Будущее коммуникационного рынка обсудили лидеры отрасли на Baltic Winter 2024
5 декабря в Москве прошло одно из крупнейших событий в отечественной PR-индустрии – Baltic Winter 2024. Организованное агентством SPN Communications мероприятие собрало лидеров коммуникационной отрасли, чтобы подвести итоги и обсудить развитие рынка в предстоящем 2025-й году.
Зимний форум — продолжение традиций осеннего Baltic Weekend, которое позволяет раскрыть оставшийся за рамками основной программы контент.
"Уже 24 года в Санкт-Петербурге проводится наш традиционный Baltic Weekend, для которого набирается определенный объем контента, рассчитанный чуть больше, чем на два дня. Напрашивался вывод: та часть, которая не вошла в основную программу в силу большого количества информации, но тоже очень интересная, обязательно должна быть реализована. В результате мы придумали форум, получивший название Baltic Winter, который проводится в первую неделю декабря, чтобы оставшийся контент переносился на зимнее мероприятие. Плюс, другая цель Baltic Winter – в первую неделю декабря поздравить PR-тусовку с наступающим Новым годом", – подчеркнул Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, председатель организационного комитета форума.
Нововведением этого года стал разбор кейсов-победителей премии PROBA Awards от первого лица. Вместе с механикой проектов спикеры и гости форума также разобрали их, используя методологию коммуникационных технологий, предложенных в этом году в рамках совместного исследования PROBA Awards и PR News. Также на сцене выступили победители в номинации "Специалист года" 2022 и 2024 года — директор по спецпроектам, руководитель аппарата генерального директора Wildberries Анна Старкова и глава комитета по международным связям АКОС, исполнительный директор агентства "Интериум" Андрей Ермошкин. Спикеры поделились своими советами, как оставаться продуктивным в сложные PR-будни и зачем пиарщику участвовать в профессиональных премиях.
Среди спикеров форума также выступили: председатель совета директоров "Т-Технологии" Алексей Малиновский, генеральный директора ВЦИОМ Валерий Федоров, рассказавший о глубинной России и моментах выбора, а также, генеральный директор ИД "Аргументы и Факты" Руслан Новиков, заместитель генерального директора "Интерфакс" Юрий Погорелы, директор по коммуникациям госкорпорации "Ростех" Екатерина Баранова, PR-директор "Лемана ПРО" Екатерина Хватова, руководитель дирекции развития коммуникаций и партнерских программ Private Banking и Привилегии ВТБ Ольга Дригола-Матюшина, директор по внешним коммуникациям Почта России Екатерина Куманина, руководитель внешних коммуникаций AstraZeneca Ирина Гущина и многие другие. С тренд-репортом также выступили представители DIDENOK TEAM: основатель коммуникационного агентства Кирилл Диденок и СЕО, операционный директор, co-founder коммуникационного агентства Пейзулла Магомедов.
Бурное обсуждение вызвала сессия взаимодействия разных поколений, модератором которой выступила директор по коммуникациям "ОТП Банк" Ольга Очеретина. Как отметила исполнительный директор InterComm Анна Смирнова, "молодёжь ожидает удобства и склонна критиковать работу, отказываться от неё. В данном случае необходимо создавать мотивационные механизмы: возможность менять то, что не нравится. Например, с помощью современных технологий исправлять, ускорять процессы работы".
"Необходимо выстроить общий язык с молодым поколением, учитывать их чувства и эмоции, проводить терапевтические беседы. Новое поколение работников — ответственное, целеустремленное, инициативное, амбициозное, горящее своим делом. Хочется, чтобы работодатель давал направления для развития и содействовал профессиональному росту молодого поколения", — заметили спикеры.
Спикеры сошлись во мнении, что корпоративное обучение и система наставничества — важная часть объединения сотрудников разных поколений, которая удовлетворяет и запрос молодого поколения на обучение, и запрос более старших коллег на передачу опыта.
Еще одной важной дискуссией стала панель "Сжечь ведьму! Как тендеры в коммуникациях портят отношения между агентствами и компаниями", модератором которой выступил генеральный директор Comunica Михаил Умаров. Участники обсудили, какие возникают риски в отношениях между агентствами и компаниями, и какое решение здесь можно принять. Он привел пример: не редкими бывают ситуации, когда компании по итогам тендера не выбирают победителей, и самая частая причина тому – "ни один из проектов не одобрили", или "неактуальность тендера". Однако около 84% агентств, проигравших тендер, впоследствии сталкивались с тем, что их идею заимствовали. Это повод задуматься, насколько честна компания.
"Важно уделять внимание первому знакомству, свериться с бэкграундом компаний друг друга: историей взаимодействия в сфере, отзывы, ивенты прошлых лет, интервью. Совет: интересуйтесь, задавайте вопросы, просите обратную связь. Успешное партнёрство — это движение с двух сторон и взаимодействие, "химия" в команде, открытая коммуникация", – отметил эксперт.
Кульминацией программы стал вечерний прием, где участники смогли в неформальной обстановке обменяться мнениями, наладить новые контакты и зарядиться предновогодним настроением.
