"Квасной патриотизм" по-американски

Есть обновление от 16:01

Несмотря на кризис, Coca-Cola полна радужных планов. Пережить плохие времена ей поможет расширение бизнеса в России. На российском рынке Coca-Cola грозит раздвоение: продвигая напиток "американской мечты", она обещает залить Россию исконно русским квасом - конкурентом этого символа американского образа жизни

Нью-Йорк. 28 января. IFX.RU - Coca-Cola совершенно не боится захлестнувшего мир финансового кризиса. В то время, как многие компании едва сводят концы с концами или вообще разоряются, "мама" главного напитка "американской мечты" надеется на расширение своего бизнеса. Главную ставку Coca-Cola делает на российский рынок.

"Я уже видел подобное в прошлом много раз - в 1998 году в России, в 2001 - в Турции и Латинской Америке. Такие времена - не повод отсиживаться и пережидать шторм", - приводит The Wall Street Journal слова главного исполнительный директор компании Мухтар Кент.

В 90-е годы Coca-Cola потеснила на российском рынке PepsiCo, занимавшую его основную долю в советские времена. Сейчас доля каждой из них на рынке РФ составляет 23,5%, пишет The Wall Street Journal. Несмотря на все негативные факторы, глава Coca-Cola рассчитывает на то, что Россия в конечном итоге станет одним из пяти крупнейших рынков для компании по объемам выручки и прибыли.

Борьба за расширение бизнеса в России приведет Coca-Cola к конкуренции между своими двумя идеями. С одной стороны, являясь производителем напитка, который в умах многих россиян отождествляется с американским образом жизни, компания намерена увеличить производство традиционного для России кваса.

Сейчас Coca-Cola продает в России практически самое большое количество видов и брэндов безалгокольных напитков, чем в какой-либо другой стране мира, 52% годового объема продаж компании приходится на негазированные напитки, такие как соки, чаи и бутилированную воду. В прошлом году компания выпустила на рынок несколько новых продуктов, в том числе собственную версию традиционного для России напитка - кваса. В частности, квас "Кружка и бочка" за десять месяцев 2008 года смог завоевать 1,7% рынка кваса, став восьмым по популярности в РФ брэндом этого напитка.

Несколько лет назад российские производители безалкогольной продукции, борясь с "засильем" американских брендов, придумали рекламный ролик со слоганом "Квас - не кола, пей "Николу", призывающий россиян к более традиционным для них видам напитков, таким как квас. Кто бы тогда мог подумать, что Coca-Cola - главный конкурент отечественных напитков, через некоторое время войдет в идейный антагонизм с самой собой, собрав под производством как один из атрибутов "американской мечты", так и исконно русский напиток.

/IFX.RU/

FacebookВ КонтактеTwitterGoogle PlusОдноклассникиWhatsAppViberTelegramE-Mail
Экономика
Ткачев пообещал существенное снижение цен на овощи к августу-сентябрюТкачев пообещал существенное снижение цен на овощи к августу-сентябрю
Всплеск цен в июне министр сельского хозяйства объяснил прохладной погодойПодробнее
Госдума приняла закон об ограничении прав миноритарных акционеровГосдума приняла закон об ограничении прав миноритарных акционеров
Доступ к бухгалтерским документам, согласно закону, будут иметь только акционеры с долей более 25% голосующих акцийПодробнее
Госдума приняла закон об объединении Резервного фонда и ФНБГосдума приняла закон об объединении Резервного фонда и ФНБ
Также приняты поправки, устанавливающие новые принципы бюджетных правилПодробнее
VEON объявил о запуске одноименной платформы в РоссииVEON объявил о запуске одноименной платформы в России
VEON представляет собой приложение, которое объединяет функционал мессенджера и агрегатора онлайн-сервисовПодробнее
Выплаты вкладчикам банка "Югра" начнутся в четвергВыплаты вкладчикам банка "Югра" начнутся в четверг
В качестве агентов были выбраны Сбербанк, ВТБ 24, Россельхозбанк, "Открытие" и "Уралсиб"Подробнее
Microsoft уведомила ФАС об исполнении предписания по жалобе "Лаборатории Касперского"Microsoft уведомила ФАС об исполнении предписания по жалобе "Лаборатории Касперского"
Ведомство анализирует полученную информацию на предмет исполнения требованийПодробнее
Недвижимость
Последние новости
Главная
В России В мире Экономика Спорт Культура Москва
Все новости Все сюжеты Все фотогалереи