Karjewy: почему настоящая роскошь измеряется не ценой, а временем

Индустрия роскоши переживает трансформацию. Еще недавно главным критерием премиального продукта были эксклюзивность и высокая стоимость. Сегодня же ювелирные украшения воспринимаются как личная история, которая передатся следующему поколению.

На этой идее уже более 20 лет строится философия семейного ювелирного дома Karjewy, основанного Мадиной и Арсеном Абдусаламовыми. Бренд специализируется на украшениях из итальянского золота с природными бриллиантами, сочетая художественный взгляд на дизайн и геммологическую экспертизу. При отборе крупных камней в Karjewy ориентируются на международные стандарты оценки GIA, каждый из них имеет документальное подтверждение своих характеристик. Для бренда роскошь – создание украшений, которые не утрачивают эмоциональной значимости и материальной ценности.

Украшение становится семейной историей

Женщина редко выбирает украшение только потому, что оно красиво. Чаще за ним стоит особенный день, подарок любимого человека, важное решение или желание сохранить некое воспоминание. Поэтому некоторые украшения гораздо дороже своей первоначальной стоимости – не в денежном выражении, а в эмоциональном.

Однако сегодня подход к потреблению меняется. Большинство вещей создаются с расчетом на короткий жизненный цикл: устаревают технологии, каждый сезон меняется мода, появляются новые коллекции предметовинтерьера и одежды. А украшение остается одним из немногих объектов, который способен существовать вне времени.

В Karjewy считают: именно эта способность делает ювелирное искусство особенным. Украшение должно быть создано так, чтобы спустя десятилетия его хотелось надеть снова. Чтобы, открывая семейную шкатулку, женщина испытывала те же чувства, что и в день, когда впервые его получила. Более того – чтобы однажды их с таким же трепетом захотели носить ее дети и внуки.

Поэтому бренд не ориентируется на сиюминутные тренды. В основе коллекций – элегантная классика, строгие пропорции и независимая от моды архитектура изделия.

Редкость, которую невозможно воспроизвести

Философия бренда определяет и выбор материалов. Karjewy работает исключительно с природными бриллиантами. Каждый камень проходит тщательный отбор по цвету, чистоте, огранке и пропорциям, а для крупных бриллиантов предоставляются международные сертификаты GIA, подтверждающие их характеристики.

По мнению основателя бренда, сегодня покупатели чаще сталкиваются с подменой понятий. Стоимость украшения становится главным аргументом при выборе, а происхождение камня, его характеристики и долгосрочная ценность отходят на второй план. Но уникальность драгоценного камня связана с его происхождением: природа формировала его миллионы лет, он существует в единственном экземпляре и обладает собственным сочетанием характеристик.

Лабораторно выращенные камни создаются в контролируемых условиях и воспроизводятся практически без ограничений. Речь идет о разных категориях продукции, каждая из которых имеет собственного покупателя. 

Настоящее качество незаметно с первого взгляда

За каждым украшением Karjewy стоят более двадцати лет опыта, профессиональная геммологическая экспертизаи тщательная работа с каждым природным камнем. В компании принципиально не смешивают разные типы огранки в одном украшении, используют итальянское золото и уделяют внимание каждой детали, от которой зависит долговечность изделия.

Сам бренд появился благодаря объединению двух профессиональных взглядов. Арсен Абдусаламов привнес в проект глубокую геммологическую экспертизу и многолетний опыт работы с природными драгоценными камнями. Мадина Абдусаламова сформировала художественную концепцию бренда, сосредоточенную на современной женщине, ее образе жизни и отношении к украшениям.

Именно поэтому в Karjewy убеждены: настоящая роскошь измеряется не стоимостью украшения, а временем. Тем временем, которое оно проходит вместе со своим владельцем, оставаясь таким же красивым и значимым для следующих поколений.