"Яндекс" предпринял меры для увеличения числа платных кликов

Москва. 30 июля. INTERFAX.RU – "Яндекс" намерен увеличить число платных кликов в рекламных блоках поисковой выдачи за счет смены аукционной модели в "Яндекс.Директе", следует из сообщения компании.

"В конце августа мы откажемся от GSP-аукциона (обобщенный аукцион второй цены - generalized second price auction) в "Яндекс.Директе" и переведем контекстную рекламу на VCG-аукцион (однораундный закрытый аукцион, в котором право на покупку получает участник, предложивший максимальную ставку, но покупка осуществляется по второй максимальной ставке) ", - говорится в сообщении компании. Она уверена, что все эти изменения увеличат число платных кликов, расширят охват рекламных кампаний и позволят снизить среднюю стоимость клика.

В сообщении "Яндекса" отмечается, что текущая модель GSP-аукциона иногда поощряет рекламодателей выкупать низкие позиции в рекламном блоке, поскольку переход на первые позиции неоправдан по цене дополнительного трафика. В то же время VCG-аукцион, по оценке компании, поощряет рекламодателей увеличивать объем привлекаемой аудитории, потому что стоимость клика для рекламодателя в большей степени определяется экономической целесообразностью его бизнеса, и меньше, чем в старой модели, зависит от ставок ближайших конкурентов.

Помимо смены аукционной модели "Яндекс" решил изменить и правила ранжирования объявлений "Яндекс.Директа" на странице поиска. Вместо сортировки объявлений в рекламных блоках "Яндекс.Директа" в порядке убывания цены за клик компания вводит сортировку на основе комбинации CTR (показатель кликабельности), ставки и коэффициента качества рекламы. При определении качества рекламных объявлений "Яндекс" собирается учитывать релевантность запроса пользователя, текста объявления и страницы приземления.

"Яндекс" зарабатывает на рекламе, преимущественно контекстной. Так, в 2014 году в совокупной выручке компании на контекстную рекламу пришлось 92% - 46,6 млрд рублей.

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
Медведев подписал документ о создании ТОР на Южных КурилахМедведев подписал документ о создании ТОР на Южных Курилах
На территории опережающего развития будут заниматься переработкой рыбы, в том числе, при участии японских инвесторовПодробнее
Мировой дефицит ванили и рекордные цены поставили под угрозу производство мороженогоМировой дефицит ванили и рекордные цены поставили под угрозу производство мороженого
Поставки ванили резко снизились из-за неурожая на МадагаскареПодробнее
Сбербанк предложил "Транснефти" мировое соглашение по иску на 67 млрд рублейСбербанк предложил "Транснефти" мировое соглашение по иску на 67 млрд рублей
Ранее суд удовлетворил иск "Транснефти" о взыскании со Сбербанка убытков вследствие ослабления рубляПодробнее
ФАС дала "большой четверке" время до конца года на отмену роуминга внутри РФФАС дала "большой четверке" время до конца года на отмену роуминга внутри РФ
О продлении сроков просили сами сотовые операторыПодробнее
АКРА поставило на пересмотр рейтинг банка "Открытие" с негативным прогнозомАКРА поставило на пересмотр рейтинг банка "Открытие" с негативным прогнозом
Аналитическое кредитное рейтинговое агентство сообщило о возможном существенном ухудшении ликвидной позиции банкаПодробнее
Москва погасила последний внешний долг бывшего СССРМосква погасила последний внешний долг бывшего СССР
Урегулирована задолженность в $125,2 млн перед Боснией и ГерцеговинойПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи
Конференции