Кира Пластинина - американское дежавю

Сеть магазинов Kira Plastinina вновь пытается выйти на американский рынок. Полгода назад ее бизнес в США обанкротился, не пережив конкуренции. Сейчас же Kira Plastinina собирается продавать еще более дорогие модели

Кира Пластинина - американское дежавю
Фото: Reuters

Москва. 5 августа. IFX.RU - Сеть магазинов Kira Plastinina, созданная для продажи одежды юного российского модельера 17-летней Киры Пластининой, предпринимает очередную попытку по выходу на американский рынок.

Сеть, которая основана совладельцем "Вимм-Билль-Данна" Сергеем Пластининым, отцом Киры, в июле открыла два магазина в Лос-Анджелесе. Компания решила вновь выйти на американский рынок ровно через полгода после банкротства своего бизнеса в США. В начале года компания объявила о закрытии всех 12 магазинов в Соединенных Штатах и начала процедуру банкротства KP Fashion, управлявшей сетью в Америке. Активы этой компании составляли $9,7 млн при объеме долгов в $54,5 млн.

Теперь же, "очистившись" от долгов с помощью банкротства, компания предпринимает новую атаку на американских покупательниц. Очевидно, Сергей Пластинин не жалеет денег, чтобы попытаться сделать бренд своей дочери по-настоящему международным. Ведь он поддерживал увлечение Киры дизайном одежды с самого детства.

При этом сеть планирует расширяться и по другим направлениям - она объявила о расширении сети в СНГ до 115 магазинов против 97, работающих сейчас в России, Казахстане и на Украине. Кроме того, ритейлер в июле открыл магазин на Филлипинах, назвав это первым шагом в освоении компанией азиатского рынка.

Новые магазины, открытые в этом году, будут работать с новым ассортиментом и в новой ценовой категории. Теперь, как поясняют в компании, здесь будут продаваться модели более дорогой линии дизайнера.

Но будет ли штурм новых рынков успешным? Ведь причиной неудачи сети в США, постигшей ее полгода назад, стала слишком большая конкуренция. Как писала Los-Angeles Times, на американском рынке магазины под маркой Kira Plastinina, несмотря на мощную рекламную кампанию, столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны сетей молодежной одежды, такие как H&M и Forever21, которые продают одежду по более низким ценам. Сейчас, надо думать, конкуренция за покупателя выросла в кризис, и рост цен вряд ли увеличит конкурентоспособность Kira Plastinina.

Сеть магазинов Kira Plastinina основана в 2007 году С.Пластининым, которому принадлежит чуть менее 5% процентов акций крупнейшего российского производителя молочных продуктов "Вимм-Билль-Данн". В прошлом году С.Пластинин продал российскую сеть магазинов одежды Taxi, чтобы сконцентрироваться на развитии Kira Plastinina, в которую он собирался инвестировать, как сам заявлял, до $100 млн. Первый магазин Kira Plastinina в США был открыт в мае прошлого года на Манхэттене.

Когда-то он заявлял, что хочет сделать "большую компанию, национального игрока", и в 2010 г. сделать ее публичной, вывести на биржу. Сейчас, видимо, амбиции сделать большую международную компанию сохранились.

Новости по теме

Экономика
Сечин объяснил завышение цен на бензин в некоторых регионахСечин объяснил завышение цен на бензин в некоторых регионах
По словам главы "Роснефти", независимые сети АЗС являются виновниками дефицита сырья и завышения ценПодробнее
"Газпрому" грозит штраф в 30 млрд руб. за не установленные в домах 300 тыс. россиян счетчики"Газпрому" грозит штраф в 30 млрд руб. за не установленные в домах 300 тыс. россиян счетчики
Компания не успевает в срок до конца года, так как жители не пускают их в дом для установки прибораПодробнее
Нефть перешла к росту после обвала наканунеНефть перешла к росту после обвала накануне
Повышение цен произошло на фоне сообщений о возможном снижении добычи ОПЕКПодробнее
ФНС увидела в обычной работе табачных компаний схему ухода от налоговФНС увидела в обычной работе табачных компаний схему ухода от налогов
Компаниям грозят налоговые претензии на десятки миллиардов рублей за оптимизацию запасов для снижения акцизаПодробнее
В сенате США предположили, что не успеют одобрить новые санкции против РФ до конца годаВ сенате США предположили, что не успеют одобрить новые санкции против РФ до конца года
Сейчас конгресс дорабатывает последние недели в старом составе и занят вопросами госрасходовПодробнее
Попавшим под санкции украинским компаниям не запрещены поставки товаров в РоссиюПопавшим под санкции украинским компаниям не запрещены поставки товаров в Россию
Ограничения касаются только финансовых взаимоотношенийПодробнее
Недвижимость
Последние новости
(function(w, n) { w[n] = w[n] || []; w[n].push([{ ownerId: 173858, containerId: 'adfox_151179074300466320', params: { p1: 'byuef', p2: 'emwl', puid1: '', puid2: '', puid3: '' } }, ['tablet', 'phone'], { tabletWidth: 1023, phoneWidth: 639, isAutoReloads: false }]); })(window, 'adfoxAsyncParamsAdaptive');