Интервью

Главный редактор НТВ: мы не собираемся останавливаться на достигнутом

Александра Кошарницкая рассказала, как изменился канал с 90-х годов

Главный редактор НТВ: мы не собираемся останавливаться на достигнутом
Главный редактор НТВ Александра Кошарницкая
Фото предоставлено пресс-службой

Москва. 10 октября. INTERFAX.RU - 10 октября 25 лет исполнилось телеканалу НТВ. Все эти годы он уверенно входит в тройку лидеров российского телевидения. О том, как изменился канал с 90-х годов, устраивают ли его сегодняшние рейтинги, останутся ли в эфире криминальные сериалы, и чего ждать от нового сезона 2019 года, в интервью корреспонденту "Интерфакса" Оксане Олишевской рассказала первый замгендиректора, глава дирекции информации, главный редактор НТВ Александра Кошарницкая.

- Четверть века старейшему частному федеральному телеканалу - серьезный повод подвести промежуточные итоги и задуматься о будущем. Если проследить за НТВ, начиная с 90-х годов до сегодняшнего дня, трансформация очевидна. Как вы оцениваете эти изменения? Оправданы ли они с точки зрения рейтингов и финансовых показателей? Как вы сейчас себя позиционируете?

- "Старейший телеканал" звучит немного странно. С другой стороны, современной России меньше 30 лет. В этом смысле НТВ стал настоящим летописцем времени, смена эпох неизбежно отражалась и отражается на "картинке". Когда телекомпания начинала свою работу, конкуренция была несоизмеримо меньше. Сейчас у зрителей десятки и даже сотни каналов на выбор, и это только эфирное ТВ, а источников информации и развлечений бесчисленное множество.

Тем не менее, мы стабильно входим в тройку лидеров отечественного телерынка, что с учётом падения общего смотрения и фрагментацией аудитории является безусловным достижением. При этом НТВ повторяет гендерную пропорцию населения России: 45% мужчин и 55% женщин.

Новости и общественно-политические ток-шоу, сериалы и фильмы, развлекательные и познавательные программы, документальные и социальные проекты – все это часть НТВ сегодня. Меняется время, меняются интересы аудитории, меняемся мы. Неизменным остается то, что НТВ - это канал, который никого не оставляет равнодушным.

- Какова сейчас доля информационного вещания и развлекательного контента на телеканале? Оптимально ли это соотношение? Планируются ли концептуальные изменения в этом направлении?

- На данный момент у нас оптимально сбалансированная пропорция, отвечающая зрительским привычкам и конкурентному окружению. Информационные проекты НТВ были и остаются визитной карточкой канала, что подтверждается стабильно хорошим смотрением и высокой цитируемостью. Причем это справедливо как для проектов, которые уже давно и прочно завоевали места в топ-листах: "Сегодня", "Центральное телевидение", "Новые русские сенсации" (к примеру, доля последнего выпуска от 7 октября – 16,7 %, это 7 место в общероссийском ТОП-20 программ недели), так и для программ, которые появились на телеканале за последние 2-3 года, но уже стали лидерами своих временных слотов, а иногда и всего дня. Это программы "Место Встречи" и "Итоги недели".

Но мы не собираемся останавливаться на достигнутом. Канал это живой и развивающийся организм.

- Ожидать ли новых информационных или информационного-аналитических программ в новом сезоне? Может быть, политических ток-шоу?

- На данный момент сетка сбалансирована. Но информационная картина меняется слишком быстро. В следующем году будем запускать новые информационные проекты в digital. Но всех секретов никто не откроет, пока не будет необходимости. Так что, не допытывайтесь.

То, что мы готовы анонсировать из сезона 2018/2019 сейчас, это картина "Медное солнце" с Владимиром Машковым. Очень сильное кино и нетривиальный сюжет. Действие происходит в момент развала Советского Союза. В Средней Азии в условиях гражданской войны при эвакуации российских войск забывают военный оркестр. Также у нас стартует детектив "Ворона" – проект Валерия Тодоровского с Елизаветой Боярской и Анатолием Белым в главных ролях. А также фильм "Возмездие" с Павлом Прилучным в главной роли.

- 25 лет назад НТВ был главным информационным каналом страны. У вас была мощная школа тележурналистов, которая фактически являлась кузницей кадров для всего российского телевидения. Удалось ли сохранить традиции и высокую планку подготовки профессионалов?

- Безусловно, НТВшная школа - понятие не эфемерное. Высокие профессиональные стандарты, заложенные основателями информационной службы НТВ 25 лет назад, сейчас распространились и далеко за пределами телекомпании. Нтвшники работают практически во всех информслужбах, а некоторыми даже руководят.

Сейчас на НТВ много опытных профи, работающих на канале с момента его основания, но много и молодых, амбициозных репортеров, которые за короткий срок проникаются профессиональной атмосферой, и их стилистика очень быстро становится, что называется, нтвшной.

НТВ всегда дает возможность развиваться, расти, пробовать новые формы, в том числе, и за рамками новостей. Многие репортеры, пришедшие в свое время на НТВ совсем молодыми ребятами, сейчас делают свои авторские проекты и работают "за кадром".

- Сейчас все СМИ активно развивают digital направление. НТВ делает серьезную ставку на интернет-составляющую. Является ли для вас сайт и другие интернет-платформы способом продвижения контента телеканала или это самостоятельный продукт?

- И тем и другим! Говорить про ТВ в отрыве от интернета нельзя. Телевидение сейчас не ограничивается эфиром и экраном телевизора. Наш контент сейчас доступен когда угодно и где удобно. Безусловно, мы пользуемся интернетом, чтобы рассказать о телеэфире. Но по нашему опыту это важный инструмент не столько для привлечения аудитории, сколько для увеличения охвата. Мы видим, что есть пользователи, которые переходят в телезрителей, но гораздо больше таких, которые предпочитают традиционному телесмотрению "сети". Это не проблема, это возможность увеличить свою аудиторию. У нас это получается. Популярность НТВ в Интернете подтверждается огромным количеством контактов и посещений - более 350 млн в месяц. Что-то на основе эфира перерабатываем для интернета, а что-то производим с нуля и только для соцсетей.

В этом году мы выпустили новое приложение "25 лет НТВ". Календарь событий и история страны и мира в сюжетах НТВ за 25 лет. Проект приурочен к юбилею, но мы его продолжим, слишком хорошие отзывы, чтобы останавливаться.

- Насколько успешно вы развиваете данное направление, учитывая высокую конкуренцию в этой среде?

- Скажем так, это направление окупается и приносит прибыль. Мы не только развиваем привычные форматы, но и тестируем новые, экспериментируем с современными технологиями по доставке контента, расширяем каналы дистрибуции. Наш YouTube-аккаунт находится на 8-м месте по просмотрам среди всех российских аккаунтов на YouTube и на первом среди аккаунтов всех российских телеканалов. В целом контент НТВ в digital за последний год посмотрели более 2,5 миллиардов раз, это почти 7 млн. просмотров в день. Общее число подписчиков во всех соцсетях составляет более 7 млн. человек. Мобильное приложение НТВ собрало порядка 4 млн. скачиваний, а аудитория в месяц достигает 500 тысяч уникальных пользователей и 11 млн. сессий.

Сейчас у нас более 14 млн уникальных пользователей сайта. Осенью прошлого года мы стали первыми на отечественном ТВ, кто запустил и транслирует все орбиты прямого эфира, что положительно отразилось на росте просмотров прямого эфира. Словом, мы знаем, что в интернете нас любят и смотрят.

- По данным Mediascope, среднесуточная доля телеканала сейчас составляет 10,1%. НТВ входит в ТОП-5 рейтинговых каналов страны. Устраивают ли вас эти показатели? Есть ли у вас глобальная задача стать лидером телесмотрения? И какая цель по рейтингам на следующий год?

- Важное уточнение - НТВ входит в топ-3 по аудитории 18+. А в мужской аудитории мы на первом месте и наша доля среди мужчин 18+ составляет 10,4% (за период январь-сентябрь 2018).

"Итоги недели" с Ирадой Зейналовой очень быстро вышла на лидирующие позиции, доля достигает 16,6%, программа неоднократно становилась лучшим информационным проектом недели среди итоговых. "Место встречи" с Андреем Норкиным - лучшее в своем слоте, максимальная доля доходит до 17,6%. Перечислять можно долго и это не только информационные проекты, но и сериалы, развлекательные программы и программы об образе жизни.

При этом, на канале присутствует абсолютно разная аудитория. Есть тайм-слоты и программы, в которых НТВ является лидером телесмотрения в молодой аудитории. Например, суббота и воскресенье (с 10.20 до 14.00), когда на канале идут лайфстайл-проекты, НТВ остаётся самым популярным каналом в аудитории 14-44 (10,7%), а его доля среди россиян 25-54 достигает 12,1%.

- Какая доля телеканала должна быть в 2019 году?

- Сейчас доля НТВ - более 10%. В условиях падения общего телесмотрения, стабильность – это уже положительная динамика. На данный момент мы придерживаемся рамок утвержденной стратегии.

- От НТВ, несмотря на объявленный "уход от агрессии", пока не отстает ярлык телеканала с "криминальным сериальным контентом". В дневном эфире у вас по-прежнему "Улицы разбитых фонарей", по вечерам новые сериалы про оперативников, карманников и адвокатов. Это сознательный шаг по удержанию жанровой ниши? И насколько это оправдано с точки зрения рейтингов?

- А чем плохи остросюжетные сериалы? Это один из самых востребованных жанров и не только в России. Криминальные драмы и полицейские сериалы пользуются популярностью во всём мире. Причин, по которым НТВ должен отказываться от такого контента, мы не видим. Другое дело, что у этого жанра есть, назовем их, поджанры, и с ними канал тоже работает – шпионские, исторические, триллеры и даже мистика. Например, недавний хит НТВ – "По ту сторону смерти" стал лидером среди праймовых сериалов с долей 14,4 %, а в интернете собрал уже больше 45 млн просмотров. А сейчас в эфире идет "Динозавр" – лидер прайм-тайма осеннего сезона. Первые две серии прошли с долей 18,6%. Сериал с прекрасным актером Андреем Смирновым, и это точно не "кровавая драма", а практически криминальная комедия. Успех у зрителя очевиден.

Но канал НТВ это не только сериалы. И не только информационные программы. У нас очень много развлекательного контента. Программы выходного дня пользуются популярностью у зрителя: "Главная дорога" и "Первая передача", "Дачный ответ" и "Квартирный вопрос", "Чудо техники", "Своя игра", "Секрет на миллион" - это самостоятельные и успешные бренды.

Огромное значение мы придаем развитию социальных проектов. В следующем году выйдет новый сезон проекта "Ты супер!" - проект для детей, оставшихся без попечения родителей. Совсем скоро мы запустим очередное новогоднее роуд-шоу: вместе с Дедом Морозом звезды НТВ путешествуют по России, посещают детские дома и исполняют заветные новогодние желания.

За прошлый год в эфир НТВ вышло более 80 сюжетов о людях, нуждающихся в помощи. Благодаря нашим телезрителям мы смогли собрать 270 миллионов рублей для благотворительных фондов.

- В этом телесезоне в эфир вновь вернулось популярное политическое ток-шоу "Место встречи" с Андреем Норкиным. Вместе с тем, за ним закрепилась слава скандального телеведущего, и телеканалу даже пришлось в начале года извиняться за его поведение. Означает ли возвращение в эфир, что его стиль ведения программы помогает НТВ конкурировать с аналогичными ток-шоу на других каналах?

- "Место встречи" - один из самых рейтинговых проектов канала, лидер дневного эфира. Изначально "Место встречи" и задумывалось как авторское ток-шоу, в котором у Андрея Норкина есть своя позиция по каждой обсуждаемой теме. И он ее не скрывает. А наоборот отстаивает. Иногда получается слишком эмоционально, да. Но здесь нельзя забывать, что это прямой эфир. Огромный накал. В студии одновременно находятся и спорят люди порой с диаметрально противоположными взглядами. Андрей каждую тему пропускает через себя. Но, все-таки, программу Норкина смотрят не в ожидании чего-то скандального, а потому что он мастерски модерирует дискуссию и держит аудиторию. Зритель это ценит, цифры это подтверждают.

- А после той ситуации был ли разговор с телеведущим, установлены ли какие-то рамки эмоционального поведения в эфире?

- Безусловно, мы поговорили с Андреем после инцидента, и он очень сожалеет о случившемся. Кроме того, он принес официальные извинения.

- Очередной телесезон только начался, но наверняка вы уже думаете о будущем. Не готовите ли новую стратегию развития канала? Какие глобальные задачи ставите? И какие конкретные изменения могут произойти: новые проекты, новые медийные лица, новые жанры?

- НТВ никогда не стоит на месте и всегда экспериментирует с новыми формами и жанрами, развивает уже существующие. Это касается и общественно-политического, и информационного, и развлекательного вещания. В этом сезоне мы также представляем разнообразный премьерный контент. Некоторые новые проекты уже в эфире, какие-то представим чуть позже. Например, новый сезон уже ставшего брендом вокального конкурса "Ты супер!". Мы обновили формат флагманского субботнего проекта "Центральное телевидение" с Вадимом Такменевым. Его хронометраж увеличился вдвое. Теперь "ЦТ" - это еженедельный информационно-развлекательный журнал, который как всегда в прямом эфире выходит из новой высокотехнологичной многофункциональной студии.

Также будут новые сериалы и новые программы. Как говорится: "Оставайтесь с нами. Оставайтесь на НТВ".

Интервью
Замглавы МИД Игорь Моргулов: стратегическое партнерство с АСЕАН открывает для России большие возможности в регионеЗамглавы МИД Игорь Моргулов:  стратегическое партнерство с АСЕАН открывает для России большие возможности в регионе
Заместитель министра иностранных дел рассказал о планах продвигать сотрудничество в сфере экономики и безопасности со странами АТРПодробнее
Гендиректор "Утконоса": мы понимаем, как приблизиться к уровню рентабельности офлайн-ритейлеровГендиректор "Утконоса":  мы понимаем, как приблизиться к уровню рентабельности офлайн-ритейлеров
Максим Бахтин рассказал о том как старейший игрок рынка интернет-торговли продуктами осознал неизбежность перемен и начал перестраивать бизнесПодробнее
Глава СПбМТСБ: биржевые цены стали ориентиром рынка топлива, это нужно сохранить и развиватьГлава СПбМТСБ:  биржевые цены стали ориентиром рынка топлива, это нужно сохранить и развивать
Президент Петербургской товарно-сырьевой биржи рассказал о развитии рыночных основ в условиях усиления госрегулирования в топливном сектореПодробнее
Глава коллегии ЕЭК: расширение союза – не самоцельГлава коллегии ЕЭК:  расширение союза – не самоцель
Тигран Саркисян дал оценку формированию общего финансового рынка и перспективе введения единой евразийской валюты Подробнее

Фотогалереи

Фотохроника 13 декабря6 фото

Фотохроника 13 декабря

Крушение скоростного поезда в Анкаре6 фото

Крушение скоростного поезда в Анкаре

Фотохроника 12 декабря6 фото

Фотохроника 12 декабря

Прощание с Людмилой Алексеевой7 фото

Прощание с Людмилой Алексеевой

Фотохроника 10 декабря7 фото

Фотохроника 10 декабря

Фотохроника 7 декабря6 фото

Фотохроника 7 декабря

Лучшие фото недели10 фото

Лучшие фото недели

РЖД показала плацкарт будущего5 фото

РЖД показала плацкарт будущего

Самые высокооплачиваемые певицы10 фото

Самые высокооплачиваемые певицы

Пожар на нефтезаводе в Москве7 фото

Пожар на нефтезаводе в Москве

Фотохроника 14 ноября6 фото

Фотохроника 14 ноября

Фотохроника 12 ноября6 фото

Фотохроника 12 ноября

Фотохроника 9 ноября6 фото

Фотохроника 9 ноября

Крымские санатории, попавшие под санкции США7 фото

Крымские санатории, попавшие под санкции США

Фотохроника 7 ноября6 фото

Фотохроника 7 ноября

Марш на Красной площади в честь парада 1941 года9 фото

Марш на Красной площади в честь парада 1941 года

Прощание с Николаем Караченцовым10 фото

Прощание с Николаем Караченцовым

Ушел из жизни Николай Караченцов11 фото

Ушел из жизни Николай Караченцов

Фанаты ЦСКА пострадали в аварии на эскалаторе в Риме6 фото

Фанаты ЦСКА пострадали в аварии на эскалаторе в Риме

American Music Awards9 фото

American Music Awards

Скончался народный артист Роман Карцев9 фото

Скончался народный артист Роман Карцев

Протест против пенсионной реформы6 фото

Протест против пенсионной реформы

Франция празднует победу сборной на ЧМ-201812 фото

Франция празднует победу сборной на ЧМ-2018

Финал чемпионата мира-201812 фото

Финал чемпионата мира-2018

Плей-офф ЧМ-2018: лучшие кадры15 фото

Плей-офф ЧМ-2018: лучшие кадры

Трусы вверх!8 фото

Трусы вверх!

Россия празднует победу сборной13 фото

Россия празднует победу сборной

Кто не должен был оказаться в "кремлевском списке"6 фото

Кто не должен был оказаться в "кремлевском списке"

Самые богатые спортсмены всех времен10 фото

Самые богатые спортсмены всех времен

Forbes назвал самых высокооплачиваемых актрис10 фото

Forbes назвал самых высокооплачиваемых актрис

Рейтинг российских музыкантов по версии Forbes10 фото

Рейтинг российских музыкантов по версии Forbes

МАКС-201718 фото

МАКС-2017

Первый полет МС-217 фото

Первый полет МС-21

Недвижимость
Последние новости