Tele2 в октябре запустит сеть в Москве и области

Оператор ориентируется на 10% московского рынка мобильной связи, чтобы привлечь абонентов Tele2 придется переманивать их у конкурентов из "большой тройки"

Tele2 в октябре запустит сеть в Москве и области
Фото: Zuma/ТАСС

Москва. 11 сентября. INTERFAX.RU – ОАО "Т2 РТК Холдинг" (бренд Tele2) 22 октября начнет предоставлять услуги в Москве и Московской области, говорится в сообщении компании.

"В столичном регионе Tele2 обеспечит полноценное покрытие сети, качественную голосовую связь, скоростной мобильный интернет и шаговую доступность точек продаж для абонентов", - утверждает оператор.

К настоящему времени Tele2 покрыла территорию, на которой проживает более 85% населения столицы и 55% - Подмосковья, включая Одинцово, Подольск, Химки, Мытищи, Железнодорожный, Люберцы, Видное, Реутов, Королев, Долгопрудный, Красногорск, Электросталь.

Для выхода на московский рынок Tele2 в феврале получила от ВТБ льготный кредит на 16 млрд рублей по механизму государственного проектного финансирования. Компании также инвестировала в строительство сетей собственные средства.

Tele2 пока не раскрывает количество базовых станций (БС) в Московском регионе. В июле источник "Интерфакса" на телекоммуникационном рынке оценивал их количество в диапазоне 2,5-3 тыс. При этом около 1,3 тыс. досталось Tele2 от "Ростелекома", который передал оператору свои мобильные активы в августе прошлого года.

Еженедельно Tele2 строит более ста БС в столичном регионе. Исходя из темпов строительства, к моменту запуска сети у оператора будет 4-4,5 тыс. БС.

Россвязь выделила Tele2 7,5 млн номеров в коде 977 в Москве и области.

Как отъесть кусок рынка у "большой тройки"

Tele2, по неофициальным данным, ориентируется на 10% московского рынка (по абонентам). Официально свои планы по доле рынка компания не раскрывает.

Столичный рынок мобильной связи - самый крупный и прибыльный в России. Он приносит операторам "большой тройки" около 30-40% доходов. Чтобы привлечь абонентов, Tele2 придется переманивать их у конкурентов - на каждого жителя столичного региона уже приходится 2,17 активной sim-карты.

Оператор намерен придерживаться в Москве своей политики дискаунтера - "предлагать качественные услуги сотовой связи по низким ценам". "Жителям Московского региона будут доступны несколько простых тарифных планов, без сносок и скрытых условий, включая пакетные тарифы (голос плюс интернет)", - сообщили в компании.

"В текущих экономических условиях такой подход позволит привлечь некоторое количество абонентов. Тем не менее, захватить сколько-нибудь значительную долю на этом рынке, с нашей точки зрения, будет крайне трудно", - полагают аналитики "Уралсиба". Они поясняют, что рынок региона уже перенасыщен. Кроме того, для обеспечения покрытия, сопоставимого с тем, что есть у "большой тройки", потребуется и время, и масштабные инвестиции.

Президент сотового ритейлера "Евросеть" Александр Малис считает планы Tele2 реалистичными. "Всегда есть 10% людей, которые хотят попробовать новое", - говорил он "Интерфаксу".

"Запуск сети Tele2 в Москве, вне всяких сомнений, усилит конкуренцию на столичном рынке и поэтому в какой-то мере угрожает рентабельности операторов "большой тройки". В то же время значительная абонентская база этих компаний предполагает, что большая часть их трафика проходит внутри их же собственных сетей, а значит, обходится дешевле. Благодаря этому "большая тройка" вполне способна защитить свою рыночную долю", - считает "Уралсиб".

Средневзвешенная стоимость минуты (APPM) в сети Tele2 значительно ниже, чем у "большой тройки". Во втором квартале этот показатель составил 0,6 рубля, увеличившись за год на 3,5%. APPM МТС - 0,83 рубля, "Вымпелкома" - 1 рубль, "Мегафон" с первого квартала перестал раскрывать показатель.

Операторы не раскрывают APPM отдельно по регионам, но в Москве стоимость услуг мобильной связи выше, чем в других регионах.

Tele2 запустит в Москве только сети 3G и 4G, так как у компании нет GSM-частот в столичном регионе. Использовать MVNO (Mobile Virtual Network Operator, модель виртуального оператора мобильной связи) или "горизонтальный роуминг" для обеспечения связи на GSM-частотах Tele2 не будет - таких договоренностей с "большой тройкой" у нее нет.

Таким образом, голосовой трафик в сети оператора будет передаваться по сетям 3G, тогда как "большая тройка" использует для передачи голоса преимущественно GSM-частоты, что гарантирует бесперебойную связь (сети 3G в нынешнем виде не обеспечивают 100%-ное покрытие территории).

Воспользоваться услугами Tele2 смогут только владельцы смартфонов (проникновение "умных" телефонов в Москве, по различным оценкам, превышает 60%). Обыкновенные телефоны не работают в сетях третьего и четвертого поколений.

По итогам второго квартала 2015 года в Москве было около 39 млн абонентов. По данным AC&M Consulting, лидировал на этом рынке "Вымпелком" с долей в 34% (13,8 млн абонентов), МТС занимала также 34% (13,7 млн), "Мегафон" - 32% (12,6 млн). Доля Tele2 (у компании в Москве есть сеть CDMA-450) составляла 0,3%.

Tele2 начнет массовую рекламную кампанию за месяц до начала продаж. Будет использована наружная реклама, ТВ-ролики на федеральных каналах, нестандартные размещения, а также реклама на радио и в интернете. Одновременно с рекламной кампанией будет запущена сертификационная программа. Сертификаты дают право на подключение на льготных условиях. Каждый месяц в течение определенного времени абоненту будет начисляться сумма, которую он сможет использовать для оплаты услуг связи.

Контракты оператора будут продаваться в 10-11 тыс. розничных точек, включая 350 монобрендовых салонов и модулей Tele2, которые оператор намерен построить в Москве к концу года (всего монобрендовая розничная сеть в России будет насчитывать 2,9 тыс. салонов). Также контракты Tele2 будут продавать "Евросеть" и "Связной", у которых, соответственно, 600 и 500 салонов в Москве.

Tele2 сотрудничает c "Почтой России", "Эльдорадо" и другими партнерами.

"Структура продаж в Москве будет похожа на структуру продаж по всей России: мы планируем, что около 50% всех подключений будет приходиться на наши монобренды", - заявили в Tele2. Компания создает торговые точки по принципу франчайзинга, собственных салонов у нее нет.

Tele2

В настоящее время Tele2 оказывает услуги связи в 64 субъектах РФ, при этом 3G и 4G-сети компании действуют в 46 регионах. Абонентская база Tele2 на конец июня составляла 34,7 млн пользователей, что на 0,5% (200 тыс. абонентов) меньше, чем в I квартале 2015 года. Количество абонентов в "старых" регионах Tele2 (без учета мобильных активов "Ростелекома") достигло 24,4 млн человек, увеличившись в квартальном отношении на 0,8%.

В июле Tele2 увеличила абонентскую базу на 167 тыс., в августе - на 245 тыс., сообщили в компании.

"Т2 РТК Холдинг" создан на базе регионального GSM-оператора Tele2 Russia и мобильных активов государственного "Ростелекома". Компании завершили создание СП 6 августа 2014 года. По итогам сделки "Ростелеком" внес в капитал нового оператора акции своих мобильных "дочек", получив 45%. Контроль в "Т2 РТК Холдинг" сохранил за собой консорциум инвесторов в составе ВТБ, банка "Россия", "СОГАЗа" и Алексея Мордашова.

Выручка Tele2 во втором квартале 2015 года увеличилась на 7,1%, до 23,6 млрд рублей. EBITDA выросла на 9%, до 7,3 млрд рублей, рентабельность EBITDA составила 31% против 30,4% годом ранее.

Теги: Москва, Tele2
FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
Начало продаж гособлигаций для населения. ОбобщениеНачало продаж гособлигаций для населения. Обобщение
В первый день продаж дебютного выпуска трехлетних облигаций федерального займа россияне приобрели бумаги на 697 млн рублейПодробнее
Курс доллара впервые за две недели превысил 57 рублейКурс доллара впервые за две недели превысил 57 рублей
Рост евро и доллара к рублю объясняется продолжающей дешеветь нефтью и уменьшением спроса на рублевую ликвидностьПодробнее
Ткачев заявил о сокращении импорта продовольствия вдвое за три годаТкачев заявил о сокращении импорта продовольствия вдвое за три года
При этом министр предупредил о вероятном сокращении объема экспорта из-за укрепления рубляПодробнее
"Аэрофлот" получил предложение продать авиакомпанию "Россия" за 1 рубль"Аэрофлот" получил предложение продать авиакомпанию "Россия" за 1 рубль
У рассказавшего об этом главы компании Виталия Савельева предложение вызвало смех и улыбкуПодробнее
Матвиенко не согласилась с идеей обложения НДФЛ доходов от депозитовМатвиенко не согласилась с идеей обложения НДФЛ доходов от депозитов
На заседании Совета Федерации сенаторы потребовали от представителей Минфина не подтрунивать над населением, обсуждая не планируемые к реализации инициативыПодробнее
Капитализация рынка криптовалют превысила $30 млрдКапитализация рынка криптовалют превысила $30 млрд
Рыночная стоимость ведущих криптовалют обошла Twitter по капитализации и составила почти половину капитализации NetflixПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи