II B2B Communication Forum 2018 собрал профессионалов рынка B2B-коммуникаций
1 июня в Москве состоялся второй ежегодный форум о коммуникациях в B2B-сегменте, организованный коммуникационным агентством Fresh Russian Communications
Форум собрал более 100 специалистов в областях PR и маркетинговых коммуникаций в B2B-сегменте, а также предпринимателей и владельцев B2B-бизнеса. В рамках форума обсуждались наиболее актуальные тенденции B2B-рынка, а также были представлены кейсы коммуникационных кампаний в B2B-отрасли.
Форум открыла управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications Ксения Алексеева, обозначив повестку дня. В рамках четырех секций спикеры поделились своим опытом проведения коммуникационных кампаний в сегменте B2B.
Секция "Корпоративные коммуникации"
Директор по новому бизнесу креативного агентства Comunica Галина Хатиашвили рассказала о значимости лидеров мнений для создания и поддержания репутации компании, а также поделилась критериями их поиска и оценки с точки зрения релевантности для бизнеса.
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ROCKWOOL Russia Лидия Щелина обозначила особенности построения репутации через социальную ответственность на примере компании ROCKWOOL.
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций "Сименс" в России Наталья Макарова рассказала об общественной значимости деятельности компании как наиболее важном аспекте при формировании репутации на примере проекта Сименс "Бизнес для общества".
Секция "Бренд работодателя в В2В"
Вторая секция прошла в формате круглого стола, на котором участники обсудили вопросы формирования HR-имиджа B2B-компаний для привлечения талантливых специалистов. В дискуссии приняли участие руководитель группы управления внутренними коммуникациями и PR Центральной геофизической экспедиции холдинга "Росгеология" Татьяна Пименова, директор по внутренним коммуникациям Luxoft Ольга Бронникова, академический руководитель образовательной программы "Реклама и связи с общественностью" Мария Мордвинова, заместитель руководителя Департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ и руководитель функции корпоративных коммуникаций "Русагро" Светлана Тихонова. Модерировала круглый стол, директор по развитию компании "Апостроф-медиа" Татьяна Ананьева.
Секция "Продуктовые коммуникации"
Третья секция началась со специального доклада директора по коммуникациям Tetra Pak в России, Украине, Беларуси, Центральной Азии и странах Кавказа Екатерины Волковой. Екатерина поделилась кейсами партнерских проектов Tetra Pak как эффективных коммуникационных кампаний, направленных на увеличение узнаваемости и роста продаж как товарных категорий, так и экологичной упаковки.
О выстраивании коммуникаций между банком и малым бизнесом на примере кейсов из практики рассказала начальник управления дистанционных продаж малого бизнеса банка Уралсиб Мария Галкина.
Директор по маркетингу 1С-Битрикс Светлана Берегулина рассказала о значимости эмоций при выстраивании B2B-коммуникаций в современном мире и в условиях информационного шума и перенасыщения, а руководитель event-проектов в UniSender Ольга Карулина провела интенсивы "Клиент в конверте".
Завершилась секция выступлением заместителя генерального директора по развитию ГК "ЛюдиPeople" Леонида Хомерики со специальным докладом о B2B-коммуникациях в социальных сетях на примере исследования активности топливно-энергетического комплекса России в социальных медиа.
Секция "Вывод B2B продуктов на новые рынки"
Последняя секция собрала яркие кейсы из практики российских B2B-коммуникаций от PR-менеджера SMEG в России Оксаны Теплинской и основателя и руководителя интернет-агентства Amado Алексея Богдановского, которые рассказали о коммуникационном сопровождении вывода новых продуктов на российский рынок на примере малой бытовой техники для кухни и кулинарии SMEG, а также разобрали кейс вывода нового производителя прицепов "Экспедиция" на рынок РФ и СНГ поделился,.
Форум завершился выступлением старшего партнера агентства Pashigrev Даниила Капцана, который рассказал об особенностях вывода технологически сложных продуктов на рынки на примере кейсов Kaspersky Lab, R-Style Softlab, Intelogis, а также поделился опытом создания новой категории.
Форум ответил на большое количество актуальных вопросов в сфере B2B-коммуникаций, обозначил наиболее значимые кейсы PR-сопровождения в B2B-отрасли, а также представил множество актуальных трендов в области коммуникаций.
Фотографии с форума, а также видеозаписи выступлений всех спикеров форума можно получить по ссылке.
Коммуникационное агентство Fresh Russian Communications работает на российском рынке с 2012 года. Основная специализация агентства - комплексное коммуникационное сопровождение бизнеса B2B-компаний и сложных технологичных проектов. Главный офис FRC находится в Москве, представители агентства работают в Санкт-Петербурге и Перми. Агентство Fresh Russian Communications входит в ТОП-50 национального рейтинга коммуникационных компаний России (НРК2) с 2016 года.
