Москва как модный город

Столичные власти намерены потратить в этом году более $1,2 млн на формирование позитивного имиджа Москвы у туристов. В рекламных роликах на зарубежных каналах город станет позиционироваться как модное туристическое направление для европейцев

Москва как модный город
Фото: ИТАР-ТАСС

Москва. 27 июня. FINMARKET.RU - Комитет по туризму и гостиничному хозяйству столицы организует в 2011 году рекламно-информационную кампанию в зарубежных и отечественных СМИ по формированию позитивного туристского имиджа Москвы. Как передал "Интерфакс" со ссылкой на источник в мэрии, на эти цели из городского бюджета выделяется более 35 млн руб.

Рекламировать Москву будут как в российских, так и зарубежных средствах массовой информации. "В частности, предполагается организовать рекламно-информационную кампанию на одном из российских телеканалов, вещающих за пределами страны на английском языке. Расходы на эти цели превысят 6,5 млн рублей", - рассказал источник. Выбор канала будет обусловлен аудиторией, которая будет охватывать страны Европы, Азии, Юго-Восточной Азии и США. На нем будут демонстрироваться рекламные ролики с периодичностью выхода не менее восьми раз в день (половина из них - в прайм-тайм) и не более 24 раз в день в течение не менее 45 календарных дней в каждой из стран, на которую вещает телеканал. "Ролики должны формировать у иностранных туристов устойчивое представление о столице России как о городе с неограниченными возможностями в сфере туризма", - заметил собеседник агентства.

Кроме того, московские власти, по его словам, рассчитывают создать "узнаваемый, привлекательный туристский бренд "Москва" при помощи рекламы на одном из международных телеканалов, который преимущественно вещает в странах Европы аудитории не менее 85 млн человек. На эти цели из бюджета выделяется около 9 млн руб. В рекламно-информационных роликах хронометражем от 30 до 60 секунд столица будет позиционироваться как модное туристское направление для европейцев. Еще почти 10 млн руб. планируется израсходовать на публикацию рекламных материалов на бумажных носителях и сайтах зарубежных СМИ в таких странах как США, Великобритания, Индия, Франция, Италия, Испания, Германия, Бельгия, Япония.

Мэр столицы Сергей Собянин еще в мае говорил, что Москва недооценена по своему туристическому потенциалу, и властям предстоит проделать большую работу для развития туризма в городе. По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), турпоток из зарубежных стран, традиционно отправляющих в Россию наибольшее число туристов, в последнее время заметно сокращается. В первом квартале текущего года на 24% снизилось количество туристов из Финляндии, на 19% - из Германии, на 17% - из Нидерландов, на 16% - из Испании и Франции, на 14% - из Австрии и на 13% - из Норвегии. На прошлой неделе РСТ предложил создать рабочую группу с участием представителей МИДа, Минспортуризма и Ростуризма для совместного решения проблем въездного туризма в России.

В Москве увеличить численность туристов, как сообщалось ранее, планируется также в результате реализации городской программы "Развитие индустрии отдыха и туризма". По замыслу властей, число прибывающих в Москву с туристическими целями должно возрасти с нынешних 4,5 млн человек до 7,3 млн человек к 2016 году. В том числе турпоток из зарубежных стран должен увеличиться в полтора раза за ближайшие пять лет - с 2,5 млн до 3,8 млн человек. Как известно, на обновление системы ориентирования иностранных туристов (135 информационных указателей и табло) мэрия выделит более 20 млн руб. На организацию специального Call-центра, который будет работать как для иностранных, так и для отечественных туристов, из бюджета города будет перечислено еще 6,5 млн руб.

Создавать положительный туристский имидж Москвы мэрия будет и среди соотечественников. Планируется, что суммарный тираж российских изданий, в которых будут размещены рекламные материалы, должен быть не менее 350 тыс. экземпляров ежемесячно. Их аудиторией станут жители крупных и средних городов, экономически активные граждане, бизнес-туристы и путешественники из всех федеральных округов России. Все телеканалы и СМИ будут выбраны столичными властями на конкурсной основе и станут известны уже в июле.

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
"Ъ" рассказал об обналичивании братьями Ананьевыми 4,5 млрд руб. со счетов в "Возрождении""Ъ" рассказал об обналичивании братьями Ананьевыми 4,5 млрд руб. со счетов в "Возрождении"
По данным источника газеты, деньги пришлось вывозить из банка "тележками"Подробнее
Новая пятилетка НЛМК - передел в Америке и узкий рынок в России. ОбобщениеНовая пятилетка НЛМК - передел в Америке и узкий рынок в России. Обобщение
Показатель EBITDA меткомпании достиг $2,7 млрд, рекордного уровня с 2009 годаПодробнее
BP спрогнозировала российский экспорт газа на 2040 годBP спрогнозировала российский экспорт газа на 2040 год
По мнению компании, РФ будет экспортировать по 1 млрд кубометров газа в суткиПодробнее
Венесуэла стала первой страной с собственной криптовалютойВенесуэла стала первой страной с собственной криптовалютой
Сегодня началась предпродажа El Petro, цена которой пока соответствует стоимости одного барреля венесуэльской нефтиПодробнее
Twitter пообещал Роскомнадзору локализовать данные россиян в первой половине 2018 годаTwitter пообещал Роскомнадзору локализовать данные россиян в первой половине 2018 года
В отношении Facebook надзорное ведомство планирует "более комплексную" проверкуПодробнее
Росфинмониторингу предложили проверять сделки с недвижимостью на отмывание денегРосфинмониторингу предложили проверять сделки с недвижимостью на отмывание денег
Опрошенные "Коммерсантом" эксперты считают, что поправки теоретически могут повлиять на девелоперов элитной недвижимостиПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Хоккей с шайбой07:10Женщины, США - Канада, Финал  СШАКанадаподробнее
Горнолыжный спорт07:45Мужчины, слалом, 2-ая попытка (Финал)  ШвецияШвейцарияАвстрияподробнее
Горнолыжный спорт09:00Женщины, комбинация, Финал  ШвейцарияСШАШвейцарияподробнее
Лыжное двоеборье13:20Мужчины, командное перв-во, трамплин+эстафета 4x5 км, Эстафета 4х5 км  ГерманияНорвегияАвстрияподробнее
Шорт-трек13:00Женщины, 1000 м, Финалы  КанадаИталияподробнее
Шорт-трек13:00Мужчины, 5000 м, эстафета, Финалы  ВенгрияКитайКанадаподробнее
Шорт-трек13:10Мужчины, 500 м, Финалы  КитайЮжная КореяЮжная Кореяподробнее
Биатлон14:15Женщины, 4х6 км, эстафета, Финал  БелоруссияШвецияФранцияподробнее