Российский оператор "вскрыл" сотню лучших брендов

МТС становится первой российской компанией, вошедшей, по мнению издания Financial Times, в список 100 наиболее дорогих мировых брендов

Российский оператор "вскрыл" сотню лучших брендов
Фото: ИТАР-ТАСС

Москва. 21 апреля. INTERFAX.RU – Британское издание Financial Times опубликовало свой ежегодный рэнкинг наиболее дорогих торговых марок, в который впервые попал российский бренд – ОАО "Мобильные Телесистемы". Стоимость компании была оценена в $8,1 млрд, что позволило российскому оператору занять 89-е место в рейтинге.

Как сообщается, при составлении рэнкинга учитываются связанные с брендом финансовые показатели, а также восприятие торговой марки потребителем. Список возглавила компания Google, за ней следуют General Electric, Microsoft, Coca-Cola и China Mobile.

"Отвечая на вопрос, какие бренды им известны и нравятся в мобильной телефонии, банковском секторе, пивной промышленности и других отраслях, российские потребители часто упоминали МТС, и эта марка получила высокие оценки в их ответах", - пояснила изданию FT руководитель Millward Brown Optimor (компании-составителя списка) Джоанна Седдон. Она также добавила, что на столь успешный результат деятельности одного из ведущих мобильных операторов РФ повлияло быстрое развитие российской экономики в целом и сектора мобильных телекоммуникаций – в частности, а также хорошее финансирование компании.

"Клиенты МТС сохраняют гораздо более высокую лояльность бренду, чем абоненты других мобильных операторов, - сообщила Джоанна Седдон. – Возможно, это связано с тем, что в последние два года компания уделяла большое внимание именно развитию своей торговой марки".

Напомним, что в 2006 г. руководство ОАО "Мобильные Телесистемы" провело ребрендинг компании, в результате чего новым логотипом оператора стало белое яйцо на красном фоне. Несмотря на то, что большинство экспертов критично отнеслись к этому образу, клиенты приняли его довольно быстро. "На самом деле, тот факт, что логотип поначалу никому не понравился, сыграл положительную роль – ведь это означало, что он не оставил никого равнодушным, - заявил Александр Еременко, финансовый директор московского отделения компании BrandLab, занимающейся разработкой брендов. – Однако позже компании удалось использовать свой новый стиль для того, чтобы обратиться к ценностям, близкие большинству людей".

В апреле 2006 г., когда Леонид Меламед стал генеральным директором компании, он планировал повысить ее прибыль на 10-15% в год. Однако, на деле все получилось даже лучше, чем он рассчитывал: ежегодный рост доходности МТС составил 35,5%, и, по мнению Меламеда, немаловажную роль в этом сыграл именно ребрендинг.

На данный момент ОАО "Мобильные Телесистемы" является крупнейшим мобильным оператором в Восточной Европе (России, а также Украине, Белоруссии, Узбекистане, Туркменистане и Армении). С 2000 г. акции МТС свободно торгуются на фондовой бирже в Нью-Йорке.

Мария Христианова

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
Греф спрогнозировал снижение ставок по ипотеке в России до 5%Греф спрогнозировал снижение ставок по ипотеке в России до 5%
Условием снижения ставок глава Сбербанка назвал инфляцию в размере 3%Подробнее
Госкомпании смогут оставить в санируемых ЦБ банках только уже размещенные деньгиГоскомпании смогут оставить в санируемых ЦБ банках только уже размещенные деньги
При этом ЦБ должен будет гарантировать на уровне совета директоров непрерывность деятельности этих банковПодробнее
"Роснефть" и Курдистан договорились о совместной эксплуатации нефтепровода в автономном регионе"Роснефть" и Курдистан договорились о совместной эксплуатации нефтепровода в автономном регионе
Багдад ранее назвал незаконными любые сделки об освоении нефти на территории Ирака, заключенные без его участияПодробнее
У "Северного потока-2" возникли новые проблемыУ "Северного потока-2" возникли новые проблемы
Польский МИД составил заключение, которое может лишить Россию доходов от прокачки газаПодробнее
Группа ВТБ в начале 2018 года проведет ребрендингГруппа ВТБ в начале 2018 года проведет ребрендинг
Это связано с объединением розничного и корпоративного бизнеса группыПодробнее
Индекс Dow Jones впервые за свою историю превысил отметку 23000 пунктовИндекс Dow Jones впервые за свою историю превысил отметку 23000 пунктов
С начала года индикатор 49 раз обновлял рекорды на закрытие торговПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи
Конференции