Платные телеканалы снизят рекламные доходы до 1,5-2 млрд рублей

Москва. 26 февраля. INTERFAX.RU – Сегмент спутникового и кабельного телевидения может в этом году сохранить до половины рекламных доходов, остальные рекламные бюджеты будут перераспределены на крупные телеканалы и интернет, заявил директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ (структура Vi) Сергей Веселов на пресс-конференции в четверг в Москве.

По его прогнозам, в этом году платные телеканалы могут рассчитывать на 1,5-2 млрд рублей рекламных доходов против 4,1 млрд рублей в 2014 году. Оставшиеся деньги частично вернутся на федеральное телевидение, частично уйдут в интернет в пропорции примерно 50 на 50.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламы на кабельно-спутниковых каналах по итогам 2014 года составил 4,1 млрд рублей, на эфирных каналах - 155,7 млрд рублей.

При этом если раньше динамика рынка рекламы на кабельных и спутниковых каналах значительно опережала общую динамику сектора, то по итогам 2014 года рост составил всего 3% (против 2%-ного роста рекламных доходов эфирных каналов). Например, в 2013 году объем рекламы на тематических каналах вырос на 20% (до 4 млрд рублей), а на эфирных - только на 9%.

В прошлом году рост рекламных доходов платных каналов значительно опережал динамику рынка рекламы на эфирных каналах только в I квартале (17% против 9%). По итогам полугодия рост замедлился до 7%, по итогам 9 месяцев - до 5%.

По словам Веселова, на рекламных доходах кабельно-спутниковых каналах сказались поправки в законодательство, запретившие рекламу на платных каналах с 2015 года. Из 20 крупнейших каналов, вещающих через кабель или спутник, право продавать рекламу осталось только у шести.

Ограничение рекламы на платных каналах связан с сокращением рекламного рынка, объяснял в декабре прошлого года президент Владимир Путин. В январе в закон были внесены поправки (одобрены Госдумой и Советом Федерации), которые частично снимают запрет на размещение рекламы на платных каналах. В начале февраля Путин подписал закон.

Согласно новым поправкам, продажи рекламы допускаются на платных каналах, которые распространяют не менее 75% национального контента. Под национальным контентом понимается контент на русском языке или языках народов РФ, который произведен российскими гражданами или юрлицами, по заказу российского СМИ и российские инвестиции в производство которого составляют не менее 50%.

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
Apple признала планы разработки беспилотных автомобилейApple признала планы разработки беспилотных автомобилей
Компания говорит, что занимается созданием автономных систем, которые смогут изменить "будущее транспорта"Подробнее
В Центробанке опровергли кражу хакерами со своих счетов 2 млрд рублейВ Центробанке опровергли кражу хакерами со своих счетов 2 млрд рублей
Как пояснили в пресс-службе ЦБ РФ, в обзоре финансовой стабильности, сделанном накануне, речь шла о потерях банков и их клиентов от атак за весь годПодробнее
Хакеры украли 2 млрд рублей со счетов ЦентробанкаХакеры украли 2 млрд рублей со счетов Центробанка
Злоумышленники пытались похитить 5 млрд рублей, однако атаку удалось частично отразитьПодробнее
Суд отклонил иск Минфина о взыскании с Потанина $68 млнСуд отклонил иск Минфина о взыскании с Потанина $68 млн
Внешэкономбанк хотел добиться от бывших владельцев ОАО "Росхлебпродукт" возмещения убытков, связанных с ликвидацией корпорацииПодробнее
Набиуллина пообещала банкам помощь в случае кибератакНабиуллина пообещала банкам помощь в случае кибератак
Ранее ФСБ сообщила о готовящихся иностранными спецслужбами кибератаках, направленных на дестабилизацию финансовой системы РФПодробнее
Послание Путина Федеральному собранию. ГлавноеПослание Путина Федеральному собранию. Главное
Президент затронул экономическую, социальную, экологическую проблематику и поставил перед правительством соответствующие задачи Подробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи