XII Международный конгресс по наружной рекламе собрал рекордное количество участников для обсуждения актуальных вопросов отрасли
XII Международный конгресс по наружной рекламе, организованный ТMG и "Восток-Медиа", в этом году собрал рекордное количество делегатов для обсуждения главных задач и проблем отрасли. Мероприятие собрало на одной площадке топ-менеджеров отраслевых компаний из разных регионов России, Беларуси, Казахстана, представителей органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций, а также спикеров из Китая и Аргентины - всего 336 участников.
Деловую программу первого дня открыли: генеральный директор компании BNR Communications Джим Лью (Китай) и президент Аргентинской Торговой палаты, основатель и генеральный директор Латиноамериканской ассоциации Out-of-Home Гильермо де Лейя (Аргентина). Они рассказали об особенностях рекламного рынка своих стран и поделились с основными принципами работы в наружной рекламе. Продолжилась деловая часть выступлением отечественных специалистов. Так генеральный директор SA Media Group Дмитрий Казаков рассказал, что доля международных компаний сократилась с 47,5% в 2021 году до 3,7% в 2023-м, а локальных выросла с 48,1% до 74,9%.
Отдельная секция была посвящена фармацевтическому рынку: спикеры отметили рост заинтересованности этой отрасли в продвижении через каналы наружной рекламы. С презентацией о том, как региональному оператору увеличить доход от федеральных продаж, выступил директор по продажам медиагруппы РИМ Никита Мосеев. Он рассказал об успехах компании, в том числе в части наружной рекламы, а также сформулировал основные проблемы небольших региональных операторов, озвучил идеи о консолидации рынка.
Второй день деловой программы начался с обсуждения темы "Огни большого города: как реклама может взаимодействовать с городской средой". В ходе беседы участники обсудили, какой должна быть реклама, которая может привлечь потребителей, и как грамотно "вписать" носители и креатив на них в городскую среду. Генеральный директор премии Urban Ольга Хасанова отметила, что, если реклама хочет быть эффективной и полезной, ей нужно менять формат на более креативный, динамичный, вписываться в городскую среду, "победить смартфон, с которым постоянно взаимодействует человек".
В рамках отрытой дискуссии "Место наружной и транзитной рекламы в современном информационном пространстве. Актуальные вопросы государственного регулирования и саморегулирования отрасли", которую модерировал заместитель генерального директора Информационного агентства "Интерфакс" Юрий Погорелый, заместитель председателя Госдумы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Евгений Попов призвал отрасль прислушаться к запросам малого и среднего бизнеса, подчеркнув важность поддержки этих направлений. В обсуждении приняли участие заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по экономической политике Станислав Наумов, директор по маркетингу и монетизации OZON Олег Дорожок, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР) России Валентин Смоляков и другие.
В рамках Конгресса Союз операторов наружной рекламы и Молодежная общероссийская общественная организация "Российские студенческие отряды" подписали соглашение об информационном сотрудничестве в целях усиления роли и деятельности студенческих отрядов на территории России.
Завершала деловую программу лекция "Наружная реклама и мозг: знания, эмоции, триггеры" Вячеслава Дубынина – российского специалиста в области физиологии, нейробиологии и психофармакологии, профессора Биологического факультета МГУ им. Ломоносова. Он рассказал о факторах, которые делают наружную рекламу более заметной и запоминающейся с точки зрения влияния на человеческий мозг.
В завершении Конгресса на традиционном гала-ужине делегаты увидели премьерный показ мюзикла о наружной рекламе от команды Театра Терезы Дуровой под названием "Реклама.Мечта!". Повторный показ мюзикла запланирован в рамках Национального рекламного форума, который пройдет в Москве в ноябре.
