Вера Подгузова: культурные коды становятся фундаментом будущего

Вера Подгузова, старший вице-президент, директор по внешним связям ПСБ, выступила модератором сессии "Архитектура памяти: культурные коды – тренд или потребность в возвращении к истокам", состоявшейся в рамках XXVIII Петербургского международного экономического форума.

"Сегодня, когда бренды ищут корни, государства — идентичность, а художники — язык для разговора с миром, культурные коды становятся не просто украшением прошлого, а фундаментом будущего. Это основа конкурентоспособности, инструмент влияния и в то же время зеркало души нации. Этот синтез характеризует государство и двигает вперед экономику и смыслы", – рассказала она.

Рассуждая о том, чем именно является архитектура памяти — наследием, которое нужно бережно сохранять, или все-таки гибким ресурсом, который можно и нужно адаптировать под запросы нового поколения, новые смыслы и звучания, Вера Подгузова высказалась в пользу второго варианта.

Спикерами сессии выступили заместитель директора Фонда Росконгресс Елена Маринина, специальный представитель Президента Российской Федерации по международному культурному сотрудничеству Михаил Швыдкой, генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский, кинорежиссер, генеральный директор ООО "Творческо-производственное объединение "РОК" Алексей Учитель, генеральный продюсер 1-2-3 Production Артем Михалков, Чрезвычайный и Полномочный Посол Российской Федерации в Республике Маврикий Ирада Зейналова и другие. Они обсудили, как культурная идентичность влияет на экономику, международную политику, брендирование и творчество, какие элементы культурного кода меняются от поколения к поколению, а какие сохраняют устойчивость на протяжении веков, а также почему инвестиции в культуру и идентичность становятся частью стратегического планирования в бизнесе и государственном управлении.