Почему Pandora снова везде: как бренд, который считали символом 2010-х, стал главным украшением поколения TikTok

Почему Pandora снова везде: как бренд, который считали символом 2010-х, стал главным украшением поколения TikTok

Еще 6-7 лет назад казалось, что история легендарных браслетов с шармами подходит к концу и Pandora переживает неизбежный спад. Что должно было быть закономерным: подвесы, ставшие символом 2010-х, уступили место минимализму и тихой роскоши. Но бренд, который многие считали символом ушедшей эпохи, вдруг оказался идеально настроенным под нашу новую реальность. И достаточно открыть актуальный каталог Pandora (трендовый дофамин здесь зашкаливает), чтобы увидеть все своими глазами.

Cегодня мир украшений наконец пришел к тем идеям, которые бренд предложил еще 20 лет назад: персонализация, эмоциональная ценность и возможность создавать собственный дизайн.

Только не нужно считать, что старая-добрая Pandora просто по стечению обстоятельств снова стала востребованной. Нет, успех сегодняшнего дня – результат развития целой философии. И началась она, когда…

Что особенного в Pandora

…в начале нулевых рынок украшений жаждал новых идей. До Pandora ювелирный мир в основном строился на двух моделях. Первая — классическая роскошь: дорогие материалы, редкие камни, статус. Вторая — украшения массового выпуска, которые напрямую зависели от трендов и, соответственно, имели недолгий жизненный цикл. Тогда-то бренд и предложил третий вариант: украшения-конструкторы, которые можно обновлять самостоятельно, тем самым делая их почти вечными.

Покупатель получал не просто готовое изделие. Он мог выступать соавтором украшения: подбирать основу, добавлять шармы, менять их местами, дополнять коллекцию новыми деталями.

Забавно, кстати, как интернет наполнился запросами "как называются украшения на браслет пандора", "шарм пандора значения" – концепция браслета-конструктора была настолько свежей, что покупатели пытались найти какую-то общую инструкцию по индивидуализации. И лишь со временем правила игры стали понятны: сколько шармов должно быть на браслете пандора, как носить браслет – каждый решает сам.

Гламур против минимализма

Что было дальше? Миллениалы, обеспечившие Pandora "кассу" и продвинувшие знаменитый браслет до уровня поп-культурного феномена, попали под стилистический каток тихой роскоши. Время диктовало любовь к минимализму и капсульности. В которую персонализированные украшения уже не входили.

Хотя стоит отдать компании должное: спад смыслов начался, когда бизнес был на пике производительности. К 2010-му Pandora вышла на третье место в мире по продажам ювелирных изделий после Cartier и Tiffany & Co., и возможно, именно этот успех позволил бренду пережить "темные времена" минимализма и взлет цен на золото и серебро. А еще помогли… Зумеры.

Как Pandora покорила два поколения

Зумеры вдохновились нулевыми и захотели выделяться, транслировать через аксессуары личную историю. Желание дополнительно подогрела пандемия. Детализация, фактурность, асимметрия и многослойность захватили тренды – эту ностальгическую волну успешно оседлала Pandora, заполучив сердца сразу двух поколений.

Для миллениалов Pandora — знакомый символ определенного периода жизни. Для кого-то первый браслет с шармами был подарком на важное событие, для других – началом личной коллекции. Вспоминаю, как открыть и надеть браслет пандора – поддеть ногтем застежку-бочонок и закрыть его с приятным звуком. Ностальгия…

Зумерами Pandora воспринимается иначе. Они видят возможность создавать индивидуальный стиль, выступать соавтором дизайна. Не выбирать готовое, а собирать "контент" самостоятельно.

В это зумеры играть умеют. И единственный вопрос, который у них возникает – сколько стоит браслет пандора. От 12 600 рублей, кстати, если мы говорим об оригинальных браслетах в магазинах AllTime. На всякий случай напомним, что это не готовый "обвес", а именно браслет – основа композиции. Сколько и какие шармы (обычно от 6 тысяч рублей) добавить – это уже вопрос вкуса и желания.

Суммируя все, получаем полный карт-бланш. Pandora сегодня идеально соответствует трендам на:

• индивидуальный стиль;
• эмоциональную ценность вещей;
• многослойность.

Pandora версии 2.0.

Если раньше Pandora и правда была известна в основном благодаря браслетам воспоминаний, то сейчас бренд грамотно скорректировал этот имидж, предложив не одно украшение как символ марки, а целую экосистему.

Вселенная расширяется

За развитие этой идеи стоит поблагодарить Александра Ласика, который возглавлял компанию с 2019-го года. Именно при нем Pandora сместила фокус с "бренда шармов" на полноценную ювелирную компанию, начав даже выпускать коллекции с лабораторно выращенными бриллиантами.

Задачей нового СЕО – Берты де Паблос-Барбье –  продолжить развитие Pandora в момент, когда бренд уже вернул себе культурную актуальность. Как? Работая со звездами и расширяя Вселенную Pandora новыми коллекциями.

Бренд грамотно работает и с эстетикой, которая когда-то чуть не сместила его с пьедестала: браслеты Pandora Reflexions из гибкого сетчатого плетения, напоминающие ремешки часов, вдохновлены минимализмом и эстетикой 90-х. В Pandora Essence проявился другой вневременной тренд – сплетение золота и серебра. Хотя если говорить о вневременном, то это скорее коллекция Timeless с ее классическими формами.

Работа со знаменитостями тоже идет на ура. Среди представителей бренда и героев кампаний – Милли Бобби Браун, Сэди Синк, Линдси Лохан. А Памела Андерсон! После громкого возвращения актриса стала одним из символов нового отношения к красоте: естественность вместо демонстративности, индивидуальность вместо безупречности. Именно поэтому сотрудничество с Андерсон выглядит абсолютно закономерным — бренд говорит о тех же ценностях.

И готовы поспорить, Памела – фанат марки – знает, как почистить браслет пандора. Ровно так же, кстати, как и шармы: замочить изделие в теплом мыльном растворе на 20-30 минут, почистить мягкой щеткой и вытереть фланелью.

Где купить оригинальную Pandora в России сегодня

Важный момент для бренда, который переживает большую популярность и (закономерно) наплыв подделок. "Где купить Пандору в России" и, если быть точнее, "где купить оригинальную Пандору" – одни из самых часто задаваемых вопросов. Наравне с вопросом "как отличить оригинал от подделки Пандора". Разберемся со всем по очереди.

Сразу запоминаем: на оригинальных украшениях есть гравировка ALE (инициалы основателя бренда Алгота Эневольдсена), а над буквой "О" – символ короны.

Самая знаменитая и продаваемая модель в истории бренда – браслет-змейка Pandora Moments, популярные шармы, кольца-короны, знаменитые кольца пандора с сердцем – все они доступны в официальном магазине AllTime.ru. И онлайн, и в офлайн-магазинах, в Москве и по всей России.

Ровно как и популярнейшие новинки:

• Game of Thrones;
• Disney;
• Star Wars;
• Marvel;
• Stranger Things;

 – после релиза они попали в AllTime максимально быстро.

Bridgerton x Pandora (еще одна желанная для коллекционеров новинка) прямо сейчас в пути. И в фирменные магазины AllTime, и в сердца поклонников бренда.