Подведены итоги "AdIndex Сити 2026"

26 июня в Москве прошла конференция "AdIndex Сити". В мероприятии приняли участие более 2700 представителей брендов, агентств, медиа и технологических компаний собрались. В этом году конференция прошла под темой "Звездный путь: Рекламный Вояджер".

В рамках деловой программы прошли восемь тематических потоков и выступили более 250 спикеров. В центре внимания конференции — ИИ, рекламные технологии, новые модели потребления контента, борьба за внимание аудитории, эффективность маркетинга, развитие данных и аналитики, а также будущее медиарынка.

Главной дискуссией дня стала пленарная сессия "Новая рекламная нормальность: кто и как формирует правила рынка".

Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров подчеркнул, что от фазы постоянного роста большинство бизнесов многих стран переходят в затяжную стагнацию. Это требует от бизнеса более гибких решений, внимательного планирования и пересмотра привычных стратегий.

Также эксперт уделил внимание развитию искусственного интеллекта. По его словам, индустрия постепенно переходит от эпохи программного обеспечения к эпохе ИИ, который развивается значительно быстрее традиционных цифровых продуктов.

О трансформации потребительского поведения рассказал директор "Авито Рекламы" Яков Пейсахзон. По его словам, современным брендам важно ориентироваться не только на интересы пользователей, но и на жизненные события, которые становятся триггером для новых покупок. Появление домашнего питомца, переезд или продажа автомобиля могут точнее сигнализировать о будущих потребностях человека, чем классические поведенческие данные. Именно развитие таргетинга на основе жизненных событий станет одним из ключевых направлений развития рекламной платформы "Авито".

О необходимости менять подход к медиапланированию говорил генеральный директор Mediasystem Олег Темботов. Рынок требует отказаться от долгосрочных стратегических моделей в пользу тактической гибкости. При этом краткосрочные промоактивности далеко не всегда оказываются эффективнее последовательного брендбилдинга — при правильной частоте коммуникации именно он способен обеспечить лучший результат.

Коммерческий директор T2 AdTech Татьяна Ковалевская обратила внимание на изменение структуры медиапотребления. Пользователи все чаще взаимодействуют не с традиционными медиа, а с персонализированными алгоритмическими лентами. Сегодня основную долю внимания аудитории занимают социальные сети и мессенджеры, видеосервисы, маркетплейсы и финансовые приложения. Именно алгоритмы становятся главным посредником между человеком и цифровой средой, а искусственный интеллект — основой персонализированного пользовательского опыта, отметила эксперт.

Член правления, коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов отметил, что российский рекламный рынок по объему уже сопоставим с южнокорейским: 981 млрд рублей в России и 994 млрд рублей в Корее. Также у них высокий уровень интернет-проникновения: 92 против 94,5%.

Одной из главных проблем эксперт назвал перегрев рекламных платформ, когда спрос со стороны рекламодателей превышает доступный объем качественной аудитории. В таких условиях брендам необходимо активнее экспериментировать с форматами коммуникации и искать новые точки контакта с пользователями.

Директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети "Яндекс" Виктория Кинаш отметила, что сегодня алгоритмы искусственного интеллекта отвечают пользователю менее чем за 4 секунды, а в перспективе практически вся реклама будет управляться автоматически. При этом главным конкурентным преимуществом останется способность человека использовать ИИ эффективнее других.

На протяжении всего дня участники говорили о том, какие стратегии работают на новых цифровых платформах, как брендам взаимодействовать с алгоритмами, какие форматы контента сегодня оказываются наиболее востребованными и почему одни коммуникации становятся частью культуры, а другие проходят незамеченными. Также обсудили работу с инфлюенсерами, феномен вирусности, культуру отмены и поиск баланса между смелой коммуникацией и репутационными рисками. Спикеры делились практическими кейсами, обсуждали изменения потребительского поведения и искали ответы на вопросы, которые уже сегодня определяют развитие рекламной индустрии.

Завершился "AdIndex Сити" церемонией вручения первой отраслевой премии "Высокая Технология", отметившей лучшие технологические решения рекламного рынка. Главную награду, Гран-при в номинации "Платформа года", получила МТС Ads.