Брендам дали нового лидера

"МТС" стала лучшим брендом России по версии агентства Interbrand. За последний год он подорожал на 13% и впервые за время существования национального рейтинга обогнал подешевевший на 15% бренд "Билайн". Но в целом из-за кризиса российский тор-40 брендов подешевел на 8%

Брендам дали нового лидера
Copyright МТС

Москва. 13 декабря. FINMARKET.RU - Агентство Interbrand выпустило очередной доклад - "Самые ценные российские бренды 2010".

За последние пять лет общая стоимость 40 самых дорогих российских брендов выросла на 30%, отразив коллективные усилия рынка, направленные на дифференциацию и конкуренцию с международными брендами. Тем не менее, уровень 2010 года оказался ниже прошлогоднего в связи с ухудшением финансовых результатов и прогнозов, а также из-за снизившейся активности в области брендинга.

При этом в новом российском рейтинге сменились лидеры. Теперь самым дорогим отечественным брендом стала марка МТС (один из сотовых операторов "большой тройки"), обогнавшая бренд "Билайн" (владелец - компания "Вымплеком"), возглавлявшего рейтинг последние годы (с 2005 по 2008 год).

Бренд "Билайн" с 2008 года подешевел на 15%, до $6,3 млрд. Как считают авторы рейтинга, четкая позиция сильного менеджмента и контроля за коммуникациями бренда была размыта за последние два года и бренд перестал быть приоритетом для компании. В итоге он проиграл своему главному конкуренту МТС, оценка которого выросла на 12% до $7,753 млрд.

Как указывают в Interbrand, "последние два года МТС уделяли огромное внимание своему бренду, стремясь унифицировать его, укрепить, сделать узнаваемым и привлекательным для всей своей аудитории".

Третье место на пьедестале самых дорогих российских брендов вновь досталось "Балтике", которая все еще, как отмечает Interbrand, является "пивом России". Стоимость бренда существенно не изменилась с момента последней оценки - марка подешевела на 4% (до $2,284 млрд).

Бренд "ЛУКОЙЛ" оценен в $1,173 млрд и пока удерживает четвертую позицию в рейтинге. При этом, как указывается в исследование, "ЛУКОЙЛ" - один из немногих нефтяных брендов выиграл от переоценки стоимости таких брендов с ее увеличившимся фокусом на розницу. Динамика роста этого бренда пока находится на пересмотре.

В пятерку самых дорогих брендов на этот раз вошел еще один оператор связи - "Мегафон". С момента последнего рейтинга он прибавил в цене 11% ($632 млн), но все еще в несколько раз дешевле брендов своих коллег по цеху.

Лидером роста стоимости стали бренды представителей финансового сектора. ВТБ и Сбербанк добились серьезного увеличения стоимости своих брендов благодаря расширению инвестиций в маркетинг и существенному увеличению фактора доверия в пору кризиса. Сбербанк подорожал сразу на 47% (до $591 млн), а марка ВТБ - на 36% (до $104 млн). В рейтинге самых дорогих брендов Сбербанк поднялся с 7-го на 6-е место, ВТБ прибавил значительней, взлетев сразу с 40-й на 23-ю позицию.

Еще одним победителем стал "Связной" (+30,9%), инвестиции которого в улучшение розничной сети позволили компании значительно опередить конкурентов. Стоимость этого бренда теперь оценена в $141 млн. Это позволило марке поднятся в рейтинге сразу до 20-го места, то есть сразу на 12 позиций.

Провалом можно назвать снижение стоимости бренда "Банк Москвы", кредитная организация не предпринимала в последние два года видимых усилий по развитию своего бренда. Несмотря на то, что бренд сохранил за собой 15-ю позицию в рейтинге, его стоимость рухнула на 31% и сейчас, по оценке Interbrand, составляет $189 млн.

Альфа-Банку (-20,9%) за последние два года не удалось удержать репутацию инновационного лидера в банковской рознице, что привело к снижению силы бренда. В итоге бренд откатился с 9-ой на 11-ю позицию ($301 млн).

"Домик в деревне" (-20,4%, до $309 млн), по-видимому, перестал быть приоритетным брендом в портфеле "Вимм-Билль-Данна": основные ресурсы и усилия материнская компания перераспределяет в пользу иных брендов. В результате бренд "Домик в деревне" опустился в рейтинге с 8-го на 10-е место.

Замыкает рейтинг самых дорогих российских брендов новичок - алкогольная марка "Белуга" (компания "Синергия"). Ее стоимость оценена всего в $1,113 млн.

Исходя из нынешнего рейтинга, общая стоимость ведущих отечественных брендов составляет $23,951 млрд. По сравнению с предыдущим рейтингом (от 2008 года) их стоимость снизилась почти на 8%. В целом за два года подорожали 10 отечественных марок, подешевели - 12.

При этом 14 брендов из прошлого рейтинга не попали в настоящий - их место заняли 10 новичков и 4 бренда вернулись в рейтинг.

Среди новичков, в частности, "Перекресток", "М.Видео", "Росгосстрах", "Газпром нефть", "Зеленая марка".

Вернулись в рейтинг сразу два бренда компании "Вимм-Билль-Данн - "Чудо" и J7. Вновь появился в рейтинге брендов Росбанк, но стоимость этого бренда соответствует только 39-ой позиции рейтинга.

Рейтинг "Самые ценные российские бренды" по версии Interbrand определяет 40 российских брендов, которые создают и поддерживают самую высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке. Но пока ни один из не соответствует критериям глобального рейтинга.

Напомним, в этом году исследование по самым дорогим брендам мира публиковала также исследовательская компания Millard Brown Optimor. Вот в этом рейтинге было сразу две российский компании - МТС и "ВымпелКом" ("Билайн"). Они заняли 71-е и 72-е места соответственно.

За год сотня самых дорогих брендов, по версии Interbrand, вновь подорожала, после того как в кризисном 2009-м их совокупная стоимость упала впервые за 11 лет (именно столько Interbrand проводит свои исследования). Теперь дорогостоящая сотня брендов мира стоит $1,203 трлн, что на 4,6% больше чем годом ранее ($1,15 трлн).

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail

Новости по теме

Привлекательный trademarket РФ

Экономика
Россия не будет участвовать в пополнении капитала МБРР и IFC на $13 млрдРоссия не будет участвовать в пополнении капитала МБРР и IFC на $13 млрд
Отказ от участия в докапитализации Международного банка реконструкции и развития и Международной финансовой корпорации может привести к размытию российской доли в институтахПодробнее
В России появится орган по координации борьбы с последствиями санкцийВ России появится орган по координации борьбы с последствиями санкций
По словам Антона Силуанова, новая структура будет работать при одном из министерств и будет курировать санкционные предприятияПодробнее
"Магнит" и "Почта России" обсудят открытие магазинов на базе почтовых отделений"Магнит" и "Почта России" обсудят открытие магазинов на базе почтовых отделений
Подробности идеи развивать отдельный торговый формат в отделениях "Почты" будут представлены в июлеПодробнее
Переговоры "Газпрома" с "Нафтогазом" о расторжении контрактов закончились без результатаПереговоры "Газпрома" с "Нафтогазом" о расторжении контрактов закончились без результата
"Газпром" в пятницу направил в Стокгольмский арбитраж документы для расторжения контрактов на поставку газа и его транзитПодробнее
Новак не исключил роста цены на нефть в апреле до $80 за баррельНовак не исключил роста цены на нефть в апреле до $80 за баррель
Дональд Трамп считает, что цены искусственно завышены, и не намерен с этим миритьсяПодробнее
ФАС одобрила сделку по слиянию Bayer и MonsantoФАС одобрила сделку по слиянию Bayer и Monsanto
Сделка объемом $66 млрд ранее получила одобрение Еврокомиссии и Минюста СШАПодробнее
Аналитики ЦБ оценили влияние расширенных санкций на инфляциюАналитики ЦБ оценили влияние расширенных санкций на инфляцию
Динамика темпов роста цен будет зависеть от масштабов ослабления рубля после введенных санкций США Подробнее
Песков прокомментировал идею временной национализации "РусАла"Песков прокомментировал идею временной национализации "РусАла"
По словам пресс-секретаря президента РФ, это лишь одна из точек зрения на способы поддержки и нужно учесть мнения акционеровПодробнее
Moody's сочло кредитоспособность РФ и российских эмитентов устойчивой к санкциям СШАMoody’s сочло кредитоспособность РФ и российских эмитентов устойчивой к санкциям США
По оценкам агентства, некоторые российские компании все же станут менее кредитоспособными, в том числе "РусАл"Подробнее
Forbes опубликовал рейтинг 200 богатейших бизнесменов РоссииForbes опубликовал рейтинг 200 богатейших бизнесменов России
Их совокупное состояние выросло до $485 млрдПодробнее
Недвижимость
Последние новости