Российский оператор "вскрыл" сотню лучших брендов

МТС становится первой российской компанией, вошедшей, по мнению издания Financial Times, в список 100 наиболее дорогих мировых брендов

Российский оператор "вскрыл" сотню лучших брендов
Фото: ИТАР-ТАСС

Москва. 21 апреля. INTERFAX.RU – Британское издание Financial Times опубликовало свой ежегодный рэнкинг наиболее дорогих торговых марок, в который впервые попал российский бренд – ОАО "Мобильные Телесистемы". Стоимость компании была оценена в $8,1 млрд, что позволило российскому оператору занять 89-е место в рейтинге.

Как сообщается, при составлении рэнкинга учитываются связанные с брендом финансовые показатели, а также восприятие торговой марки потребителем. Список возглавила компания Google, за ней следуют General Electric, Microsoft, Coca-Cola и China Mobile.

"Отвечая на вопрос, какие бренды им известны и нравятся в мобильной телефонии, банковском секторе, пивной промышленности и других отраслях, российские потребители часто упоминали МТС, и эта марка получила высокие оценки в их ответах", - пояснила изданию FT руководитель Millward Brown Optimor (компании-составителя списка) Джоанна Седдон. Она также добавила, что на столь успешный результат деятельности одного из ведущих мобильных операторов РФ повлияло быстрое развитие российской экономики в целом и сектора мобильных телекоммуникаций – в частности, а также хорошее финансирование компании.

"Клиенты МТС сохраняют гораздо более высокую лояльность бренду, чем абоненты других мобильных операторов, - сообщила Джоанна Седдон. – Возможно, это связано с тем, что в последние два года компания уделяла большое внимание именно развитию своей торговой марки".

Напомним, что в 2006 г. руководство ОАО "Мобильные Телесистемы" провело ребрендинг компании, в результате чего новым логотипом оператора стало белое яйцо на красном фоне. Несмотря на то, что большинство экспертов критично отнеслись к этому образу, клиенты приняли его довольно быстро. "На самом деле, тот факт, что логотип поначалу никому не понравился, сыграл положительную роль – ведь это означало, что он не оставил никого равнодушным, - заявил Александр Еременко, финансовый директор московского отделения компании BrandLab, занимающейся разработкой брендов. – Однако позже компании удалось использовать свой новый стиль для того, чтобы обратиться к ценностям, близкие большинству людей".

В апреле 2006 г., когда Леонид Меламед стал генеральным директором компании, он планировал повысить ее прибыль на 10-15% в год. Однако, на деле все получилось даже лучше, чем он рассчитывал: ежегодный рост доходности МТС составил 35,5%, и, по мнению Меламеда, немаловажную роль в этом сыграл именно ребрендинг.

На данный момент ОАО "Мобильные Телесистемы" является крупнейшим мобильным оператором в Восточной Европе (России, а также Украине, Белоруссии, Узбекистане, Туркменистане и Армении). С 2000 г. акции МТС свободно торгуются на фондовой бирже в Нью-Йорке.

Мария Христианова

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
В России появится орган по координации борьбы с последствиями санкцийВ России появится орган по координации борьбы с последствиями санкций
По словам Антона Силуанова, новая структура будет работать при одном из министерств и будет курировать санкционные предприятияПодробнее
"Магнит" и "Почта России" обсудят открытие магазинов на базе почтовых отделений"Магнит" и "Почта России" обсудят открытие магазинов на базе почтовых отделений
Подробности идеи развивать отдельный торговый формат в отделениях "Почты" будут представлены в июлеПодробнее
Переговоры "Газпрома" с "Нафтогазом" о расторжении контрактов закончились без результатаПереговоры "Газпрома" с "Нафтогазом" о расторжении контрактов закончились без результата
"Газпром" в пятницу направил в Стокгольмский арбитраж документы для расторжения контрактов на поставку газа и его транзитПодробнее
Новак не исключил роста цены на нефть в апреле до $80 за баррельНовак не исключил роста цены на нефть в апреле до $80 за баррель
Дональд Трамп считает, что цены искусственно завышены, и не намерен с этим миритьсяПодробнее
ФАС одобрила сделку по слиянию Bayer и MonsantoФАС одобрила сделку по слиянию Bayer и Monsanto
Сделка объемом $66 млрд ранее получила одобрение Еврокомиссии и Минюста СШАПодробнее
Аналитики ЦБ оценили влияние расширенных санкций на инфляциюАналитики ЦБ оценили влияние расширенных санкций на инфляцию
Динамика темпов роста цен будет зависеть от масштабов ослабления рубля после введенных санкций США Подробнее
Песков прокомментировал идею временной национализации "РусАла"Песков прокомментировал идею временной национализации "РусАла"
По словам пресс-секретаря президента РФ, это лишь одна из точек зрения на способы поддержки и нужно учесть мнения акционеровПодробнее
Moody's сочло кредитоспособность РФ и российских эмитентов устойчивой к санкциям СШАMoody’s сочло кредитоспособность РФ и российских эмитентов устойчивой к санкциям США
По оценкам агентства, некоторые российские компании все же станут менее кредитоспособными, в том числе "РусАл"Подробнее
Forbes опубликовал рейтинг 200 богатейших бизнесменов РоссииForbes опубликовал рейтинг 200 богатейших бизнесменов России
Их совокупное состояние выросло до $485 млрдПодробнее
Цены на сырье выросли до максимума с 2015 годаЦены на сырье выросли до максимума с 2015 года
Резко повысилась стоимость никеля, алюминия и нефтиПодробнее
Недвижимость
Последние новости