В российском ритейле применили "индекс белой футболки"

В 2025 году индекс в офлайн-рознице составляет 1528 рублей

Москва. 22 декабря. INTERFAX.RU - Инструмент оценки покупательской способности "индекс футболки" применили на российском рынке, рассказали в NF Group.

"Индекс основан на стоимости базовых белых футболок в крупнейших российских розничных сетях одежды. По предварительным итогам 2025 года "индекс футболки" в офлайн-рознице составляет 1 528 рублей", - сообщила компания.

Этот показатель, рассчитанный с учетом количества точек каждого бренда и присутствия различных ценовых сегментов, отражает реальную цену товара, с которой сталкивается большинство покупателей. Динамика "индекса футболки" будет служить индикатором, отражающим влияние различных экономических процессов на рынок.

В ходе исследования было проанализировано ценовое предложение базовой белой футболки в офлайн- и онлайн-магазинах 19 ключевых брендов России.

В сегменте масс-маркет стоимость базовых футболок варьируется в диапазоне 399-1 799 рублей. Бренды из среднего сегмента включают позиции на футболки в диапазоне 1399-5690 рублей, а из среднего "+" - 3499-5999 рублей.

Исследование выявило - чем шире представлена сеть, тем более доступный ценовой уровень она демонстрирует, и наоборот.

Сравнение по различным каналам продаж показало, что средняя цена в онлайн-магазинах (1 624 рублей) оказалась практически на одном уровне со средневзвешенной офлайн-ценой (1 528 рублей). При этом лишь восемь из 19 брендов придерживаются единой ценовой политики во всех каналах продаж.

Значительный ценовой разрыв зафиксирован на маркетплейсах. Средняя стоимость базовой белой футболки здесь составила 626 рублей, что более чем вдвое ниже среднерыночного уровня. Лишь два из 19 брендов смогли предложить цены ниже онлайн-платформам.