Курить – Голливуду платить

Историки доказали, что в распространении вредной привычки виноват американский кинематограф. Уже в 30-е годы актеры зарабатывали скрытой рекламой сигарет в кино и на радио

Курить – Голливуду платить
Фото: Reuters

Москва. 25 сентября. INTERFAX.RU – Голливуд, в последние годы ополчившийся на борьбу с курением, сам же виноват в его массовом распространении. Это сейчас звезды американского кино агитируют за здоровый образ жизни, призывают отказаться от вредных привычек и получают огромные гонорары от производителей спортивных товаров. Предшественники нынешних звезд получали такие же огромные гонорары от табачных компаний за то, что создавали на экране притягательный образ курильщика.

Речь идет о так называемом золотом веке американской киноиндустрии, всех этих занудных черно-белых лентах с легендарными актерами, такими как Кларк Гейбл, Кэри Грант или Бетти Грейбл. Уже в 30-е годы прошлого века производители сигарет платили за product placement огромные суммы – миллионы долларов, если пересчитать на нынешние деньги. Самые известные фильмы, которые навсегда предопредели привлекательный образ курильщика и закрепили терпимость к вредной привычке со стороны общества, это "Касабланка" и "Вперед, странник", пишет BBC.

Документы, раскрывающие взаимоотношение Голливуда и табачных компаний, были опубликованы после выхода в США закона, ограничивающего курение. Исследователи, работавшие над историческими свидетельствами, опубликовали результаты в журнале Tobacco Control. По данным исследования, фильмы 30-х, 40-х 50-х годов способствовали пропаганде курения. Только одна табачная компания заплатила за год более $3 млн в пересчете на современные деньги, а в пропаганду были вовлечены все самые известные имена тех лет: Кларк Гэбл, Кэри Грант, Спенсер Трейси, Джоан Кроуфорд, Джон Вейн, Бетт Дэвис и Бетти Грейбл, - исследователи получили в свое распоряжение контракты, подписанные актерами, и части сценариев с рекламой сигарет.

История любви между табачниками и Голливудом началась с фильма "Певец джаза" с Алом Джолсоном, который написал, что Lucky Strike – это сигареты актерской профессии. Как выяснилось, именно American Tobacco, производитель Lucky Strike, был крупнейшим заказчиком скрытой рекламы. Один из важнейших документов свидетельствует, что Кэрол Ломбард, Барбара Стэнвик и Мирна Лой получили по $10,000, что сегодня бы равнялось $150,000. Столько же получили мужчины: Кларк Гейбл, Гари Купер и РобертТайлор. Все вместе актеры получили в год около $3,2 миллионов на деньги 2008 года.

В ряде случаев табачные компании платили голливудским студиям, чтобы те создавали радио-шоу и приглашали туда актеров, которые поддерживали определенные сигареты. Так, в 1937 г. компания American Tobacco заплатила студии Warner Brothers of $13,7 миллиона за программу "Your Hollywood Parade" и поддерживала шоу Джека Бенни с середины 40-ых по середину 50-ых годов. В шоу Джека Бенни гостем, к примеру, была Лорен Баколл, которая произносила тщательно прописанные положительные отзывы о табачной марке.

Исследователи полагают, что последствия денежных вливаний в Голливуд со стороны табачников сохранятся до сих пор, несмотря на то, что сейчас действует запрет на рекламу табака в фильмах. "Сегодня, как и в 1930-х ничего не мешает глобальной табачной индустрии множеством способов влиять на киноиндустрию", - заключают они.

/Интерфакс/

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
В России
ФСК сообщила о включении всех снабжающих Крым линий электропередачиФСК сообщила о включении всех снабжающих Крым линий электропередачи
В пятницу днем из-за срабатывания противоаварийной автоматики в Краснодарском крае без света остались несколько крупных городов в КрымуПодробнее
Из-за аварии прекращена подача электроэнергии в КрымИз-за аварии прекращена подача электроэнергии в Крым
В результате в центре Симферополя не работают светофоры и электротранспортПодробнее
Россию в рамках контрмер покинут сотни американских дипломатовРоссию в рамках контрмер покинут сотни американских дипломатов
В пятницу МИД РФ объявил о введении ответных мер в отношении США, после одобрения новых санкции против Москвы СенатомПодробнее
ФСБ задержала подозреваемых в подготовке терактов в ПетербургеФСБ задержала подозреваемых в подготовке терактов в Петербурге
По версии ведомства, они готовили теракты на железнодорожном транспортеПодробнее
Адвокат Учителя попросил МВД возбудить дело о баннерах футбольных фанатов против "Матильды"Адвокат Учителя попросил МВД возбудить дело о баннерах футбольных фанатов против "Матильды"
Он также считает, что необходимо провести проверку в отношении похвалившей эти лозунги Натальи Поклонской, бездействовавшей полиции и футбольных чиновниковПодробнее
Василий Небензя назначен постпредом России при ООНВасилий Небензя назначен постпредом России при ООН
C 2013 года он занимал пост заместителя министра иностранных делПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи