Платные телеканалы снизят рекламные доходы до 1,5-2 млрд рублей

Москва. 26 февраля. INTERFAX.RU – Сегмент спутникового и кабельного телевидения может в этом году сохранить до половины рекламных доходов, остальные рекламные бюджеты будут перераспределены на крупные телеканалы и интернет, заявил директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ (структура Vi) Сергей Веселов на пресс-конференции в четверг в Москве.

По его прогнозам, в этом году платные телеканалы могут рассчитывать на 1,5-2 млрд рублей рекламных доходов против 4,1 млрд рублей в 2014 году. Оставшиеся деньги частично вернутся на федеральное телевидение, частично уйдут в интернет в пропорции примерно 50 на 50.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламы на кабельно-спутниковых каналах по итогам 2014 года составил 4,1 млрд рублей, на эфирных каналах - 155,7 млрд рублей.

При этом если раньше динамика рынка рекламы на кабельных и спутниковых каналах значительно опережала общую динамику сектора, то по итогам 2014 года рост составил всего 3% (против 2%-ного роста рекламных доходов эфирных каналов). Например, в 2013 году объем рекламы на тематических каналах вырос на 20% (до 4 млрд рублей), а на эфирных - только на 9%.

В прошлом году рост рекламных доходов платных каналов значительно опережал динамику рынка рекламы на эфирных каналах только в I квартале (17% против 9%). По итогам полугодия рост замедлился до 7%, по итогам 9 месяцев - до 5%.

По словам Веселова, на рекламных доходах кабельно-спутниковых каналах сказались поправки в законодательство, запретившие рекламу на платных каналах с 2015 года. Из 20 крупнейших каналов, вещающих через кабель или спутник, право продавать рекламу осталось только у шести.

Ограничение рекламы на платных каналах связан с сокращением рекламного рынка, объяснял в декабре прошлого года президент Владимир Путин. В январе в закон были внесены поправки (одобрены Госдумой и Советом Федерации), которые частично снимают запрет на размещение рекламы на платных каналах. В начале февраля Путин подписал закон.

Согласно новым поправкам, продажи рекламы допускаются на платных каналах, которые распространяют не менее 75% национального контента. Под национальным контентом понимается контент на русском языке или языках народов РФ, который произведен российскими гражданами или юрлицами, по заказу российского СМИ и российские инвестиции в производство которого составляют не менее 50%.

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
Глава Минэкономразвития анонсировал ослабление и дальнейшую стабилизацию рубляГлава Минэкономразвития анонсировал ослабление и дальнейшую стабилизацию рубля
Тенденцию к укреплению курса рубля министр объяснил сезонным факторомПодробнее
"Роснефть" подтвердила досудебное урегулирование конфликта с "Транснефтью""Роснефть" подтвердила досудебное урегулирование конфликта с "Транснефтью"
Компаниям удалось согласовать условия транспортировки нефтиПодробнее
Фактический глава Samsung арестован по делу о коррупцииФактический глава Samsung арестован по делу о коррупции
Следствие подозревает, что он предавал деньги в фонды подруги президента Южной Кореи, которая сама оказалась под угрозой импичмента из-за этого скандалаПодробнее
СМИ узнали о перспективе закрытия Москвой всех долгов СССР к летуСМИ узнали о перспективе закрытия Москвой всех долгов СССР к лету
Сумма последнего долга составляет более 125 млн долларовПодробнее
"Победа" поднимет цены на авиабилеты из-за появления охраны"Победа" поднимет цены на авиабилеты из-за появления охраны
Защита сотрудников авиакомпании от агрессивных пассажиров может обойтись клиентам лоукостера в 2% от стоимости билетаПодробнее
Александр Новак: соглашение о сокращении добычи нефти будет эффективно, когда будет выполнено на 100%Александр Новак: соглашение о сокращении добычи нефти будет эффективно, когда будет выполнено на 100%
Министр энергетики рассказал о том, как выполняется это соглашение странами ОПЕК и не-ОПЕК, а также о решении других проблем и задач нефтегазовой и энергетической отрасли РоссииПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи