Почти половина кроссовок на маркетплейсах являются контрафактом - результаты исследования ННЦК

Единственный маркетплейс, на котором в ходе исследования не было выявлено ни одного случая контрафакта спортобуви, - это Lamoda. Ozon и Wildberries демонстрируют уровень контрафактной продукции обуви 53% и 56% соответственно. На "Яндекс Маркете" ситуация лучше - 22%

Москва. 20 января. ИНТЕРФАКС - Каждая вторая пара спортивных кроссовок или кед на российских маркетплейсах является контрафактной, сообщила директор АНО "Национальный научный центр компетенций в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции" ("ННЦК") Ирина Бушина.

"Доля контрафакта кроссовок и кед на маркетплейсах составляет 49%. Эта внушительная цифра демонстрирует масштаб проблемы и необходимость принятия мер по защите рынка", - сказала Бушина на пресс-конференции в центральном офисе "Интерфакса" во вторник, посвященной результатам проведенного в IV квартале 2025 года исследования по определению доли контрафактной продукции в онлайн-каналах на рынке брендовой спортивной обуви - кроссовок и кед.

По ее словам, "среди федеральных округов антилидерами являются Северо-Кавказский федеральный округ с долей контрафакта 59%, Дальневосточный федеральный округ, где выявлены 56% неоригинальной продукции и Северо-Западный федеральный округ - 52%". "Ненамного лучше ситуация в Южном - 45%, Уральском и Центральном федеральных округах - по 47%. Очевидно, что проблема контрафакта носит общероссийский характер и его доля стабильно высока во всех федеральных округах", - сказала Бушина.

Она отметила, что исследование выявило серьезные различия в уровне контрафакта между маркетплейсами. "Единственный маркетплейс, на котором в ходе исследования не было выявлено ни одного случая контрафакта, - это Lamoda, что демонстрирует серьезный подход к защите прав потребителей и брендов". "Ozon и Wildberries демонстрируют уровень контрафактной продукции обуви 53% и 56% соответственно. То есть каждая вторая реализуемая на этих площадках пара спортивной обуви является контрафактной. На "Яндекс Маркете" ситуация лучше - 22%", - констатировала она.

По итогам исследования, "самой покупаемой и подделываемой является спортивная обувь марки Nike - 71%, что делает ее абсолютным лидером по доле контрафакта", сказала директор ННЦК. "Следующим брендом по окупаемости является Adidas, доля контрафактной продукции этой марки, реализуемой на территории составляет 45%. Обувь марки New Balance, несмотря на меньшие объемы реализации, подделывается на высоком уровне, - 65%. Наименее подделываемые иностранные бренды спортивной обуви из числа изученных - это Puma и Reebok", - сказала она.

Доля контрафакта варьируется в зависимости и от цены спортивной обуви. Так, в низком ценовом сегменте - до 3 тыс. руб. - 2/3 или 68% продукции является контрафактом, в следующем ценовом сегменте - от 3 тыс. до 10 тыс. руб. - покупатели также сталкиваются с большой долей - 52% контрафакта, в более дорогих сегментах доля контрафакта снижается до 32%. "То есть исследование выявило четкую зависимость между ценовой категорией спортивной обуви и долей контрафакта в ней", - заключила она.

"На маркетплейсах сосредоточена львиная доля интернет-торговли - 88%. Контрафактная продукция присутствует практически на всех площадках продаж, ценовых диапазонах и линейках брендов, что, безусловно, требует принятия мер. Однако отмечу, что их эффективная реализация возможна лишь при консолидации усилий маркетплейсов, правообладателей и регуляторов. Только так удастся обезопасить рынок от подделок и укрепить доверие потребителей", - подчеркнула глава ННЦК.

В основу исследования легли: онлайн соцопрос 1070 покупателей брендовой спортивной обуви в 45 субъектах РФ во всех 8 федеральных округах (количество опрошенных в каждом федеральном округе пропорционально доле населения), а также полевое исследование рынка спортивной обуви, которое проводилось методом тайного покупателя. В рамках полевого исследования 1070 пар кроссовок и кед были заказаны на маркетплейсах, доставлены в пункты выдачи 45 регионов, а затем был проведен анализ приобретенной обуви на предмет ее оригинальности.

Вопросам противодействия незаконному обороту продукции на маркетплейсах и вообще в интернете уделяется, особенно в последние три года, большое внимание, отметил ответственный секретарь Государственной комиссии, директор департамента системы цифровой маркировки товаров и легализации оборота продукции Минпромторга РФ Владислав Заславский.

По его словам, в 2021-2022 годах госкомиссией были приняты ряд решений, которые уже реализованы маркетплейсами, в частности площадки реализовали стандарты саморегулирования, по которым они достаточно эффективно, хотя и с разной степенью эффективности, осуществляют проверку выставляемых на продажу товаров.

Итогом обсуждений стало принятие закона, по которому с 1 октября 2026 года маркетплейсы будут обязаны проверять продавцов и товары через систему маркировки в соответствии с установленными обязательными требованиями. В настоящее время Минпромторг и Минэкономразвития РФ работают над двумя подзаконными актами, в которых будут перечислены правила проверки, а также перечень проверяемых сведений о товаре (код товара, наименование, разрешительная документация).

Он напомнил, что недавно Центром развития перспективных технологий (ЦРПТ), который является оператором системы маркировки, было подписано соглашение об информационном обмене с Wildberries и Ozon.

"Это всё делается до того, как закон вступил в силу, то есть никто не стоит на месте. Хотелось бы поблагодарить и оператора, и маркетплейсы за то, что вы все двигаетесь в правильном направлении", - отметил чиновник.

Заславский обратил внимание, что представленные исследование касается только контрафакта, тогда как есть еще некоторые виды незаконной продукции. "Кроме контрафакта еще есть огромное количество фальсификата, есть прямые контрабандные поставки, есть неучтенка, с которой не платятся налоги. В общем, многообразие незаконного оборота очень велико. Система маркировки на сегодняшний день является наиболее эффективным инструментом для пресечения всех незаконных видов оборота, включая контрафакт", - сказал он.

В то же время, добавил он, в РФ нарушение прав интеллектуальной собственности пресекается только по заявлению правообладателя, и полномочий для самостоятельного выявления таких товаров на рынке у органов власти нет. Система маркировки же может дать участнику товарооборота, который считает, что его права нарушены, полную информацию о движении товара для его отслеживания, но не подтвердить или опровергнуть наличие у того или иного лица права на интеллектуальную собственность.

В свою очередь президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов отметил, что одежда и обувь в целом составляют примерно 15% продаж от всех товарных категорий в интернете, поэтому результаты исследования впечатляют.

"Интернет-площадки давно проверяют маркировку товаров при их поступлении на склады, поэтому с товаром все должно быть нормально. Мы исходим из того, что, если маркировка наличествует, для нас это признак того, что товар легально обращается на территории РФ", - сказал Соколов.

По его словам, только за прошлый год было оцифровано 34 млн различных артикулов на маркетплейсах, когда предприниматели добровольно подгрузили сертификаты соответствия. "На мой взгляд, нужно выдавать коды маркировки только тем организациям, тем импортерам, которые подтвердили свое право на реализацию той или иной продукции, на ее ввоз", - сказал Соколов.

Он подчеркнул, что у брендов, которые присутствуют в РФ (в отличие от ушедших из РФ иностранных компаний), есть достаточно широкий инструментарий мер по защите своих прав, который оперативно срабатывает. Соколов напомнил, что у покупателя всегда есть возможность отказаться от товара. По данным АКИТ, только 5% заказов возвращается покупателями, как правило, не по причинам того, что товар не является оригинальным.

По мнению председателя президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислава Богданова, результаты исследования говорят о необходимости усилить контроль над оборотом товаров на цифровых платформах и усовершенствовать его инструменты, а также "совершенствовать законодательство с точки зрения ответственности площадок за реализацию товаров".

"Контроль товаров должен осуществляться по всей цепочке от производителя и поставщика до покупателя, вне зависимости от того, проходят они через инфраструктуру платформ или доставляются своими силами. И в том, и в том случае должен быть контроль. А потребитель обязательно должен иметь право и возможность убедиться, что есть маркировка через площадки, на которых продаются такие товары", - сказал Богданов.

В свою очередь председатель общественного совета (ОС) при Роспотребнадзоре, председатель общественной организации по защите прав потребителей "Общественная потребительская инициатива" Олег Павлов заявил, что проводимый ОС мониторинг примерно соответствует результатам представленного исследования.

"Для потребителя сейчас единственный надежный и достоверный ориентир - это цифровая маркировка. И мы призываем ею пользоваться. Потому что страдают не только потребители, страдают добросовестные отечественные производители, которые не выдерживают конкуренции с нелегальной продукцией, в том числе с контрафактной, страдают добросовестные импортеры, теряет деньги федеральный бюджет", - сказал Павлов.

Он добавил, что, "если практика цифровых площадок позволяет минимизировать наличие контрафакта для каких-то условно приемлемых величин, значит, такие механизмы должны становится обязательными требованиями для всех компаний на рынке", что позволит решить главный вопрос - защиты прав потребителя.