Будущее performance-маркетинга: как проходила церемония Calltouch Performance Awards 2019
63 лауреата, 13 статуэток в одни руки и фаворит премии без галстука: чем участникам запомнилась церемония Calltouch Performance Awards 2019
26 июня прошла вторая ежегодная Церемония награждения независимой премии в области performance-маркетинга Calltouch Performance Awards 2019. В этом году мероприятие полностью трансформировалось и приняло поистине впечатляющий масштаб: лофтовое пространство в остромодном "Депо", коктейльный дресс-код, музыкальное сопровождение от финалистки шоу "СТС зажигает суперзвезду!" Кристины Колес и порядка 200 гостей. Одно осталось неизменным – награждение победителей, которые определялись по единственному критерию – цене уникального лида. "Прозрачные показатели и честная оценка – это будущее performance-маркетинга", – заявляют номинанты. "Будущее, которое уже наступило", – отвечает команда Calltouch.
Calltouch Performance Awards учреждена в трех звонящих тематиках – авто, медицина и недвижимость, которые, в свою очередь, делятся на отдельные подкатегории. Всего была заявлена 21 номинация. Гости мероприятия были пунктуальны как никогда. Ведь победителей так много!
"Проворный" авторитейл
Самая широкая линейка наград была представлена в номинации "Авторитейл". На сцену финалистов приглашали ведущие эксперты отрасли, среди них –– Артур Саркисян, руководитель индустриальной группы авто Яндекс, Дмитрий Ким, директор по маркетингу и рекламе "Русбизнесавто", Вера Лемехова, известный маркетолог и представитель группы компаний "Автомир", а также Антон Жуков, руководитель отдела маркетинга "Мерседес-Бенц Беляево".
Премия была щедра на награды: следующие участники были отмечены сразу несколькими "полусферами" –– MGCom, Tandem Group, Sparta, VBI, 4px и Artics Internet Solutions. Однако абсолютным фаворитом гонки стала компания ПроКонтекст, которая буквально за час собрала 13 наград. Некоторые гости даже заподозрили неладное, а директору по маркетингу Виктору Паламарчуку пришлось идти на радикальные меры: в конце концов он согласился каждый раз выходя на сцену, снимать с себя какой-то предмет одежды. Тем самым, Виктор доказал, что результаты премии объективны и не подвергаются сомнению.
"Поднебесная" медицина
Вторыми были представлены финалисты категории "Медицина". Вручить награды лауреатам вышли Татьяна Кондратьева, директор департамента по работе с физическими лицами сети "Будь здоров", и Кирилл Бормотов, руководитель контактного центра группы компаний "Дентал Фэнтези". Чемпионом в данном сегменте рынка стало агентство SYNERGY, которое получило сразу 2 статуэтки. Награды и бурю оваций также собрали рекламные агентства ENJ, Sparta, ArrowMedia и СитиВидение Глобал.
"Суровая" недвижимость
Третья часть премии было посвящено сегменту Недвижимости. Здесь абсолютным лидером стало агентство ИА РиалВеб, которое "взяло" сразу 5 статуэток. Чуть меньше лидов по самой низкой стоимости собрали SmartMedia и Mediapronet. Награждали победителей ведущие эксперты рынка недвижимости: Дмитрий Кубышкин, руководитель отдела интернет-маркетинга "Главстрой", Максим Жучков, диджитал директор "Central Properties", Сергей Гусев, руководитель группы интернет-проектов группы компаний "А101", Евгений Макаров, начальник отдела маркетинга и рекламы квартала "Новые Котельники", и Николай Ивашёв, руководитель интернет направления группы компаний "Гранель".
Премия проходила в несколько этапов: в феврале принимали заявки, в апреле –– собирали статистику по проектам, а в мае –– определяли номинантов. Данные выгружались автоматически, что полностью исключило человеческий фактор. В свою очередь, цена уникального лида была рассчитана как отношение общего бюджета на контекстную рекламу к количеству уникальных звонков с этой рекламы.
Учредители и участники премии преследовали одну цель –– определить по-настоящему эффективные агентства по performance-маркетингу и составить списки лидеров для ведущих рекламодателей столицы.
