Тренды в SMM на конференции Social Media Moscow 2018
23 мая 2018 года в Москве прошла конференция по социальным медиа
Мероприятие посетили почти 2000 человек – директора по маркетингу, digital-директора, бренд-менеджеры работающие в ТОП-300 крупнейших компаний России. Впервые конференция транслировалась в on-line режиме в Одноклассниках, через эту соцсеть выступления спикеров посмотрели 210 000 человек по всей стране.
Было представлено 12 актуальных кейсов в SMM, организованные лидирующими социальными сетями России Вконтакте, Одноклассники и рекламное агентство R:TA.
За 9 часов конференции было рассказано немало инсайдов и ярких инструментов, позволяющих вывести свой продукт или компанию на новый уровень в SMM.
Взрывной рост знаний о способах обхода блокировок и рост цифровой этики. С ростом знаний о том, как обходить блокировки все понятно, однако, интересным трендом является то, что 66% пользователей соцсетей стали указывать автора или источник информации, которую они публикуют в своих пабликах. И до 28% снизилось использование ненормативной лексики.
Режиссер Тимур Бекмамбетов рассказал про революционную технологию Screen Life, с помощью которой создается новый язык кино и рекламы, где действие картины от начала до конца происходит на экране компьютера.
"Язык screen life — инновационный и многообещающий. Он понятен современному зрителю, привыкшему засыпать и просыпаться с гаджетами в руках. Видеть монитор чьего-то компьютера - это узнать про человека все" - отметил Тимур Бекмамбетов.
Вице-президент Сбербанка Владислав Крейнин рассказал об альтернативе классической рекламе – блогерах. Информационное сообщение у блогеров для молодой аудитории это понятно, интересно, информативно. По статистике, 50% молодой аудитории воспользовались рекомендацией блогера при выборе товара или услуги.
Рост AUDIO форматов в соцсетях. Артур Ахметов smm-директор рекламного агентства R:TA рассказал о новой школе SMM, силе нейросетей, эффективности live-трансляций, но особо подчеркнул, что формат audio становится все более популярен и 75% пользователей аудио сервисов считают, что бренд должен обладать уникальным звуковым кодированием.
Максимально живая коммуникация. Мурад Осман, основатель проекта #FollowMeTo, рассказал, куда эволюционирует блогерский контент и о том, что эффективная интеграция бренда теперь должна быть очень тонко зашита в контент, навязчиво и "в лоб" больше не работает. Как и Светлана Счастливая, маркетинг-менеджер Jacobs Millicano, считает, что продвижение бренда успешно при реализации стратегии "быть смелее", когда компании не бояться создавать развлекательный контент и использовать новейшие механики и инструменты: от персональных видеообращений до яркого собственного музыкального контента.
Эволюцию социальных сетей не остановить. Практически каждый месяц различные соцсети запускают новые инструменты и за этой эволюцией smm-менеджер должен пристально следить, что бы знать о том, какие новые привычки формируются у пользователей и как с ними можно эффективно работать.
Независимый контент VS Официальный контент. Фарит Хуснояров, заместитель генерального директора компании Медиалогия представил рейтинг social media каналов для продвижения брендов. И выделил яркий тренд, что в социальных сетях Вконтакте и Instagram наиболее влиятельными по основным направлениям автомобильный рынок, банковское дело, FCMG и др. является независимый контент, т.е. группы и сообщества, созданные без инициативы брендов, а вот в Facebook лидирует официальный контент от компаний. Для компаний важно найти правильный баланс в работе с собственным и независимым контентом.
Вот лишь некоторые тренды SMM 2018 года. С их помощью можно сделать значительный рывок в digital для своей компании и может быть в 2019 году ваш кейс будет рассказан на новой конференции Social Media Moscow.
