Курить – Голливуду платить

Историки доказали, что в распространении вредной привычки виноват американский кинематограф. Уже в 30-е годы актеры зарабатывали скрытой рекламой сигарет в кино и на радио

Курить – Голливуду платить
Фото: Reuters

Москва. 25 сентября. INTERFAX.RU – Голливуд, в последние годы ополчившийся на борьбу с курением, сам же виноват в его массовом распространении. Это сейчас звезды американского кино агитируют за здоровый образ жизни, призывают отказаться от вредных привычек и получают огромные гонорары от производителей спортивных товаров. Предшественники нынешних звезд получали такие же огромные гонорары от табачных компаний за то, что создавали на экране притягательный образ курильщика.

Речь идет о так называемом золотом веке американской киноиндустрии, всех этих занудных черно-белых лентах с легендарными актерами, такими как Кларк Гейбл, Кэри Грант или Бетти Грейбл. Уже в 30-е годы прошлого века производители сигарет платили за product placement огромные суммы – миллионы долларов, если пересчитать на нынешние деньги. Самые известные фильмы, которые навсегда предопредели привлекательный образ курильщика и закрепили терпимость к вредной привычке со стороны общества, это "Касабланка" и "Вперед, странник", пишет BBC.

Документы, раскрывающие взаимоотношение Голливуда и табачных компаний, были опубликованы после выхода в США закона, ограничивающего курение. Исследователи, работавшие над историческими свидетельствами, опубликовали результаты в журнале Tobacco Control. По данным исследования, фильмы 30-х, 40-х 50-х годов способствовали пропаганде курения. Только одна табачная компания заплатила за год более $3 млн в пересчете на современные деньги, а в пропаганду были вовлечены все самые известные имена тех лет: Кларк Гэбл, Кэри Грант, Спенсер Трейси, Джоан Кроуфорд, Джон Вейн, Бетт Дэвис и Бетти Грейбл, - исследователи получили в свое распоряжение контракты, подписанные актерами, и части сценариев с рекламой сигарет.

История любви между табачниками и Голливудом началась с фильма "Певец джаза" с Алом Джолсоном, который написал, что Lucky Strike – это сигареты актерской профессии. Как выяснилось, именно American Tobacco, производитель Lucky Strike, был крупнейшим заказчиком скрытой рекламы. Один из важнейших документов свидетельствует, что Кэрол Ломбард, Барбара Стэнвик и Мирна Лой получили по $10,000, что сегодня бы равнялось $150,000. Столько же получили мужчины: Кларк Гейбл, Гари Купер и РобертТайлор. Все вместе актеры получили в год около $3,2 миллионов на деньги 2008 года.

В ряде случаев табачные компании платили голливудским студиям, чтобы те создавали радио-шоу и приглашали туда актеров, которые поддерживали определенные сигареты. Так, в 1937 г. компания American Tobacco заплатила студии Warner Brothers of $13,7 миллиона за программу "Your Hollywood Parade" и поддерживала шоу Джека Бенни с середины 40-ых по середину 50-ых годов. В шоу Джека Бенни гостем, к примеру, была Лорен Баколл, которая произносила тщательно прописанные положительные отзывы о табачной марке.

Исследователи полагают, что последствия денежных вливаний в Голливуд со стороны табачников сохранятся до сих пор, несмотря на то, что сейчас действует запрет на рекламу табака в фильмах. "Сегодня, как и в 1930-х ничего не мешает глобальной табачной индустрии множеством способов влиять на киноиндустрию", - заключают они.

/Интерфакс/

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
В России
В Госдуме объяснили декриминализацию насилия заботой о крепких семьяхВ Госдуме объяснили декриминализацию насилия заботой о крепких семьях
Кроме того, депутаты ссылаются на соцопросы, согласно которым 60% россиян поддерживают мягкое наказание за побои в семье, если те не повлекли тяжелых последствийПодробнее
Слова Петра Толстого о "выскочивших из-за черты оседлости" возмутили ФЕОРСлова Петра Толстого о "выскочивших из-за черты оседлости" возмутили ФЕОР
Федерация еврейских общин обвинила вице-спикера Госдумы в распространении антисемитских мифовПодробнее
Мизулина предложила ввести пожизненное заключение за растление детейМизулина предложила ввести пожизненное заключение за растление детей
Так сенатор отреагировала на сообщения о развращении несовершеннолетних педагогами одной из московских школПодробнее
Генпрокуратура и ученые-юристы встали на сторону Ильдара ДадинаГенпрокуратура и ученые-юристы встали на сторону Ильдара Дадина
Они усомнились в общественной опасности его нарушений и справедливости наказания, отмечает газета "Коммерсант"Подробнее
Российские власти разработали законопроект для идентификации пользователей мессенджеровРоссийские власти разработали законопроект для идентификации пользователей мессенджеров
Операторы должны будут обеспечить идентификацию пользователей, но получат возможность заключать договоры онлайнПодробнее
"Яндекс.Деньги" ограничит сбор средств в политических целях"Яндекс.Деньги" ограничит сбор средств в политических целях
Ранее Алексей Навальный сообщил, что сервис попросил его соратника прекратить сбор на средств на президентскую кампаниюПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи