Михаил Михайлин.

Интересно, что денег в этой "сделке" не фигурирует вообще. Известно, что ИД "КоммерсантЪ" уступил компании "Суп" 100% акций Gazeta.ru, а вот какой пакет акции самой компании перешел к "Коммерсанту" пока остается тайной. Gazeta.ru стоит значительно дешевле компании, владеющей живым журналом. В компанию "Суп" входят сервис LiveJournal, купленный в декабре 2007 г. примерно за $30 млн, спортивный сайт championat.ru и два рекламных агентства +Sol и Victory S.A, чья выручка от продажи рекламы в прошлом году составила около $6 миллионов. Gazeta.ru такими цифрами похвастаться не может. Так в прошлом году доходы от рекламы в Интернет-издании составили примерно $5 миллионов.

Что касается "Коммерсанта", то издательский дом получает большой охват аудитории и влияние на российском интернет-рынке. Сервисом LiveJournal ежедневно пользуются около полумиллиона человек. В тоже время входящая в один медиа-холдинг с "Коммерсантом" Gazeta.ru представляет собой продукт со схожим контентом, только иного уровня, в результате конкурирует с их собственным и мало что дает в интеграции.

"Сделка, безусловно, выгодна "Коммерсанту". За счет возможностей "Суп" они смогут значительно увеличить свои возможности на рынке. А вот зачем эта сделка понадобилась владельцам "Суп", я сказать затрудняюсь", - заявил "Интерфаксу" генеральный директор крупнейшего агентства интернет-рекламы "Media selling", продающего в частности рекламу на Gazeta.ru, Лев Глейзер. – "Бизнес-модель компании "Суп" крайне неудачна. Компания давно ничего не зарабатывает и даже несет убытки. Получение контроля над Gazeta.ru вряд ли изменит ситуацию в лучшую сторону".

Бывший директор по маркетингу "Супа", а ныне руководитель лаборатории конвергенции факультета журналистики МГУ Иван Засурский называет сделку – "троянским конем", запущенным "Коммерсантом". По его словам – это абсолютно виртуальное соглашение, отсутствует оценка стоимости Gazeta.ru и капитализации компании "Суп". При этом отсутствие денег и стало условием, которое сделало сделку возможной – "в итоге Ъ влез в ЖЖ, огромный пласт целевой аудитории для самых разнообразных продуктов Ъ".

"Создается впечатление, что Демьян Кудрявцев (гендиректор ИД "Коммерсант") как будто бы подарил свой проект Эндрю Полсону (президент компании "Суп")", - говорит эксперт. – "Однако как только Gazeta.ru будет интегрирована в проекты "Супа", трафик пойдет в сторону "Коммерсанта" через все те интеграционные механизмы, которые сегодня уже видны на сайте издания".

"Судя по сообщениям о сделке, редакционная политика интернет-издания меняться не будет. В этом случае не очень ясно, как успех проекта будет зависеть от внедрения Gazeta.ru в бизнес "Супа" - а это и есть самое интересное в этой истории",- подчеркивает Иван Засурский. – "Поэтому пока складывается ощущение, что в большем выигрыше оказывается Ъ. Впрочем, и владелец LiveJournal получает актив с хорошим брендом и своей аудиторией фактически бесплатно, а это первое приобретение со времен championat.ru крайне важно для компании, которая хотела покупать ресурсы направо и налево, но в результате пошла по пути использования "внутренних резервов" ЖЖ".

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
В России появится орган по координации борьбы с последствиями санкцийВ России появится орган по координации борьбы с последствиями санкций
По словам Антона Силуанова, новая структура будет работать при одном из министерств и будет курировать санкционные предприятияПодробнее
"Магнит" и "Почта России" обсудят открытие магазинов на базе почтовых отделений"Магнит" и "Почта России" обсудят открытие магазинов на базе почтовых отделений
Подробности идеи развивать отдельный торговый формат в отделениях "Почты" будут представлены в июлеПодробнее
Переговоры "Газпрома" с "Нафтогазом" о расторжении контрактов закончились без результатаПереговоры "Газпрома" с "Нафтогазом" о расторжении контрактов закончились без результата
"Газпром" в пятницу направил в Стокгольмский арбитраж документы для расторжения контрактов на поставку газа и его транзитПодробнее
Новак не исключил роста цены на нефть в апреле до $80 за баррельНовак не исключил роста цены на нефть в апреле до $80 за баррель
Дональд Трамп считает, что цены искусственно завышены, и не намерен с этим миритьсяПодробнее
ФАС одобрила сделку по слиянию Bayer и MonsantoФАС одобрила сделку по слиянию Bayer и Monsanto
Сделка объемом $66 млрд ранее получила одобрение Еврокомиссии и Минюста СШАПодробнее
Аналитики ЦБ оценили влияние расширенных санкций на инфляциюАналитики ЦБ оценили влияние расширенных санкций на инфляцию
Динамика темпов роста цен будет зависеть от масштабов ослабления рубля после введенных санкций США Подробнее
Песков прокомментировал идею временной национализации "РусАла"Песков прокомментировал идею временной национализации "РусАла"
По словам пресс-секретаря президента РФ, это лишь одна из точек зрения на способы поддержки и нужно учесть мнения акционеровПодробнее
Moody's сочло кредитоспособность РФ и российских эмитентов устойчивой к санкциям СШАMoody’s сочло кредитоспособность РФ и российских эмитентов устойчивой к санкциям США
По оценкам агентства, некоторые российские компании все же станут менее кредитоспособными, в том числе "РусАл"Подробнее
Forbes опубликовал рейтинг 200 богатейших бизнесменов РоссииForbes опубликовал рейтинг 200 богатейших бизнесменов России
Их совокупное состояние выросло до $485 млрдПодробнее
Цены на сырье выросли до максимума с 2015 годаЦены на сырье выросли до максимума с 2015 года
Резко повысилась стоимость никеля, алюминия и нефтиПодробнее
Недвижимость
Последние новости