Кондитеры выступили против ограничения рекламы продукции с высоким содержанием сахара

Москва. 16 июля. INTERFAX.RU - Ограничение рекламы сладостей, которое предусмотрено проектом поправок в закон о рекламе, приведет к снижению конкуренции на рынке кондитерских изделий и затруднит вывод на рынок новых брендов, считают эксперты Центра исследований кондитерского рынка (ЦИКР).

Как сообщается в пресс-релизе центра, необходимость регулирования рекламы кондитерских изделий значительно переоценена. Так, среднедушевое потребление шоколада и шоколадных изделий в России составляет всего около четыре килограмма на человека в год. В Швейцарии и Германии этот показатель достигает 10-12 килограмм в год при средней продолжительности жизни около 80 лет, что превышает длительность жизни в России.

К тому же потребление шоколада продолжает снижаться. По итогам первого полугодия падение составило 4,5%. В связи с кризисом в отрасли во втором полугодии 2015 года эта тенденция может ускориться и снижение составит около 5,5-6%, прогнозируют эксперты.

Согласно пресс-релизу, в РФ насчитывается более 600 предприятий по производству кондитерских изделий, в том числе около 50 крупных. Из-за введения запрета на рекламу, который затронет в том числе региональные медиа, доступ на рынок будет практически перекрыт для значительной части малых и средних предприятий, считают эксперты.

"Рекламный рынок и так сейчас столкнулся с сокращением бюджетов крупных рекламодателей, запрет на рекламу кондитерских изделий нанесет ему только новый значительный ущерб", - предупреждают они. В 2014 году предприятия кондитерской отрасли потратили около $205 млн только на телевизионную рекламу. При этом по итогам первого квартала 2015 года кондитеры уже снизили эти затраты оценочно на 2-4% в зависимости от сегмента.

Как считает исполнительный директор ЦИКР Елизавета Никитина, слова которой приводятся в пресс-релизе, предлагаемые ограничения формируют неконкурентный рынок для всех игроков, затрудняют вывод на рынок новых брендов и рецептур, качественных и инновационных продуктов. "В выигрыше останутся только те производители, бренды которых уже "раскручены", - заявила она.

Как сообщалось, поправки в закон о рекламе предусматривают, в частности, ограничение рекламы продукции с высоким содержанием сахара. Под предлагаемые критерии подпадает практически вся кондитерская продукция. Соответствующий проект закона был внесен в Госдуму в начале июля. Он также предусматривает ограничение рекламы продуктов, насыщенных солью и жирами.

Авторы законопроекта полагают, что систематическое потребление такой продукции наносит существенный вред здоровью.

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
Госкомпании смогут оставить в санируемых ЦБ банках только уже размещенные деньгиГоскомпании смогут оставить в санируемых ЦБ банках только уже размещенные деньги
При этом ЦБ должен будет гарантировать на уровне совета директоров непрерывность деятельности этих банковПодробнее
"Роснефть" и Курдистан договорились о совместной эксплуатации нефтепровода в автономном регионе"Роснефть" и Курдистан договорились о совместной эксплуатации нефтепровода в автономном регионе
Багдад ранее назвал незаконными любые сделки об освоении нефти на территории Ирака, заключенные без его участияПодробнее
У "Северного потока-2" возникли новые проблемыУ "Северного потока-2" возникли новые проблемы
Польский МИД составил заключение, которое может лишить Россию доходов от прокачки газаПодробнее
Группа ВТБ в начале 2018 года проведет ребрендингГруппа ВТБ в начале 2018 года проведет ребрендинг
Это связано с объединением розничного и корпоративного бизнеса группыПодробнее
Индекс Dow Jones впервые за свою историю превысил отметку 23000 пунктовИндекс Dow Jones впервые за свою историю превысил отметку 23000 пунктов
С начала года индикатор 49 раз обновлял рекорды на закрытие торговПодробнее
Орешкин назвал биткойн хорошим инструментом при захвате мира искусственным интеллектомОрешкин назвал биткойн хорошим инструментом при захвате мира искусственным интеллектом
Министр экономического развития сделал такое предположение из-за роста вычислительных мощностей и майнинг-фермПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи
Конференции