Performance Marketing Forum 2025: как технологии и AI меняют эффективность рекламы

На прошлой неделе прошёл Performance Marketing Forum 2025, собравший около 2000 представителей индустрии — маркетологов разных уровней со стороны рекламодателей, агентств, сервисов и платформ. В течение двух дней участники обсуждали состояние digital-рынка, влияние искусственного интеллекта на маркетинговые процессы и поиск новых решений в условиях растущей конкуренции и сокращения бюджетов.

Программа форума включала разнообразные потоки — от мобильного перформанса и аналитики до AI-технологий и управленческих дискуссий. На сценах выступили около 200 спикеров, представляющих крупнейшие бренды, агентства, технологические платформы и исследовательские компании.

В центре внимания первого дня — эффективность в перформанс-маркетинге и изменение стратегий в ответ на давление рынка. На пленарной сессии эксперты обсуждали, как бренды адаптируются к снижению ставок и росту ожиданий со стороны клиентов. В других залах говорили о сквозной аналитике, управлении закупками, омниканальности и креативе в performance-коммуникациях. Отдельный C-level блок был посвящён вопросам лидерства, внутренним изменениям в агентствах и поиску устойчивых моделей взаимодействия с заказчиками.

Во второй день основной фокус сместился на технологии и искусственный интеллект. На AI-потоке представители агентств и платформ делились кейсами внедрения ИИ в медиапланирование, анализ данных и генерацию контента. На главной сцене обсуждали будущее мобильного маркетинга и развитие клиентских продуктов.

Кроме того, на Форуме прошли уже ставшие традиционными тематические блоки. Во-первых, — детальный обзор сегментов недвижимости, финансов и e-commerce. Во-вторых, — питчинг технологических решений и конкурс кейсов, победителями которых стали:

— Лучший performance-кейс — "Практическое применение ИИ в мобильном перформансе" (Герман Жарков, Head of Performance O’STIN, и Лилия Демина, аккаунт-директор TopTraffic).
— Лучший сервис рынка — Clatch, проект представляла Анна Стремилова, СМО.
— Самый харизматичный оратор — Дмитрий Каплан, digital-директор Twinby.
— Самая обаятельная и привлекательная спикер — Виктория Кропоткина, главный менеджер по работе с клиентами ArrowMedia.

Партнёрами форума стали Яндекс Реклама, Авито Реклама, Группа АДВ, Think Mobile, Rocket10, Bidease, Perfluence, МТС ADS, группа компаний Okkam, YABBI | t2, OOM by Okkam, Easy Commerce, Media Instinct Group, MediaNation и многие другие.

Форум показал, что индустрия перформанс-маркетинга проходит этап пересборки.
Технологии и искусственный интеллект становятся естественной частью процессов, а фокус смещается в сторону эффективности, измеримости и интеграции.
Performance Marketing Forum 2025 подтвердил: рынок готов не просто обсуждать изменения, а вырабатывать практические решения — совместно, открыто и профессионально.