Подведены итоги конференции "День Бренда 2026"
19 октября в Москве состоялась отраслевая конференция "День Бренда". Около 2000 представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний, а также более 160 спикеров собрались, чтобы обсудить вопросы рекламного рынка. Тема мероприятия — "Современная пирамида ценностей"
В шести тематических потоках выступили более 160 спикеров. Эксперты обсудили, какие принципы становятся фундаментом долгосрочного развития, как меняется понимание доверия, ответственности, качества, устойчивости и какие смыслы действительно способны объединять людей вокруг брендов, а не существовать только в коммуникационных стратегиях.
""День Бренда" — это наша традиционная конференция. У нее уже есть богатая история, и в этот раз мы решили поговорить о пирамиде ценностей. Меняется ли она, меняются ли ценности, как достигать потребителей, что потребитель хочет видеть на полках и в рекламных роликах.
Мы собрали уникальных спикеров, и я думаю, что вас ждет значительное число интересных выступлений, которые позволят вам по-новому взглянуть на рекламный бизнес, найти инсайты и сделать вашу работу более эффективной. Я думаю, что индустриальные конференции полезны всем — как агентствам, которые работают с рекламодателем, так и рекламодателям, сейлз-хаусам, а также просто людям, которые работают на этом рынке", - отметил исполнительный директор Ассоциации "Русбренд" Алексей Поповичев, открывая конференцию.
На пленарной сессии выступили: генеральный директор "Сбермаркетинг" Дмитрий Орченко, генеральный директор Group4Media Мария Колосова, член правления, заместитель генерального директора, коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов, директор "Авито Рекламы" и стратегических партнерств Яков Пейсахзон, генеральный директор сейлз-хаус "Эверест" Владимир Бабков, генеральный директор "Национальный рекламный альянс" Алексей Толстоган, директор по маркетингу Kenvue Елена Быкова, директор по маркетингу PresiDENT Екатерина Власова, директор по маркетингу FMCG "НТС Градиент" Ксения Седова, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации "Арнест ЮниРусь" Ирина Зернышко, директор по маркетингу, рекламе и PR киностудии "Союзмультфильм" Алла Коренфильд, бренд-директор "Сбер" Ксения Сергачева, вице-президент по связям с общественностью "Логика Молока" Вера Курочкина.
Вторую часть пленарной сессии открыл генеральный директор "Национального рекламного альянса" Алексей Толстоган. Он представил результаты исследования об изменении потребительских привычек. Спикер выделил факторы, которые помогают брендам выстраивать отношения с аудиторией, и предложил пирамиду ценностей коммуникации — от первого контакта с рекламой до доверия и сопричастности.
По словам Толстогана, доступность инструментов для создания контента сама по себе не гарантирует внимания и доверия аудитории. Сегодня брендам важно не просто увеличивать количество рекламных контактов, а создавать коммуникацию, которая оставляет впечатление и формирует ценность для человека.
"Технологии сделали производство контента безграничным: каждый может сгенерировать текст, изображение или видео. С помощью искусственного интеллекта это происходит даже еще быстрее, но больше контента не означает больше впечатлений. Больше рекламных контактов не означает больше доверия к бренду.
Мне кажется, это очень важный сигнал для нашей индустрии. Мы научились хорошо считать показы, метрики и просмотры, но самому человеку не важно, сколько раз ему сообщение было показано. — ему важно, что он почувствовал, что понял, что он запомнил и с чем он ушел. Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создает для человека больше ценности", - сказал Толстоган.
Более подробная информация по ссылке.
Организатором мероприятия является Ассоциация производителей фирменных торговых марок "Русбренд" при поддержке Mediascope, "Национального рекламного альянса" и AdIndex.
