Курить – Голливуду платить

Историки доказали, что в распространении вредной привычки виноват американский кинематограф. Уже в 30-е годы актеры зарабатывали скрытой рекламой сигарет в кино и на радио

Курить – Голливуду платить
Фото: Reuters

Москва. 25 сентября. INTERFAX.RU – Голливуд, в последние годы ополчившийся на борьбу с курением, сам же виноват в его массовом распространении. Это сейчас звезды американского кино агитируют за здоровый образ жизни, призывают отказаться от вредных привычек и получают огромные гонорары от производителей спортивных товаров. Предшественники нынешних звезд получали такие же огромные гонорары от табачных компаний за то, что создавали на экране притягательный образ курильщика.

Речь идет о так называемом золотом веке американской киноиндустрии, всех этих занудных черно-белых лентах с легендарными актерами, такими как Кларк Гейбл, Кэри Грант или Бетти Грейбл. Уже в 30-е годы прошлого века производители сигарет платили за product placement огромные суммы – миллионы долларов, если пересчитать на нынешние деньги. Самые известные фильмы, которые навсегда предопредели привлекательный образ курильщика и закрепили терпимость к вредной привычке со стороны общества, это "Касабланка" и "Вперед, странник", пишет BBC.

Документы, раскрывающие взаимоотношение Голливуда и табачных компаний, были опубликованы после выхода в США закона, ограничивающего курение. Исследователи, работавшие над историческими свидетельствами, опубликовали результаты в журнале Tobacco Control. По данным исследования, фильмы 30-х, 40-х 50-х годов способствовали пропаганде курения. Только одна табачная компания заплатила за год более $3 млн в пересчете на современные деньги, а в пропаганду были вовлечены все самые известные имена тех лет: Кларк Гэбл, Кэри Грант, Спенсер Трейси, Джоан Кроуфорд, Джон Вейн, Бетт Дэвис и Бетти Грейбл, - исследователи получили в свое распоряжение контракты, подписанные актерами, и части сценариев с рекламой сигарет.

История любви между табачниками и Голливудом началась с фильма "Певец джаза" с Алом Джолсоном, который написал, что Lucky Strike – это сигареты актерской профессии. Как выяснилось, именно American Tobacco, производитель Lucky Strike, был крупнейшим заказчиком скрытой рекламы. Один из важнейших документов свидетельствует, что Кэрол Ломбард, Барбара Стэнвик и Мирна Лой получили по $10,000, что сегодня бы равнялось $150,000. Столько же получили мужчины: Кларк Гейбл, Гари Купер и РобертТайлор. Все вместе актеры получили в год около $3,2 миллионов на деньги 2008 года.

В ряде случаев табачные компании платили голливудским студиям, чтобы те создавали радио-шоу и приглашали туда актеров, которые поддерживали определенные сигареты. Так, в 1937 г. компания American Tobacco заплатила студии Warner Brothers of $13,7 миллиона за программу "Your Hollywood Parade" и поддерживала шоу Джека Бенни с середины 40-ых по середину 50-ых годов. В шоу Джека Бенни гостем, к примеру, была Лорен Баколл, которая произносила тщательно прописанные положительные отзывы о табачной марке.

Исследователи полагают, что последствия денежных вливаний в Голливуд со стороны табачников сохранятся до сих пор, несмотря на то, что сейчас действует запрет на рекламу табака в фильмах. "Сегодня, как и в 1930-х ничего не мешает глобальной табачной индустрии множеством способов влиять на киноиндустрию", - заключают они.

В России
Москва будет ждать конкретики от США по условиям сотрудничества с РФМосква будет ждать конкретики от США по условиям сотрудничества с РФ
Ранее зарубежные СМИ передали слова Трампа, что он готов снять санкции, если Россия будет сотрудничать с США по Сирии и УкраинеПодробнее
Кудрин предложил в будущем вернуться к вопросу индексации пенсий для работающихКудрин предложил в будущем вернуться к вопросу индексации пенсий для работающих
Вместе с тем глава Счетной палаты заявил, что пенсионная реформа неизбежна, страна на граниПодробнее
Эксперты предложили повысить минимальные цены на коньяк и установить их на виноЭксперты предложили повысить минимальные цены на коньяк и установить их на вино
Предложенная минимальная розничная цена бутылки коньяка - 500 рублей, вина - 110 рублейПодробнее
"Газпром-медиа", НМГ и "Первый канал" сняли с главной "Яндекса" свои трансляции"Газпром-медиа", НМГ и "Первый канал" сняли с главной "Яндекса" свои трансляции
Медиахолдинги готовы вернуть контент, если "Яндекс" вычистит пиратские версии из поисковой выдачиПодробнее
Россияне скорее одобрили ввод советских войск в Чехословакию в 1968 годуРоссияне скорее одобрили ввод советских войск в Чехословакию в 1968 году
О "Пражской весне" знает лишь треть респондентовПодробнее
Снос сгоревшего здания ТРЦ "Зимняя вишня" в Кемерово завершенСнос сгоревшего здания ТРЦ "Зимняя вишня" в Кемерово завершен
Проект сквера на месте трагедии не будут обсуждать с общественностьюПодробнее
Недвижимость
Последние новости