Недетская реклама

Есть обновление от 10:28

Девять ведущих производителей продуктов питания и напитков решили ограничить рекламу своей продукции в программах, ориентированных на детскую аудиторию. Ограничения наложены и на продвижение этих товаров в школах. При этом производители не ожидают существенного снижения продаж своей продукции

Москва. 19 октября. IFX.RU - Рынок детского питания представляет для бизнеса большой интерес. Компании подкрепляют его массированной атакой в виде рекламы, заполонившей информационные ресурсы, предназначенные для детского сообщества. А неискушенные во взрослых играх дети очень доверчивы. Ограничить воздействие рекламы на неокрепшее здоровье детей решили сразу 9 крупнейших производителей продуктов питания.

"Здравствуй дружок! Хочешь я расскажу тебе сказку?...". Так, бывало, когда-то начиналась детская передача в советском радиоэфире. И сказка длилась и длилась, не прерываемая рекламой, пока не кончалась. Можно было безбоязненно оставить дитя один на один с эфиром или детским журналом, не опасаясь вредных "воздействий" на желудок.

Сейчас искушений для неокрепшей психики куда как больше. Изо всех рекламных щелей лезут "вкусности" в виде жвачек, газировок, чипсов, шоколадок и прочей быстрой еды. И все они, на взгляд производителей, необычайно полезны. Съел - и порядок. И попробуй поспорить с чадом, что далеко не все полезно. "В детской передаче не могут посоветовать плохого!", - считают некоторые представители той самой детской целевой аудитории.

И вот, производители продуктов питания и напитков, входящие в Российскую ассоциацию рекламодателей, в понедельник подписали соглашение об ограничении рекламы, направленной на детей.

В рамках данного соглашения каждая из подписавших его компаний возьмет на себя обязательству по ограничению рекламного воздействия на детей. В частности, производители намерены воздержаться от распространения рекламы пищевых продуктов и напитков в телевизионных и радиопередачах, а также в печатных и электронных СМИ, большинство аудитории которых составляют дети младше 12 лет. Кроме того, ограничения накладываются на продвижение продукции в школах. Теперь распространять рекламную информацию в учебных заведениях можно будет лишь по просьбе администрации школы в образовательных целях. Но совсем реклама не исчезнет, просто продукты для нее должны соответствовать стандартам детского питания, принятым в России.

Под соглашением в Москве поставили подписи представители Coca-Cola, Kellogg's, Kraft Foods, "Большевик", Mars, PepsiCo, Unilever, "Инмарко", Nestle.

Российская ассоциация рекламодателей намерена создать специальный комитет, который будет следить за исполнением сторонами соглашения взятых на себя обязательств.

По словам главы Всемирной федерации рекламодателей Стефана Лёрке, подписание подобного соглашения в Европе в 2007 привело к сокращению в 2008 году рекламы напитков и продуктов питания в передачах для детей на 60% и общему снижению объема рекламы в программах с детской аудиторией на 30%.

Впрочем, рекламодатели, не ожидают, что взятые ими обязательства по ограничению рекламного воздействия на детей могут привести к снижению продаж. "Мы не ожидаем, что эта инициатива способна негативно отразиться на наших продажах. Но если даже был бы эффект, мы бы не отказались от своих намерений, потому что это важный шаг для обеспечения будущего наших детей", - заверил глава Kraft Foods в России Дэвид Стир.

Российский закон "О рекламе" уже накладывает некоторые ограничения на размещение рекламы в детских и образовательных телепередачах. В частности, ролики могут демонстрироваться в начале и конце программы, а продолжительность рекламы может составлять 1-3 минуты, в зависимости от длительности передачи.

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail

Новости по теме

Экономика
Глава Qiwi вложил $17 млн в ICO TelegramГлава Qiwi вложил $17 млн в ICO Telegram
Заявка Солонина - одна из крупнейших по объему из удовлетворенных российских предложенийПодробнее
Forbes назвал Павла Дурова долларовым миллиардеромForbes назвал Павла Дурова долларовым миллиардером
Его состояние оценивается, по предварительным подсчетам, в $1,7 млрдПодробнее
ВТБ купит 29% "Магнита" у Галицкого за 138 млрд рублейВТБ купит 29% "Магнита" у Галицкого за 138 млрд рублей
CEO компании вместо Галицкого станет ее финансовый директор Хачатур ПомбухчанПодробнее
Польша собралась построить свой газопровод в Балтийском мореПольша собралась построить свой газопровод в Балтийском море
Варшава, выступающая против "Северного потока 2", хочет проложить газопровод в прибрежной зоне и подключиться к сети газопроводов НорвегииПодробнее
Психологи из США вычислили зарплату "счастливого человека" для всего мираПсихологи из США вычислили зарплату "счастливого человека" для всего мира
Исследователи выяснили, что чем больше доход превышает этот уровень, тем меньше человек радуется жизниПодробнее
"Газпром нефть" обошла "Сургутнефтегаз" и вошла в тройку призеров добычи нефти в России"Газпром нефть" обошла "Сургутнефтегаз" и вошла в тройку призеров добычи нефти в России
Лидерами по добыче в 2017 году остались "Роснефть" и "ЛУКОЙЛ"Подробнее
Недвижимость
Последние новости
Лыжные гонки09:15Мужчины, 4х10 км, эстафета, Финал  НорвегияРоссияФранцияонлайнподробнее
Фристайл07:15Мужчины, слоуп-стайл, Финалы  НорвегияСШАКанадаподробнее
Горнолыжный спорт07:45Мужчины, гигантский слалом, 2-ая попытка (Финал)  АвстрияНорвегияФранцияподробнее
Биатлон14:15Мужчины, 15 км, масс-старт, Финал  ФранцияГерманияНорвегияподробнее
Фристайл14:52Мужчины, воздушная акробатика, Финалы  УкраинаКитайРоссияподробнее
Конькобежный спорт14:56Женщины, 500 м, Финал  ЯпонияЮжная КореяЧехияподробнее