Новую философию маркетинга обсудили на бизнес-конференции "День Бренда 2021"
Конференция "День Бренда 2021" прошла в офлайн-формате 12 октября под девизом "Созидание будущего. Философия нового маркетинга". На мероприятии выступили более 120 спикеров из числа маркетологов крупнейших брендов и рекламных топ-менеджеров таких компаний, как "Яндекс", МТС, Unilever, Mars, WWF России, Dirol, "Джонсон & Джонсон", "Сбер", АДВ, НМГ, Mail.ru Group, НРА, Mail.ru Group, Mediascope и других.
Конференция была разделена на четыре одновременных потока, включающих в себя дискуссионные и аналитические панели, обсуждения технологий и инноваций, презентации новых продуктов, разбор последних рекламных кейсов.
Во время конференции участники сделали прогнозы, обсудили роль ТВ и ОТТ-видео, новые подходы в наружной рекламе, выходы рекламодателей на маркетплейсы и новые тенденции в маркетинге.
Несколько тезисов с прошедшего мероприятия:
"Ключевой вызов ближайших лет — научиться обращаться к разным сторонам личности человека, перестать воспринимать его как нечто цельное", — сказал старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций "Сбер" Владислав Крейнин.
"Телевизионная реклама вырастет на 15%. Биллинг в 2021 будет лучшим за всю историю НРА", — отметил генеральный директор НРА Алексей Толстоган.
"На рынке сейчас есть 10 цифровых игроков, которые производят совокупно столько же контента, сколько отдельно взятый крупный федеральный телеканал. Телевизионный рекламный рынок — 170–180 млрд рублей, объем рынка ОТТ-видео — 27 млрд рублей. Даже при значительных темпах роста производить такой объем контента для цифровой среды невозможно. ОТТ-игроки и телеканалы просто обязаны быть партнерами", — заявил генеральный директор "Медиа-1" Ян Кухальский.
"Аудитория в возрасте 20–35 лет ценит бренды, которые обращают внимание на устойчивое развитие. Люди готовы переплачивать за eco-friendly бренд", — прокомментировала генеральный директор сейлз-хаус "Газпром-медиа" Екатерина Веселкова.
"Во время кризиса нужно думать о потребителе. В кризисной ситуации он захочет видеть personal touch и чувствовать, что бренды о нем заботятся", — сказала CEO dentsu Russia Мария Донских.
"80% покупателей стремятся к бережливому потреблению и ищут лучшее предложение на полке. Лучше всего это иллюстрирует галопирующий рост жестких дискаунтеров", — отметил директор по маркетинговым коммуникациям Nestle Russia Алексей Ходячих.
"Российский рекламный рынок вырастет в России на 14–15% и составит 550 млрд", — заявила генеральный директор GroupM Мария Колосова.
Посмотреть презентации участников можно в спецпроекте на AdIndex.ru. Полная запись трансляции "День Бренда 2021" также доступна на странице AdIndex в социальных сетях "ВКонтакте", Facebook и YouTube.
"День Бренда" — ежегодная профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Это диалог ведущих производителей товаров широкого спроса, рекламодателей, медиа и представителей государственной власти. Конференция организована Ассоциацией производителей фирменных торговых марок "Русбренд" при участии AdIndex, Mediascope и "Национального Рекламного Альянса" (НРА).
Организаторы мероприятия: "Русбренд", AdIndex, Mediascope, "Национальный Рекламный Альянс" (НРА).
Генеральный партнер: АДВ.
Индустриальные партнеры: "Газпром-медиа", "Национальная Медиа Группа" (НМГ), ВГТРК, GroupM, dentsu Russia, "Салют", Smart Market.
Партнеры конференции:
Media Instinct Group, "Яндекс", Mobio, Deltaplan Group, НТВ, Konnektu.
Официальная соцсеть конференции:
"ВКонтакте".
Радиопартнер: "Эхо Москвы".
Главный агрегатор новостей: СМИ2.
Информационные партнеры:
ТАСС, "Ведомости", "Российская газета", "Коммерсантъ", "Известия", "Интерфакс", Rusbase, "Аргументы и Факты", "Комсомольская правда", "Metro", Outdoor Media.
Специальные партнеры:
MAER, "Воды Здоровья", Botaniq, innocent.
