Подведены итоги форума Baltic Winter
В столице прошел четвертый форум по коммуникациям Baltic Winter. Как отметил организатор мероприятия, генеральный директор SPN Communications, вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Андрей Баранников, Baltic Winter в Москве является продолжением форума Baltic Weekend, который в прошлом году отметил 25-летие.
"Фактически мы вместе запускаем деловой сезон 2026 года. За четыре года своего существования московский форум Baltic Winter посетило более 1000 людей, очень приятно, что с каждым годом количество людей, которые приходит к нам, становится все больше и больше", — сказал Андрей Баранников, открывая мероприятие.
Центральным событием которого стала презентация книги "Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций", посвященной развитию PR-отрасли в России.
"Двадцать пять авторов. Двадцать пять историй тех, кто стоял и стоят за развитием нашей отрасли. Это не учебник, а откровения. Это то, что они хотели бы рассказать себе молодому, когда только начинали. Это мудрость, которую они заработали годами работы, ошибок и открытий", — подчеркнул Андрей Баранников.
Директор Института развития интернета (АНО "ИРИ") Алексей Гореславский, один из авторов эссе, отметил, уникальность книги: "Здесь собраны мысли и комментарии практиков — людей, которые создают PR своими руками, того самого PR, что традиционно является центром обсуждения на Baltic Weekend. Практические кейсы и профессиональная рефлексия — вот что делает эту книгу по-настоящему ценной".
Екатерина Хватова, директор по внешним коммуникациям "Лемана ПРО", сравнила книгу с машиной времени, позволяющей совершить путешествие от первых пресс-релизов до эры цифрового сознания.
"В ней как в зеркале можно увидеть становление отрасли в нашей стране — переход от пропаганды к PR, от разовых инструментов к комплексным стратегиям, от дефицита информации к перенасыщению. Она как мостик между поколениями коммуникаторов для сохранения профессионального наследия и уникального опыта, анализа ошибок и успехов, а также для формирования будущего отрасли", — сказала Екатерина Хватова.
Программа форума охватила актуальные темы индустрии — эксперты обсудили главные тренды отрасли по итогам 2025 года и прогнозы на 2026-й.
Руководитель Национального открытого чемпионата творческих компетенций ArtMasters Борислав Володин поделился с участниками своими рекомендациями, как создавать то, что будет помниться годами.
"Стык искусства и технологий — искусство бросает вызов технологиям, а технологии вдохновляют искусство. Именно на этом стыке возникает новая точка роста, появляются новые продукты, продюсерские решения и формируется новая аудитория. Взаимодействие креатива и технологий сегодня является важнейшим фактором развития креативных индустрий", - отметил Борислав Володин.
О роли коммуникаций в продвижении России рассказал первый заместитель руководителя аппарата мэра и правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов.
"Туризм — это высокая конкуренция и командная игра, и успех возможен только тогда, когда город, бизнес и общество работают вместе", — отметил он.
Евгений Козлов привел показательный пример: "Празднование Китайского Нового года в Москве стало органическим международным инфоповодом с миллиардными охватами без прямой закупки рекламы. Это демонстрирует силу смыслов и событий". По его словам, "бизнес любого масштаба может участвовать в фестивалях и проектах не просто как спонсор, а как соавтор смыслов и программ".
Журналист, медиаменеджер Александр Любимов отметил, что избыток информации в современной медиасреде порождает стремление людей выстраивать вокруг себя собственный информационный мир. По его мнению, журналистика переживает глубокую трансформацию: "От искреннего поиска правды — к системе, где границы между журналистикой и PR давно размыты".
Использованию ИИ в России было посвящено выступление руководителя по развитию продукта компании "Медиалогия" Владислава Стратонникова. По данным совместного исследования Медиалогии и МТС AdTech, 53% пользователей искусственного интеллекта в России — женщины.
В этом году форум Baltic Weekend пройдет 23-25 сентября в Санкт-Петербурге. Традиционно в рамках форума пройдет торжественная церемония вручения коммуникационной премии PROBA Awards и студенческая конференция Student Baltic Weekend. Организатором форума выступает коммуникационное агентство SPN Communications.
