Курить – Голливуду платить

Историки доказали, что в распространении вредной привычки виноват американский кинематограф. Уже в 30-е годы актеры зарабатывали скрытой рекламой сигарет в кино и на радио

Курить – Голливуду платить
Фото: Reuters

Москва. 25 сентября. INTERFAX.RU – Голливуд, в последние годы ополчившийся на борьбу с курением, сам же виноват в его массовом распространении. Это сейчас звезды американского кино агитируют за здоровый образ жизни, призывают отказаться от вредных привычек и получают огромные гонорары от производителей спортивных товаров. Предшественники нынешних звезд получали такие же огромные гонорары от табачных компаний за то, что создавали на экране притягательный образ курильщика.

Речь идет о так называемом золотом веке американской киноиндустрии, всех этих занудных черно-белых лентах с легендарными актерами, такими как Кларк Гейбл, Кэри Грант или Бетти Грейбл. Уже в 30-е годы прошлого века производители сигарет платили за product placement огромные суммы – миллионы долларов, если пересчитать на нынешние деньги. Самые известные фильмы, которые навсегда предопредели привлекательный образ курильщика и закрепили терпимость к вредной привычке со стороны общества, это "Касабланка" и "Вперед, странник", пишет BBC.

Документы, раскрывающие взаимоотношение Голливуда и табачных компаний, были опубликованы после выхода в США закона, ограничивающего курение. Исследователи, работавшие над историческими свидетельствами, опубликовали результаты в журнале Tobacco Control. По данным исследования, фильмы 30-х, 40-х 50-х годов способствовали пропаганде курения. Только одна табачная компания заплатила за год более $3 млн в пересчете на современные деньги, а в пропаганду были вовлечены все самые известные имена тех лет: Кларк Гэбл, Кэри Грант, Спенсер Трейси, Джоан Кроуфорд, Джон Вейн, Бетт Дэвис и Бетти Грейбл, - исследователи получили в свое распоряжение контракты, подписанные актерами, и части сценариев с рекламой сигарет.

История любви между табачниками и Голливудом началась с фильма "Певец джаза" с Алом Джолсоном, который написал, что Lucky Strike – это сигареты актерской профессии. Как выяснилось, именно American Tobacco, производитель Lucky Strike, был крупнейшим заказчиком скрытой рекламы. Один из важнейших документов свидетельствует, что Кэрол Ломбард, Барбара Стэнвик и Мирна Лой получили по $10,000, что сегодня бы равнялось $150,000. Столько же получили мужчины: Кларк Гейбл, Гари Купер и РобертТайлор. Все вместе актеры получили в год около $3,2 миллионов на деньги 2008 года.

В ряде случаев табачные компании платили голливудским студиям, чтобы те создавали радио-шоу и приглашали туда актеров, которые поддерживали определенные сигареты. Так, в 1937 г. компания American Tobacco заплатила студии Warner Brothers of $13,7 миллиона за программу "Your Hollywood Parade" и поддерживала шоу Джека Бенни с середины 40-ых по середину 50-ых годов. В шоу Джека Бенни гостем, к примеру, была Лорен Баколл, которая произносила тщательно прописанные положительные отзывы о табачной марке.

Исследователи полагают, что последствия денежных вливаний в Голливуд со стороны табачников сохранятся до сих пор, несмотря на то, что сейчас действует запрет на рекламу табака в фильмах. "Сегодня, как и в 1930-х ничего не мешает глобальной табачной индустрии множеством способов влиять на киноиндустрию", - заключают они.

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
В России
Учительница пермской школы при нападении получила 17 ударов ножомУчительница пермской школы при нападении получила 17 ударов ножом
Об этом заявила в соцсети региональный детский омбудсмен Светлана ДенисоваПодробнее
Адвокат Серебренникова отверг версию следствия о "списанных" на зарплаты 43 млн руб.Адвокат Серебренникова отверг версию следствия о "списанных" на зарплаты 43 млн руб.
Защита настаивает на том, что режиссер получал 100 тысяч рублей в месяц и не имел никакого отношения к бухгалтерииПодробнее
Депутаты разработали законопроект об увеличении штрафа за отсутствие ОСАГОДепутаты разработали законопроект об увеличении штрафа за отсутствие ОСАГО
Как следует из документа, предлагается увеличить штраф за управление автомобилем в период, не предусмотренный ОСАГО, за не вписанного в страховку водителя и за отсутствие полиса до 5 тыс. рублейПодробнее
В Думу внесен закон о запрете на возврат поставщикам непроданных продуктовВ Думу внесен закон о запрете на возврат поставщикам непроданных продуктов
Согласно пояснению к инициативе, разработанной депутатами во главе с Ириной Яровой, в последние годы вырос объем возвратов производителям качественных товаров, не проданных по истечении определенного срокаПодробнее
В Госдуме предложили уточнить понятие уклонистаВ Госдуме предложили уточнить понятие уклониста
Предлагается обязать граждан РФ призывного возраста, не получивших повестку из военкомата в ходе призывной кампании, самим являться в военкомат до начала следующего призываПодробнее
Родители одного из напавших на пермскую школу подростков просили помощи у госоргановРодители одного из напавших на пермскую школу подростков просили помощи у госорганов
Как сообщила детский омбудсмен, родители обращались к уполномоченным органам в 2017 году, но в ответ получили лишь штрафПодробнее
Недвижимость
Последние новости